Поскольку Google и Facebook обеспечивают огромный контроль над рынком онлайн-рекламы, оставляя только отходы для других рекламных платформ, возможно, было вполне естественно, что технологические стартапы отступят на шаг и начнут искать возможности в продаже рекламных щитов.
AdQuick, Торговая площадка для рекламы вне дома (OOH) сообщает TechCrunch, что она закрыла серию A стоимостью $ 6 млн. во главе с Initialized Capital с участием WndrCo, Shrug Capital, Фонда Тодда и Рахула Ангела и рэпера Nas. На сегодняшний день стартап привлек 9,4 миллиона долларов.
AdQuick не занимается арендой принадлежащего им рекламного пространства. Как и традиционные каналы, они связывают владельца рекламного пространства с покупателем и взимают комиссию с покупки. В отличие от некоторых других каналов, они пытались внедрить в процесс рекламную аналитику в Интернете, чтобы покупатели понимали, за что они платят за показы, и могли указывать брендам места с более высокой рентабельностью инвестиций, где они могли не искать.
«Вы знаете, в то время как цифровой рынок слишком сильно перекуплен и по существу контролируется Facebook и Google, отдача от инвестиций из рекламы на дому продолжает расти, потому что люди на публике должны их видеть и испытывать», Алексис Оганян, Кто вел сделку, рассказывает TechCrunch.
В последние месяцы такие стартапы, как ZeroDown и Brex, освещали Сан-Франциско в кампаниях наружной рекламы, в то время как взрыв брендов, ориентированных на потребителей, привел к тому, что стартапы с огромной онлайн-рекламой начинают смотреть на цены на рекламный щит на 101-м. генеральный директор Мэтт О'Коннор (Matt O'Connor) сообщает TechCrunch, что не только рекламная недвижимость в SF, Нью-Йорке или Лос-Анджелесе испытывает повышенный спрос, но и повсеместно растет рынок рекламы OOH.
«Это единственный не онлайн-канал, который растет, и в прошлом году он фактически рос быстрее, чем в последнее десятилетие», – говорит О'Коннор. «Большой попутный ветер заключается в том, что бренды стремятся проводить офлайн раньше, чем когда-либо в своей истории, потому что это стало настолько дорого, что они вынуждены искать каналы с лучшей окупаемостью».
Ключевая возможность AdQuick – это 30-35% рекламного пространства OOH, которое, по их данным, не использовалось в Соединенных Штатах в прошлом году.
Извлечение цифрового рекламного пространства, продаваемого Google и Facebook, означает выравнивание игрового поля, а часть определения рентабельности инвестиций в реальном мире может означать, что вы полагаетесь на те же жуткие услуги аналитики рекламы, которые связывают привычки Интернета и данные о местонахождении неопознанных устройств для показа онлайн-рекламы. Но таковы недостатки рекламного мира в 2020 году. Эти процессы позволяют покупателям рекламы лучше понять, что их инвестиции в стендовую рекламу в Шайенне, штат Вайоминг, на самом деле будут означать с точки зрения показов и сколько они платят за пара глазных яблок.
AdQuick не заинтересован в том, чтобы пытаться найти точку входа на рынок цифровой рекламы, не относящийся к OOH. «Это довольно кровавая вода, которая была захвачена как дуополией, так и тысячами других рекламных компаний, цитирующих цитаты», – говорит О'Коннор.