Достаточно взглянуть на огромный прирост акций ViacomCBS и Discovery в 2021 году.
Потоковая сеть Paramount + наконец-то была запущена в четверг после множества фанфар, в том числе инвесторов, отправивших акции своей материнской компании ViacomCBS, которые в этом году выросли на 90%.
Что делает ViacomCBS (VIAC) вторые по эффективности акции в S&P 500, уступая только еще одному недавнему участнику потоковой передачи: Discovery в кабельной сети, которая в январе запустила в США свой собственный сервис обнаружения + потоковой передачи.
Акции Открытие (ДИСКА) – которой принадлежат Food Network, HGTV, TLC и OWN, а также флагманский канал Discovery – увеличились более чем вдвое с начала года.
ViacomCBS и Discovery присоединяются к постоянно растущему потоку, который включает Disney +, Peacock из Comcast, Apple ТВ +, AmazonPrime Video, Hulu, HBO Max от владельца CNN AT&T (Т) и, конечно же, Netflix (NFLX).
На данный момент, похоже, инвесторы надеются, что, пока ViacomCBS и Discovery будут широко представлены в потоковом режиме, потребители последуют за ними.
Но растут опасения по поводу усталости от потоковой передачи. За сколько подписок потребители действительно захотят платить? И дело не в том, чтобы перерезать кабель в пользу потоковых сервисов, таких как Року (РОКУ) сэкономить на ежемесячных счетах за развлечения?
ViacomCBS и Discovery могут похвастаться большими звездами и популярными шоу из своих устаревших кабельных сетей. Paramount + возникла в результате воссоединения Viacom с CBS в 2019 году и технически представляет собой ребрендинг бывшей службы CBS All Access. С шумным перезапуском добавляются большие фрагменты теле- и киноконтента из старого Viacom, включая телешоу от Nickelodeon, MTV, BET и Comedy Central, а также фильмы от студии Paramount.
Но, как Дисней (DIS) ясно показал, что способ вызвать настоящий ажиотаж (и получить массу подписчиков) – это новый, обязательный к просмотру оригинальный контент, такой как «Мандалорец» и «WandaVision». У Netflix, конечно, слишком много хит-шоу, чтобы перечислять их.
Хулу, Amazon (AMZN) и Apple (AAPL) показать несколько популярных оригиналов, отмеченных наградами, и HBO Max начинает многообещающее начало с “Стюардессой”.
Так что еще неизвестно, смогут ли Paramount + и Discovery + производить такие шоу, о которых люди будут говорить в офисном кулере для воды (или, в этом мире работы из дома, на Zoom и Slack).
В противном случае акции обеих медиакомпаний вряд ли будут удерживать лидерство на рынке намного дольше.
