Instagram меняет свои правила рекламы, требуя, чтобы спонсированные посты политических кампаний от влиятельных лиц использовали инструмент «Брендовый контент», который размещает на постах ярлык с надписью «Платное партнерство с». Изменение происходит после президентской кампании Bloomberg платные создатели мемов опубликовать скриншоты, которые показали, что он просит их выглядеть круто.
Instagram предоставил это заявление TechCrunch:
«Фирменный контент отличается от рекламы, но в любом случае мы считаем, что важно, чтобы люди знали, когда они видят платный контент на наших платформах. Вот почему у нас есть библиотека объявлений, где каждый может видеть, кто заплатил за рекламу, и поэтому мы требуем, чтобы создатели раскрывали информацию о любых платных партнерских отношениях с помощью наших фирменных инструментов контента. Узнав о нескольких кампаниях, мы соглашаемся, что на наших платформах есть место для брендированного контента в политических дискуссиях. Мы разрешаем американским политическим кандидатам работать с создателями для запуска этого контента, при условии, что политические кандидаты уполномочены, а создатели раскрывают любые платные партнерские отношения с помощью наших фирменных инструментов контента ».
Instagram объясняет TechCrunch, что фирменный контент отличается от рекламы, поскольку Facebook не получает никаких платежей и не может быть целевым. Если маркетологи или политические кампании платят за расширение охвата спонсируемого контента, на него распространяются рекламные правила Instagram, и он размещается в его библиотеке объявлений в течение семи лет.
Но ранее Instagram запрещал политическим операциям запускать фирменный контент, потому что применяемые к нему политики распространялись на все средства монетизации в Instagram, включая рекламные паузы и подписки, которые запрещены для использования политическими структурами. Он не хотел, чтобы его выдавали за денежные пожертвования на кампании, тем более что компания пытается выглядеть политически нейтральной.
Тем не менее, теперь Instagram меняет правило и не только разрешает, но и требует от политических кампаний использовать инструмент «Фирменный контент», когда платят влиятельным лицам за размещение спонсируемого контента. Это потому, что Instagram и Facebook не получают деньги за спонсорство. Теперь он просит, чтобы все спонсоры, включая мемы Bloomberg задним числом, были раскрыты с помощью этого инструмента. Это добавило бы «Платное партнерство с Bloomberg 2020» к публикациям и историям, которые кампания платила мем-страницам и другим влиятельным лицам. Это изменение правила начинается в США сегодня.
Instagram был перемещен, чтобы внести изменения после того, как мемы Bloomberg DM заполонили сайт. Тейлор Лоренц из New York Times сообщил, что кампания Bloomberg работала с Meme 2020, организацией, возглавляемой главой компании Jerry Media из аккаунта FuckJerry Миком Пуржицким, для подбора и оплаты влиятельных лиц. Их посты создавали впечатление, что у самого Блумберга есть создатели Direct Messaging, которые просят их публиковать материалы, которые сделают его актуальным для более молодой аудитории.
Частично первоначальный успех кампании был вызван тем, что пользователи не были полностью уверены, были ли посты влиятельных лиц шутками или рекламой, даже если они были раскрыты с помощью #ad или «да, это действительно спонсируется @MikeBloomberg». В кампании мемов уже прозвучало быстрое восприятие общественного мнения, когда некоторые пользователи называли это креном и публиковали мемы Берни Сандерса, чья антикорпоративная позиция противопоставляет его Блумбергу.
По крайней мере, демократическое поле кандидатов, наконец, осознает силу мемов, чтобы достичь демографии, в значительной степени удаленной от кабельного телевидения и митингов. Кампания Трампа использовала цифровые средства массовой информации с большим эффектом, используя отсутствие правил против дезинформации в рекламе Facebook, чтобы делать неточные заявления и собирать деньги. Несмотря на то, что его кандидатура в прессе уже не была президентом, претендентам-демократам нужны все впечатления, которые они могут получить.