Тайлер Хейни, основатель и исполнительный директор лейбла Activewear Outdoor Voices, ушел в отставку, в соответствии с бизнесом моды,
Мы обратились напрямую к Хейни, а также к членам совета директоров венчурных фирм, которые поддержали компанию, включая General Catalyst и Forerunner Ventures, и мы надеемся соответствующим образом обновить эту историю.
Согласно BoF, переход происходит после ранее не сообщавшегося вливания капитала от инвесторов Outdoor Voices по более низкой оценке, чем предыдущие раунды. В нем говорится, что компания пыталась привлечь новое финансирование в конце прошлого года, но «столкнулась с трудностями».
Он ссылается на неумелое руководство в качестве одной из главных причин того, что ветеран Nike и Under Armour Памела Кэтлетт присоединилась к компании год назад в качестве президента, но ушла несколько месяцев спустя.
Легенда розничной торговли Микки Дрекслер, ранее принадлежавший Дж. Крю – который был назначен председателем совета директоров Outdoor Voices летом 2017 года в рамках раунда конвертируемых долговых обязательств в размере 9 миллионов долларов США во главе с семейным офисом Дрекслера – также подал в отставку в прошлом году, хотя он сохранил место директора.
По словам BoF, если не считать эксплуатационных проблем, у Outdoor Voices возникли проблемы с воспроизведением такого рода волнения, которое встречалось в его ранних предложениях, включая лестную спортивную одежду с цветными блоками, такую как леггинсы, спортивные бюстгальтеры, футболки и майки.
С тех пор компания выпустила тренировочное платье, которое завоевало популярность у некоторых потребителей, но более новые предложения, предназначенные для расширения сферы действия бренда, включая однотонные толстовки с капюшоном и штаны из махровой ткани, которые менее отличаются от других предложений на рынке, по-видимому, не смогли увеличить продажи.
Действительно, согласно отчету BoF, бренд терял до 2 миллионов долларов в месяц в прошлом году при ежегодных продажах около 40 миллионов долларов.
В истории BoF не упоминаются основные положения компании и то, как они влияют на историю компании, но, безусловно, они стали крупным центром затрат. Outdoor Voices теперь имеет 11 мест в США, в том числе в Остине, Лос-Анджелесе, Сохо в Нью-Йорке, Бостоне, Нэшвилле, Чикаго и Вашингтоне, округ Колумбия.
Даже имея (как минимум) 64 миллиона долларов в виде финансирования, которое Outdoor Voices привлекало от инвесторов на протяжении многих лет, он также сталкивается с очень мощными, очень укоренившимися и неизменно популярными брендами, включая Nike и Adidas. В то время как «Открытый голос» все еще находится в бою, обувные гиганты и гиганты одежды с годами потрясли множество выскочек.
Что происходит рядом с Хейни – бывшим спортсменом из Боулдера, который впервые начал бизнес с одноклассником Школы дизайна Парсонса – пока не ясно. Тем не менее, по сообщениям, она не уходит далеко. BoF говорит, что она по-прежнему владеет 10 процентами голосов на открытом воздухе и будет продолжать работать с компанией в некотором качестве.
Слева направо: Эмили Вайсс из Glossier и Тайлер Хейни из Outdoor Voices на мероприятии Disrupt 2017 года.