Google Express закроется через несколько недель, станет частью Google Shopping

Google-х Google Express закрывается через несколько недель, поскольку его функции будут объединены в обновленную версию Google Shopping, говорится в электронном письме, отправленном клиентам на этой неделе. Компания уже объявил о планах закрытия бренда Google Express, как часть более широкой редизайн того, как он подходил к онлайн-покупкам. Это включало в себя новые рекламные возможности для брендов и онлайн-продавцов, а также универсальную корзину для покупок на ее платформе услуг, таких как поиск, покупки, изображения и даже YouTube.

Хотя Google характеризует закрытие Google Express как «интеграцию», на самом деле это скорее закат неудачного продукта и бренда.

Google Express был громкой попыткой Google конкурировать с Amazon за клики по интернет-покупкам и за рекламные доллары, создавая виртуальный торговый центр в Интернете, заполненный продуктами ведущих ритейлеров. Поскольку Google не является ритейлером, он сделал то, что знает лучше всего – организовал информацию. В Google Express вы можете найти товары от тысяч розничных продавцов, в том числе таких известных, как Walmart, Target, Walgreens, Best Buy и других. Кроме того, вы можете совершать покупки через специальный онлайн-магазин в Интернете, мобильное приложение Google Express или даже Google Assistant.

В последнем случае Google Express сотрудничает с такими розничными сетями, как Walmart а также цель для глубокой интеграции для голосовых покупок. Будучи прямыми конкурентами Amazon, эти ритейлеры не хотели предлагать сторонние навыки для пользователей Echo или других пользователей на платформе Amazon Alexa. Google представлял более безопасную стороннюю платформу для своих экспериментов с голосовыми командами и персонализированных покупок.

Но даже через несколько лет после запуска, Google Express не смог предложить реальной угрозы для Amazon, В то же время ее розничные партнеры создавали свои собственные бизнес-центры для онлайн-заказов своих клиентов – например, самовывоз и доставка Walmart Grocery, или Target’s Shipt, Drive Up и Restock.

Не слишком много позже, цель а также Walmart вытаскивали из Google Express.



Google попытался преуменьшить известие о кончине Google Express, включив его как еще одну часть в более крупную реконструкцию Google Shopping. В конце концов, это не остановка, подразумевает компания. Его функции просто стали частью Google Shopping! Здесь ничего нет! Просто ребрендинг!

Но очевидно, что Google Express не смог утвердиться в сознании потребителей как свое собственное предназначение для покупок. Если клиенты хотели иметь торговый центр в Интернете, у них уже был один с Amazon или Walmart и их обширными сторонними торговыми площадками, где вы могли найти практически все, что вам нужно. Также Google не вводил новшества (или не приобретал) в таких ключевых областях, как складирование или логистикав то время как другие, такие как Amazon, Target и Walmart тратили миллиарды.

С Google Shopping, Google возвращается к своим корням в поисковых системах. Он нацелен на то, чтобы просто фиксировать клики, рекламные доллары и конверсии пользователей независимо от того, где они находятся на сайтах Google – будь то покупки с полок Merch под видео YouTube, просмотр фотографий в Pinterest-у в Google Images, или через более традиционные поиски Google для продуктов где реклама становится покупательской, и корзины покупок следуют за вами по всей части Google.

В электронном письме покупателям Google Express, которое было отправлено на этой неделе, Google сообщает, что через несколько недель Google Express будет интегрирован с покупками.

Переработанный Google Shopping будет доступен через Интернет и через приложения для iOS и Android в конце этого месяца. В этот момент приложения Google Express автоматически обновятся и станут Google Shopping, если они у вас уже установлены.

Полная электронная почта о закрытии Google Express приведена ниже: