Хотя некоторые студии пытались выпускать фильмы одновременно в кинотеатрах и на потоковых платформах, эта модель может подорвать миллионы или даже миллиарды долларов, которые фильм может заработать в прокате. Но маловероятно, что студии вернутся к докомпандемической модели ожидания нескольких месяцев между выходом фильма на экраны и его доступностью по запросу.
Так есть ли «Зона Златовласки» для кинотеатров и стриминга? Если да, то как бы это выглядело?
Studios пытаются понять это, и теперь Paramount добавила еще одну переменную в уравнение.
Это намного короче, чем традиционное 70-дневное окно, но не настолько разрушительно, как выпуск фильмов в кинотеатрах и дома в один и тот же день.
«45 дней, плюс-минус, – это идеальное театральное окно в современную эпоху», – сказал Дергарабедян. “Это дает фильму достаточно времени для показа в кинотеатрах, повышает престиж и эксклюзивность, и в то же время [it] дает потребителям понять, что у них будет возможность посмотреть фильм на маленьком экране в течение разумного периода времени ».
Данные кассовых сборов в некоторой степени подтверждают эту оценку, поскольку продажи билетов начинают сокращаться примерно на пятой или шестой неделе после выхода фильма. И так было еще до пандемии.
Например, фильм 2019 года «Джокер» с Хоакином Фениксом в главной роли в роли клоуна-принца преступности, получившего премию Оскар, заработал примерно 316 миллионов долларов за первые шесть недель и лишь немного больше – всего 335 миллионов долларов – за 22 недели просмотра. Театры США.
Даже самый кассовый фильм всех времен, «Мстители: Финал», после шестой недели вышел на плато. Блокбастер Marvel 2019 года заработал в США ошеломляющие 858 миллионов долларов после 20 выходных в кинотеатрах, но прибавил всего около 40 миллионов долларов кассовых сборов после шестой недели.
Другие хиты 2019 года, включая «Человек-паук: Вдали от дома», «История игрушек 4» и «Король Лев», следовали той же траектории кассовых сборов.
«Окна не имеют значения для настоящих фанатов кино, так как они хотят посмотреть фильм в кинотеатре в первые дни выхода фильма», – сказал Дергарабедян. «В то время как театральное окно важно и должно оставаться частью бизнеса, для студий и выставок имеет смысл рассмотреть все возможные возможности. Новый мир, новые стратегии».
«Рынок решит судьбу большинства фильмов»
Стриминг становится все более доминирующим в Голливуде, так почему бы не выпустить фильм в потоковом режиме и в кинотеатрах в один день?
Генеральный директор WarnerMedia Джейсон Килар объяснил тогда, что «наш контент чрезвычайно ценен, если только он не лежит на полке и никому не доступен».
«Мы считаем, что такой подход служит нашим фанатам, поддерживает экспонентов и кинематографистов и расширяет возможности HBO Max, создавая ценность для всех», – добавил он.
Шон Роббинс, главный аналитик Boxoffice.com, отметил, что для студий важно взвесить краткосрочные выгоды с долгосрочной перспективой.
«Для компании, пытающейся увеличить количество подписок на потоковую службу, ежедневный подход удовлетворяет потребность в разгар пандемии, обеспечивая кинотеатры новым контентом», – сказал он. «С этой целью окно« нулевого дня »для театральной эксклюзивности является экспериментальным и может оказаться неустойчивым, если не считать текущих кризисов в области здравоохранения и экономики».
Поскольку кинотеатры закрыты ставнями или работают с меньшей пропускной способностью из-за кризиса со здоровьем, другие голливудские студии также экспериментировали со своими моделями.
Теперь Paramount присоединяется к битве с 30-45-дневным окном для Paramount +, но что будет стандартом в будущем?
Суть в том, что голливудские студии используют нынешний прорыв в своей отрасли, чтобы выяснить, что может быть лучшим путем в будущее в быстро развивающемся бизнесе. В настоящее время нет настоящего золотого пятна или нового отраслевого стандарта, когда дело доходит до выпуска фильмов, поэтому продолжается множество экспериментов.
В конце концов, то, что работает для одной компании, может не работать для других. По крайней мере, до тех пор, пока не будет более четкого консенсуса.
В конце концов, Дергарабедян сказал, что продолжительность показа фильма в кинотеатрах больше не является «статичным предложением. Это динамично».
«Если через несколько недель фильм не приносит долларов в кинотеатрах, как ожидалось, имеет смысл перенести его на маленький экран. Однако, если фильм все еще убивает его в прокате, пусть это будет продолжаться, ” он сказал. «Рынок решит судьбу большинства фильмов».