В экономике-создателе мир, если ты так хорош, как твой последний YouTube видео, затем ваше следующее YouTube видео лучше было бы больше и громче, чем предыдущее.
Vibely, новый стартап, основанный выпускниками Asana Тери Ю и Терезой Ли, хочет перевернуть постоянное и часто изнурительное создание контента с ног на голову. Стартап создал платформу сообщества премиум-класса, управляемую создателями, которая позволяет фанатам собираться и монетизироваться новыми способами, помимо того, что возможно на YouTube или в TikTok.
Ядро Vibely, и то, что соучредители надеются, заставит пользователей возвращаться, – это возможность позволить любому создателю бросить вызов своим поклонникам. Например, создатель, чей бренд пробуждает задумчивость, может каждый день просить фанатов наметить свои цели личного роста или принять меры в соответствии с новогодним решением. Или фитнес-авторитет может мотивировать поклонников тренироваться на несколько дней.
«Большинство людей в экономике создателей думают о том, как немедленно монетизировать и получить мгновенное вознаграждение вроде денег здесь», – сказал Ю, поэтому создатели продают товары или прыгают на Cameo. «Мы ориентируемся на долгосрочные стратегические сообщества». Ю описывает изменение своего стартапа как изменение мышления: от линейных отношений между создателями и фанатами к разнонаправленным отношениям между фанатами, суперфанатами, новыми фанатами и создателями.
Кредиты изображений: Ярко
Подача Вибели двоякая. Для фанатов платформа дает им возможность пообщаться с другими фанатами со всего мира. Это также позволяет фанатам участвовать в соревнованиях сообщества и иметь возможность планировать виртуальные тусовки из-за общей любви к макияжу или танцам. Стартап помогает создателям одновременно, предоставляя им универсальный центр для объявления планов, призывов к действиям и создания программы послов. Это позволяет «создателю масштабировать свое время и поддерживать разнонаправленные отношения с сообществом, находящимся ниже или ниже него».
Примечательно, что Vibely пытается отличаться от Patreon или OnlyFans, которые в основном представляют собой платный контент для фанатов. Vibely не нужно, чтобы создатели публиковали больше контента, им просто нужно, чтобы они попали в премиальное сообщество и по-настоящему взаимодействовали с фанатами.
Стартап формализует единичные ежедневные события: когда создатель публикует контент, его разделы комментариев в YouTube, Instagram и TikTok загораются фанатами, обсуждающими каждую деталь, которую вы можете себе представить, от вызывающей прически до того, есть ли на этом фоновом плакате скрытое сообщение. Создатели часто заходят, чтобы ответить на пикантную тему или случайный комплимент, что побуждает поклонников продолжать роиться в разделе контента.
Стартап мало потратил на привлечение клиентов и сильно полагался на молву. В декабре Vibely запустил виртуальный и виртуальный творческий дом, в котором топовые создатели TikTok объединились со своими подписчиками, что вызвало немало шума. В 2020 году у Vibely было более 600 сообществ, было отправлено 392 000 сообщений и выполнено 37 000 задач. Среди создателей – Лавендер с 1,3 миллиона YouTube подписчиков и Ровена Цай, у которой 520 000 подписчиков.
Ю говорит, что однажды у Ким Кардашьян может появиться сообщество на платформе, но основной «хлеб с маслом» Vibely – это поиск авторов, которые представляют истинные интересы, ценности или систему убеждений. Это может быть, например, влиятельный человек из книги или религиозный деятель.
«[Creators] сами управляют своей судьбой », – сказал Ю. «В Instagram или Facebook вы можете создавать контент, но алгоритм решает в конце дня, видит ли его ваша аудитория. С Vibely у них 100% контроль, поскольку это их сообщество ». Стартап планирует зарабатывать деньги за счет членских взносов и встроенных в приложение механик, таких как социальные валюты и вознаграждения.
Лунная цель Vibely – сделать Discord более позитивной и поддерживающей платформой, используемой игровыми сообществами по всему миру. На данный момент Ю говорит, что менее 0,1% пользователей Vibely были отмечены другими пользователями, хотя, в частности, они не сообщают общее количество пользователей. Существует также программа послов, которая назначает пользователя для наблюдения за сообществом, а также глобального менеджера сообщества в команде.
«Потолок где [Discord] Поддерживать могут только игроки », – сказала она. «Но создатели хотят защитить свой бренд прямо сейчас и сделать так, чтобы у людей был положительный опыт», поэтому они ищут другое место для создания.
Кредиты изображений: Ярко
Хотя модерация, очевидно, пока идет хорошо, Vibely наверняка столкнется с проблемами по мере того, как все больше и больше пользователей присоединяются к ее платформе. В мире проблем безумное увлечение и шумиха, возглавляемые фанатиками, потенциально могут стать вредными, если кто-то зайдет слишком далеко. В то время как Vibely стремится быть зоной, свободной от осуждений, люди могут общаться по всему миру, у scale есть уникально пессимистичный способ разветвлять это время от времени. Некоторые потребительские приложения отреагировали на эту истину, активно наняв штатных модераторов, но это тоже может стать изнурительной работой.
Чтобы начать работу, Vibely объявила сегодня, что привлекла 2 миллиона долларов в виде начального финансирования от спонсоров, включая Стива Чена, соучредителя YouTube; Джастин Розенштейн, соучредитель Asana и соавтор документального фильма Netflix «Социальная дилемма»; Скотт Хейферман, соучредитель Meetup; Тернер Новак, бывший инвестор в Gelt, и многие другие.