Незадолго до дня виртуального инвестора 2021 года, который состоится в четверг, Twitter этим утром объявил его три долгосрочные цели сосредоточены на росте пользовательской базы и доходов, а также на ускорении внедрения новых функций на платформе. Компания заявила, что намерена «как минимум» удвоить свой общий годовой доход с 3,7 млрд долларов в 2020 году до 7,5 млрд долларов или более в 2023 году. Она также рассчитывает достичь не менее 315 млн миллиардных единиц в год – это TwitterСамостоятельная метрика для «монетизируемых» ежедневных активных пользователей – к четвертому кварталу 2023 года.
Это составляет примерно 20% совокупных годовых темпов роста от TwitterКомпания отметила, что в четвертом квартале 2019 года компания отметила, что база в 152 миллиона миллиардных единиц в год.
Активный рост пользователей был трудным для Twitter – рост обычно бывает медленным или даже ровным. За TwitterПо последним данным, mDAU в четвертом квартале 2020 года достигли 192 миллионов вместо ожидаемых 193,5 миллионов, например. Инвесторы привыкли Twitter недостаточное выполнение этой метрики – или даже изобретение собственной метрики пользовательской базы, чтобы скрыть, что ее ежемесячный рост пользователей иногда снижается.
В любом случае, TwitterДолгосрочные планы компании указывают на то, что она верит, что наконец-то сможет обеспечить рост пользователей – возможно, благодаря инвестициям в новые функции.
В своей документации Twitter заявили, что к концу 2023 года «удвоят скорость разработки», что означает удвоение количества функций, поставляемых на одного сотрудника, которые «напрямую влияют на mDAU или доход».
На этом фронте Twitter был довольно активен в последние месяцы. В конце прошлого года он представил своей глобальной аудитории свой рассказ «Флот». Он также теперь тестирует новые функции, включая конкурента Clubhouse, Twitter Spaces и разоблачение дезинформации под руководством сообщества, известное как Birdwatch. И он приобрел платформу рассылки новостей Revue, которая уже сейчас интегрирована в Twitter интернет сайт. Компания также сделала небольшие приобретения для создания продуктовых команд, в том числе с помощью социальных приложений Squad, разработчика шаблонов историй Chroma Labs и приложения для подкастинга Breaker.
Новые функции могут помочь привлечь больше Twitter использование, но рост доходов также будет происходить за счет диверсификации, помимо рекламы. Twitter несколько раз говорил о своих планах по созданию продукта по подписке, который, по словам компании, начнется в 2021 году, но не повлияет на Twitter выручка в ближайшей перспективе. Компания также заявила, что может исследовать другие области монетизации, такие как чаевые и различные платные функции для потребителей.
Сегодня, Twitter публично заявила, что планирует достичь цели в 7,5 миллиардов долларов или более за счет «расширения нашей аудитории и увеличения доли рынка рекламы как в отношении бренда, так и в сфере прямого отклика». Но компания не сообщила о своих планах по подписке.
Инвесторы уже положительно отзываются о Twitterобъявления сегодня утром. Twitter акции выросли почти на 7% на момент написания.