Brandwatch приобретается Cision за 450 миллионов долларов, создавая гиганта в области PR, маркетинга и социальных сетей.

Платформа онлайн-потребительской информации и прослушивания социальных сетей Brandwatch была приобретена компанией Cision, наиболее известной благодаря своим услугам по мониторингу СМИ и базам данных контактов со СМИ, за 450 миллионов долларов в рамках совместной сделки с деньгами и акциями. TechCrunch понимает, что ключевая исполнительная команда Brandwatch останется. Этот шаг объединяет двух крупных игроков, предлагающих широкий спектр услуг от PR до маркетинга и взаимодействия с клиентами в Интернете. Ожидается, что сделка будет закрыта во втором квартале 2021 года.

Cision имеет базу данных контактов со СМИ, содержащую около 1 миллиона журналистов и СМИ, и утверждает, что у нее более 75 000 клиентов. Brandwatch применяет искусственный интеллект и машинное обучение к практике, известной как «социальное слушание».

За это время Brandwatch собрали в общей сложности около 65 миллионов долларов. Это была серия А, финансируемая Наута Капитал, за ней последовали Highland Europe, а затем Partech.

В своем заявлении Джайлс Палмер, основатель и генеральный директор Brandwatch, сказал: «Мы всегда строили Brandwatch с амбициями … Теперь пора сделать следующий шаг – присоединиться к компании значительного масштаба для создания бизнеса и набора продуктов, которые может иметь важное глобальное влияние ».

Абель Кларк, генеральный директор Cision, сказал: «Продолжающийся цифровой сдвиг и широкое распространение социальных сетей быстро и в корне меняют то, как бренды и организации взаимодействуют со своими клиентами. Это диктует необходимость того, чтобы команды по связям с общественностью, маркетингу, социальным сетям и работе с клиентами в полной мере включали уникальные идеи, которые теперь доступны в стратегии, ориентированные на потребителя. Вместе Cision и Brandwatch помогут нашим клиентам глубже понять, установить контакт и взаимодействовать со своими клиентами в масштабах всех каналов ».

Brandwatch была почти на примере пути от сбора средств к приобретению и слиянию, но менее характерно для хорошо финансируемой технологической компании, она сделала большую часть этого из своего родного города Брайтона на южном побережье Англии. .



Путь к финансированию начался для Джайлза Палмера с финансирования Angel в 2006 году. В 2010 году Brandwatch привлекла 1,5 миллиона долларов от Durrants, маркетинговой и PR-фирмы, и Nauta Capital. В 2014 году он привлек 22 миллиона долларов в рамках раунда серии B, проводимого Highland Capital. Затем в 2015 году компания Partech Ventures получила финансирование серии C на сумму 33 миллиона долларов.

В 2017 году компания приобрела BuzzSumo, платформу контент-маркетинга и идентификации влиятельных лиц, за нераскрытую сумму. А в 2019 году Brandwatch объединилась с аналогичным бизнесом Crimson Hexagon, создав бизнес с годовой прибылью около 100 миллионов долларов. Он также приобрел лондонскую исследовательскую платформу SaaS Qriously.

Brandwatch недавно был назван лидером в руководстве Forrester для покупателей решений для прослушивания социальных сетей.