Эти клипы, созданные фанатами, не только легко усваиваются, но и служат рекламой «WandaVision». Их 15–60-секундные видеоролики TikTok – это тип массового маркетинга и органического шума, который ценен для потоковых сервисов, таких как Disney +.
С изобилием контента в Интернете, потоковые компании должны найти способ выделиться среди постоянно растущего списка услуг. Множество фанатов социальной болтовни о “WandaVision” помогло удержать шоу в сознании поп-культуры, поскольку каждую пятницу в нем показывались новые эпизоды.
Это также, вероятно, послужило более важной цели для Disney +: заставило тех, кто не смотрел, почувствовать, что им нужно зарегистрироваться, чтобы вступить в разговор.
«Виртуальный охладитель воды»
«Традиционные формы маркетинга никогда не могут конкурировать с рекомендациями друга», – сказала Сюзанна Скотт, доцент Колледжа коммуникации Муди Техасского университета.
«Фанатская организация в социальных сетях и мемы, возникающие из фан-культуры, помогают культивировать ощущение, что в культуре происходит что-то, что вы не хотите упускать», – добавила она.
А когда дело доходит до TikTok, много говорят о пригородных приключениях Мстителей Ванды Максимофф и The Vision. По данным компании, только по хэштегу “#WandaVision” было собрано более 310 000 видео и 2,4 миллиарда просмотров в приложении с момента дебюта сериала в январе.
«TikTok – это виртуальный охладитель воды, где каждый может поделиться своими любимыми моментами, мемами и теориями о том, что будет дальше», – сказала CNN Business Лиззи Хейл, старший менеджер по контенту TikTok. «TikTok стал динамичной версией старых репортажей на телевидении».
Не трогай этот циферблат
Нет ничего нового в фанатах, одержимых телешоу.
«Твин Пикс», «Секретные материалы», «Затерянные», «Ходячие мертвецы», «Игра престолов» и другой потоковый хит Disney + «Мандалорианец» увлекли многих зрителей. Некоторые из этих шоу транслировались в первые дни онлайн-чатов и сообществ, посвященных фанатам.
Но «Wandavision» с его извилистыми загадками и безумными захватывающими сюжетами идеально подходит для эпохи социальных сетей и особенно для TikTok, который является «благодатным пространством для процветания фэндома», по словам Бретта Бумгарнера, аналитика СМИ и развлечений. Фирма Магид.
«В« WandaVision »такое внимание к деталям, и« пасхальные яйца »намеренно присыпаны на протяжении всего сериала», – сказал он. «Зрители могут вдаваться в намеки, нити которых пронизывают сериал, и со вниманием могут разгадывать кусочки головоломки».
И это именно тот тип взаимодействия, который нужен стриминговым сервисам.
«У WandaVision есть то преимущество, что он является частью очень популярной франшизы, но другие могут извлечь выгоду из такого сложного построения мира», – сказал Бумгарнер. «Шоу с самой заинтересованной аудиторией -« WandaVision »,« The Mandalorian »,« The Umbrella Academy », даже« The Crown »- все это богатые и запутанные миры, в которых зрители могут потеряться».
«Финалы не удовлетворяют абсолютно никого и никогда»
«Захватывающее шоу – одно из самых сильных орудий в потоковых войнах», – добавил Бамгарнер. «И построение мира помогает вам достичь этого».
Но у фанатов, теряющихся в этих вымышленных мирах, есть и обратная сторона.
По словам Мэтта Роуша, старшего телевизионного критика журнала TV Guide Magazine, создание бесчисленных теорий и сюжетных линий в социальных сетях может привести к разочарованию некоторых фанатов тем, как сериал на самом деле подходит к концу.
«Финалы никогда не удовлетворяют абсолютно никого. Подумайте о« Lost », – сказал Руш. «Невозможно закончить шоу, которое людям нравится так же, как наблюдать за созданием тайны».
Таким образом, даже несмотря на то, что социальные платформы, такие как TikTok, могут создавать потоковые серии, такие как «WandaVision», фактическое разрешение шоу может в конечном итоге вызвать негативную реакцию со стороны фанатов – особенно тех, кто, как сама Ванда, создали свои собственные миры.