Шведская компания заявила, что подала конфиденциальные формы IPO в SEC, говорится в заявлении компании во вторник. Этот шаг является «первым официальным шагом на пути к потенциальному IPO», – заявила Сара Флетчер, представитель Oatly. Цена и количество акций, которые будут доступны для покупки, еще не определены, сообщили в компании.
Интерес к продуктам на растительной основе в последние годы растет. Летом Оатли получил $ 200 млн инвестиций от возглавляемой Blackstone инвестиционной группы, в которую входили Опра Уинфри, Натали Портман, развлекательное агентство Jay-Z и бывший генеральный директор Starbucks Говард Шульц. Инвестиции в акционерный капитал представляют собой 10% акций компании, сказал Флетчер в то время CNN Business.
Овсяное молоко завоевала популярность среди любителей кофе, избегающих молочных продуктов.
На эту тенденцию обратили внимание крупные компании. В декабре Starbucks объявила, что этой весной начнет подавать овсяное молоко в своих кафе по всей стране.
У ряда крупных компаний, производящих товары народного потребления, и у более мелких компаний есть свои версии продукта. Danone (ДАНОЙ) продает овсяное молоко под своим брендом Silk. У HP Hood, молочной компании, есть Planet Oat. Chobani продает овсяное молоко, а также готовый к употреблению кофе с овсяным молоком и сливки из овсяного молока. Nestle (NSRGF) и Starbucks (SBUX) в прошлом году выпустила немолочные сливки на основе овсяного и миндального молока.
Но Oatly также сделал себе имя благодаря своей тактике прямого маркетинга, такой как мета-рекламные щиты и транспортная реклама (один пример, обнаруженный OOH Today, который отслеживает внешнюю рекламу: «Вы действительно читаете это? Всего успех”). Компания также показала малобюджетный рекламный ролик во время Суперкубка этого года, в котором генеральный директор Тони Петерссон играет на клавишных и поет повторяющуюся песню со словами «Вау! Нет коровы» в поле. Многим реклама не понравилась. Затем Оатли раздал футболки с надписью «Я полностью ненавидел эту рекламу Оатли».
– Алисия Уоллес из CNN внесла свой вклад в этот отчет.