Burlington Stores планирует открыть 100 новых магазинов в этом году и видит возможность достичь 2000 магазинов в США в будущем, сообщила компания в четверг. Ранее Burlington (ранее известная как Burlington Coat Factory) рассчитывала построить 1000 магазинов. В настоящее время у него более 750 торговых точек.
Burlington сообщил в пресс-релизе, что увеличивает общий целевой показатель магазинов из-за «возможности, представленной ускорением сбоев в розничной торговле и закрытием магазинов в целом по отрасли».
Burlington предлагает женскую, мужскую и детскую одежду, товары для дома, обувь и заявляет, что продает свои товары по ценам до 60% ниже, чем у других розничных продавцов. По данным компании, только 25% транзакций осуществляется через кредитные карты, а основные покупатели компании обычно зарабатывают меньше, чем клиенты, которые делают покупки в универмагах и у конкурентов. И он не продает товары через свой веб-сайт. Вместо этого сайт советует посетителям думать об этом как о путеводителе к следующей поездке в его магазины.
У Burlington есть то, что она называет «оппортунистическим покупательским» подходом к обеспечению запасов. Когда дизайнерские бренды производят слишком много одежды или универмаги отменяют заказы, Берлингтон покупает оставшиеся товары. По словам аналитиков, такой подход позволяет ему менять стиль и моду, чтобы направлять покупателей в магазины, и способствует его привлекательности для «охоты за сокровищами».
В последние годы охотники за скидками обратились к розничным торговцам, торгующим по сниженным ценам, таким как Берлингтон (BURL), TJX (TJX), родительская компания TJ Maxx, Marshalls and HomeGoods и Росс магазины (РОСТ), говорят аналитики. До пандемии онлайн-продавцы и эти сети увеличивали долю рынка по сравнению с традиционными универмагами и магазинами одежды. Пандемия ускорила переход к онлайн-покупкам и вызвала волну закрытия магазинов.
Burlington ожидает, что эти тенденции сработают в его пользу, “что приведут к дальнейшей консолидации и дополнительному закрытию розничных магазинов, торгующих обычным кирпичом и строительным раствором”, – сказал генеральный директор Майкл О’Салливан во время разговора с аналитиками в четверг.
По мере того, как магазины закрываются, «многие покупатели, особенно более состоятельные, недовольные временем покупатели, будут переводить больше своих покупок в Интернет», – прогнозирует О’Салливан. «Но мы ожидаем, что другие покупатели, более ориентированные на ценность, найдут способ снизить цену».
Burlington также заявил, что в будущем откроет магазины меньшего размера, которые будут продавать меньше товаров и будут иметь более низкие эксплуатационные расходы, чем традиционные магазины.
Со своими новыми магазинами меньшего размера Burlington может переехать в Pier 1 или в магазины Modell’s Sporting Goods, сказал Дэвид Риттер, управляющий директор Alvarez & Marsal Consumer and Retail Group. Обе сети подали заявление о защите от банкротства в соответствии с главой 11 в 2020 году и закрывают все свои магазины.
«К сожалению, это были трудные несколько лет для розничной торговли, поэтому у Берлингтона должно быть множество доступных вариантов», – сказал Риттер в электронном письме. По его словам, Burlington в прошлом переезжал в магазины, ранее принадлежавшие сетям, объявившим о банкротстве, таким как K-Mart, Toys «R» Us, Bon-Ton и Sports Authority.
