ТИК Так находится прямо в щекотливой ситуации с правительством США, связанной с его собственностью, но сегодня он дает четкий сигнал о том, что не сидит на пятках с крупными сделками. Вчера он объявил о сделке с UnitedMasters, позволяющей артистам на TikTok распространять свои песни напрямую на потоковые сервисы и напрямую другим партнерам.
UnitedMasters – это лейбл без звукозаписи, фактически компания прямого распространения, основанная бывшим президентом Interscope Records Стивом Стаутом. Фирма позволяет музыкантам (особенно начинающим) платить конкурентоспособную ставку распространения, чтобы получить доступ к Spotify, YouTube, SoundCloud, Apple Музыка и другие услуги. Он также дает им доступ к аналитике, ретаргетингу, инструментам CRM и индивидуальным сделкам, которые UM заключает с такими брендами, как ESPN и NBA.
Обычно это путь между артистом, который может стать вирусным на TikTok и попасть в следующую НБА. 2k или раньше официальная игра в прямом эфире будет долгой, когда нужно будет вытаскивать много ножей за кусочки пирога. UnitedMasters сокращает все это.
Вот простой сценарий:
- Начинающий исполнитель или автор песен выкладывает песню или рифф на TikTok (вероятно, один из многих).
- У этого есть что-то, и он улавливает алгоритм и генерирует числа.
- Создатель дает согласие на участие в программе UnitedMasters.
- Они отказываются от 10% -ной доли, но получают прямое распространение среди основных потоковых сегментов и потенциальных партнеров A-класса. (Также есть вариант подписки за 5 долларов в месяц.)
- Они также могут продавать такие вещи, как билеты, товары и многое другое, напрямую фанатам, используя инструменты для клиентов UM.
- Художник сохраняет 100% гонорара.
Вот почему связь с TikTok имеет чертовски большой смысл. Одна из самых больших проблем с вирусными социальными платформами заключается в том, как они награждают создателей. Twitter's Vine, конечно, упустили свой шанс там. Четный YouTube у него были серьезные проблемы с обеспечением стабильного дохода для многих из его ведущих создателей, с давней тенденцией к тому, что крупные игроки монетизируют вне платформы, чтобы зарабатывать стабильные и надежные деньги.
TikTok уже объявил о создании фонда для создателей со значительным кошельком, но он должен выйти за рамки этого. Мы много раз видели, как молодые создатели на платформе создают вирусные волны внимания к TikTok и миллионам реконструкций и ремиксов. Однако часто этим создателям мало возможностей для монетизации или получения выгоды от своих творений. Создатели танцев и музыкальные таланты, часто молодые темнокожие женщины, буквально создают культуру в режиме реального времени на TikTok, и способы получения материальной выгоды очень редки. Конечно, это здорово, когда репортер Times вызывает автора, желающего выполнить работу по отслеживанию источника, но как насчет тысяч других, которые каждый месяц чеканят на платформе как настоящие голоса?
Создателям Культуры уже не пора извлекать пользу из этой культуры. Вот почему я считаю сделку с UnitedMasters такой интересной. Предлагая прямой конвейер для аудитории без сопутствующего стервятника аппаратуры звукозаписи, действительно хорошо согласуется с такой платформой, как TikTok, которая поощряет и делает возможными «вирусные звуки» в совместных выступлениях. Традиционные структуры сделок не очень подходят для улавливания вирусной шумихи, которая может расти и падать в течение нескольких недель без дополнительной подпитки.
Что касается платформ в целом, TikTok явно имеет самую высокую концентрацию невероятных и неиспользованных музыкальных талантов на рынке. Просто безумно, сколько создателей я вижу там, которые ничуть не хуже, если не лучше, чем то, что вы слышите по радио. Опера, рэп, соул, фолк, комедия, сочинение песен – это все.
CEO TikTok Кевин Майер пришел в компанию после долгого пребывания в Disney, закончившегося очень успешным запуском Disney +. Почти сразу он оказался в центре политической битвы между Китаем и правительством США. Материнская компания ByteDance должен продать в течение 90 дней, говорит Трамп, или будет закрыт. Microsoft может их купить. Остальные технологические компании кружат. Эта сделка является довольно четким и дальновидным сигналом того, что TikTok видит выход из этого и не ждет, чтобы внедрять инновации в один из более сложных компонентов этой эры бизнеса, создаваемого пользователями.
И вдобавок ко всему, он показывает, как платформы, созданные пользователями, должны выглядеть для создателей услуг и удерживать их в своей вселенной. Все UGC-игры получают значительную ценность от творческой энергии своих пользователей, но лишь немногие нашли способ сделать эти отношения взаимными, чтобы они казались устойчивыми.
Эта сделка UnitedMasters ощущается иначе, и это начало более широкой тенденции, которая может принести большие дивиденды платформам и, наконец, создателям.