Как долго фильмы должны находиться в кинотеатрах перед потоковой передачей? Голливуд пытается выяснить

Хотя некоторые студии пытались выпускать одновременно в кинотеатрах и на потоковых платформах, эта может подорвать миллионы или даже миллиарды долларов, которые может заработать в прокате. Но маловероятно, что студии вернутся к докомпандемической модели ожидания нескольких месяцев между выходом фильма на экраны и его доступностью по запросу.

Так есть ли «Зона Златовласки» для кинотеатров и стриминга? Если да, то как бы это выглядело?


Studios пытаются понять это, и теперь Paramount добавила еще одну переменную в уравнение.

В среду, ViacomCBS (VIACA) объявила, что некоторые фильмы Paramount Picture, включая блокбастеры, такие как предстоящий боевик «Миссия невыполнима 7» и фильм ужасов «Тихое место, часть 2», будут транслироваться на его новом сервисе Paramount + всего через 30–45 дней после выхода в театры.

Это намного короче, чем традиционное 70-дневное окно, но не настолько разрушительно, как выпуск фильмов в кинотеатрах и дома в один и тот же день.

По словам Пола Дергарабедяна, старшего медиа-аналитика компании Comscore (SCOR), этот 30–45-дневный период дает блокбастерам достаточно времени, чтобы зарабатывать деньги в кинотеатрах, сохраняя при этом импульс для поклонников, которые не хотят смотреть трансляции.

«45 дней, плюс-минус, — это идеальное театральное окно в современную эпоху», — сказал Дергарабедян. «Это дает фильму достаточно времени для показа в кинотеатрах, повышает престиж и эксклюзивность, и в то же время [it] дает потребителям понять, что у них будет возможность посмотреть фильм на маленьком экране в течение разумного периода времени ».

Данные кассовых сборов в некоторой степени подтверждают эту оценку, поскольку продажи билетов начинают сокращаться примерно на пятой или шестой неделе после выхода фильма. И так было еще до пандемии.

Например, фильм 2019 года «Джокер» с Хоакином Фениксом в главной роли в роли клоуна-принца преступности, получившего премию Оскар, заработал примерно 316 миллионов долларов за первые шесть недель и лишь немного больше — всего 335 миллионов долларов — за 22 недели просмотра. Театры США.

Даже самый кассовый фильм всех времен, «Мстители: », после шестой недели вышел на плато. Блокбастер 2019 года заработал в США ошеломляющие 858 миллионов долларов после 20 выходных в кинотеатрах, но прибавил всего около 40 миллионов долларов кассовых сборов после шестой недели.

Другие хиты 2019 года, включая «Человек-паук: Вдали от дома», «История игрушек 4» и «Король Лев», следовали той же траектории кассовых сборов.

«Окна не имеют значения для настоящих фанатов кино, так как они хотят посмотреть фильм в кинотеатре в первые дни выхода фильма», — сказал Дергарабедян. «В то время как театральное окно важно и должно оставаться частью бизнеса, для студий и выставок имеет смысл рассмотреть все возможные возможности. Новый мир, новые стратегии».

«Рынок решит судьбу большинства фильмов»

Стриминг становится все более доминирующим в Голливуде, так почему бы не выпустить фильм в потоковом режиме и в кинотеатрах в один день?

Это то, что Warner Bros. объявила в декабре, когда заявила, что весь список ее фильмов года будет выпущен на Max в тот же день, когда они появятся в кинотеатрах. (Warner Bros. и CNN принадлежат одной материнской компании WarnerMedia.)

Генеральный директор WarnerMedia Джейсон Килар объяснил тогда, что «наш чрезвычайно ценен, если только он не лежит на полке и никому не доступен».

«Мы считаем, что такой подход служит нашим фанатам, поддерживает экспонентов и кинематографистов и расширяет возможности HBO Max, создавая ценность для всех», — добавил он.

Шон Роббинс, главный аналитик Boxoffice.com, отметил, что для студий важно взвесить краткосрочные выгоды с долгосрочной перспективой.

«Для компании, пытающейся увеличить количество подписок на потоковую службу, ежедневный подход удовлетворяет потребность в разгар пандемии, обеспечивая кинотеатры новым контентом», — сказал он. «С этой целью окно« нулевого дня »для театральной эксклюзивности является экспериментальным и может оказаться неустойчивым, если не считать текущих кризисов в области здравоохранения и экономики».

Поскольку кинотеатры закрыты ставнями или работают с меньшей пропускной способностью из-за кризиса со здоровьем, другие голливудские студии также экспериментировали со своими моделями.

Открываются театры в Нью-Йорке.  Теперь кто-нибудь появится?
Universal Pictures объявила о новом соглашении с AMC (AMC), крупнейшая в мире сеть кинотеатров, этим летом новые фильмы студии будут иметь три выходных — или 17 дней — эксклюзивности в кинотеатрах. Дисней (DIS), Крупнейшая студия Голливуда, выпустила «Мулан» за дополнительную плату на Disney +, одновременно продавая ее на зарубежных рынках.

Теперь Paramount присоединяется к битве с 30-45-дневным окном для Paramount +, но что будет стандартом в будущем?

Суть в том, что голливудские студии используют нынешний прорыв в своей отрасли, чтобы выяснить, что может быть лучшим путем в будущее в быстро развивающемся бизнесе. В настоящее время нет настоящего золотого пятна или нового отраслевого стандарта, когда дело доходит до выпуска фильмов, поэтому продолжается множество экспериментов.

В конце концов, то, что работает для одной компании, может не работать для других. По крайней мере, до тех пор, пока не будет более четкого консенсуса.

В конце концов, Дергарабедян сказал, что продолжительность показа фильма в кинотеатрах больше не является «статичным предложением. Это динамично».

«Если через несколько недель фильм не приносит долларов в кинотеатрах, как ожидалось, имеет смысл перенести его на маленький экран. Однако, если фильм все еще убивает его в прокате, пусть это будет продолжаться, » он сказал. «Рынок решит судьбу большинства фильмов».

0 Комментарий
Inline Feedbacks
View all comments