Мог Роблокс создать новая категория развлечений и общения, то, что она называет «социальным совместным опытом»?
Когда это был небольшой стартап, мало кто из наблюдателей поверил бы в это будущее. Но через 15 лет – как сказано в история происхождения нашего Roblox EC-1 – компания приобрела 90 миллионов пользователей и 150 миллионов долларов нового венчурного фонда. Он захватил воображение молодежи Америки и стал любимым стартапом в сфере развлечений.
Но что такое социальный совместный опыт? Ну, это не может быть точно описано – потому что это все еще появляющаяся категория. «Это почти как та басня, где девять слепых касаются и описывают слона.
У всех немного другое мнение », – говорит соучредитель и генеральный директор Дэйв Басзуки. По мнению Roblox, совместный опыт означает погружение в среду, в которой пользователи играют, изучают, общаются, общаются и создают идентичность, которая столь же тщательно проработана (если не такая мясистая), как и их офлайн, реальная жизнь.
Но следующее десятилетие в Roblox также будет самым сложным, поскольку оно стремится расширить с 90 миллионов пользователей до, возможно, миллиарда и более. Для этого нужно снять два переворота.
Во-первых, ему необходимо расширить возрастной диапазон своих игроков за пределы текущей подростковой и подростковой аудитории. Во-вторых, он должен завоевать международный рынок. Выполнение обоих из них будет головоломкой со многими движущимися частями.
Что такое Roblox сегодня
Роблокс очень хорошо справился с задачей – это обратиться к детям в определенном возрасте. Компания говорит, что большинство всех детей от 9 до 12 лет в Соединенных Штатах находятся на своей платформе.
В этом юношеском сегменте Roblox, возможно, уже создал категорию социального опыта. Многие игры являются скорее кооперативными, чем конкурентными, или имеют неясные цели или, кажется, не имеют большого значения. Например, одна из самых популярных игр Roblox MeepCityгде игроки могут бегать и общаться в виртуальных средах, таких как старшая школа, не обязательно вообще взаимодействуя с игровой механикой.
Что еще отличает эти среды от того, что вы можете увидеть сегодня, скажем, в App Store или Steam? Некоторые характеристики кажутся общими.
С одной стороны, обстановка выглядит грубо. Один Роблоксиан назвал спокойное отношение компании к внешности «не слишком завышенным показателем верности».
Игры Roblox также игнорируют принципы дизайна, которые сейчас поддерживаются почти каждой игровой компанией. Учебники встречаются редко, пользовательские интерфейсы не полируются, и возникает ощущение, что KPI, такие как удержание и вовлечение, не подвергаются тщательному измерению.
Это похоже на то, как начинались игры на таких платформах, как Facebook и App Store, поэтому разумно сказать, что Roblox находится на такой же ранней стадии. Это – но это также конкурирует непосредственно с мобильными играми, которые более тщательно разработаны. Более половины его игроков работают на смартфонах, где они могли бы выбрать бесплатную игру, которая выглядит более отточенной, например, Fortnite или Clash of Clans.
Более точное объяснение того, почему Roblox привлекает большое количество игроков, заключается в том, что на рынке детских развлечений есть пробел. Пока что только Roblox восполняет этот пробел, несмотря на различные недостатки.
«Количество неструктурированных, ненаправленных игр снижается на протяжении десятилетий. (Дети) имеют гораздо больше домашних заданий и структурированных мероприятий, таких как театр после школы.
Одна из самых больших неудовлетворенных потребностей, которые мы решаем, – дать детям место для фантазии », – объясняет Крейг Донато, директор по бизнесу Roblox. «Если вы играете за опыт на нашей платформе, вы не играете, чтобы выиграть. Вы идете в эти миры с людьми, которых вы знаете, и делитесь опытом ».
Такие игры, как The Sims, пытались сделать то же самое, но в конечном итоге исчезли в детской демоверсии. Уловка Roblox продолжала расти: она предоставляет детям бесконечный набор игр, которые раскрывают их воображение. Но так же, как мы не ожидаем, что взрослые будут развлекаться с куклами Барби, маловероятно, что большинство взрослых будут наслаждаться играми Roblox.
Конечно, было бы легко указать на Roblox и смеяться над его амбициями, чтобы победить людей всех возрастов. Этот смех также был бы близоруким.
Как отметил Дэвид Се, инвестор Greylock Partners, который руководил последним туром Roblox: «Когда мы инвестировали в Facebook, было огромное количество откатов, что никто не будет использовать его за пределами колледжа». Компании, которые выиграли одну демографию, имеют хороший шанс на победу других.
Roblox также доказал свою способность развиваться. Когда-то игроки платформы были на 90 процентов мужчинами. Теперь это примерно до 60 процентов. В Roblox теперь гораздо больше девушек, чем на обычной игровой платформе.