Как одно смелое решение сделало « Мировое турне троллей » самым важным фильмом 2020 года

«[Theaters] были очень расстроены нами, потому что думали, что мы слишком остро реагируем. Даже люди внутри компании думали, что мы были немного сумасшедшими из-за этого, — сказал Лэнгли CNN Business ранее в этом месяце. — Но мы просто чувствовали, что лучше планировать худшее и надеяться на лучшее ».

«Конечно, сейчас год — простите за каламбур — оглядываясь назад, — добавил Лэнгли, — это было лучшее решение, которое мы могли бы принять».


И это не единственное смелое решение Лэнгли в этом году.

В 2020 году Голливуд изменился. Из-за пандемии коронавируса были отложены основные фильмы, закрыты кинотеатры по всему миру, приостановлены постановки, и стриминг стал доминирующей развлекательной платформой. Сказать, что этот год был неспокойным для киноиндустрии, было бы преуменьшением. Это было трансформацией.
Тем не менее, на протяжении всего пути Universal была впереди всех. При Лэнгли авантюры студии в 2020 году — от выпуска анимационного фильма «Мировое турне троллей» в цифровом формате до заключения новой сделки с AMC Theaters — создали дорожную карту для всего Голливуда в то время, когда дорога менялась с каждым днем.

Тролли захватывают Тинселтаун

Оригинальный «Тролли» имел скромный успех.

Анимационный фильм 2016 года собрал во всем мире почти 350 миллионов долларов и получил умеренные отзывы. The Hollywood Reporter назвал его «яркой, но ужасно узнаваемой анимационной музыкальной комедией». Он был выпущен, заработал немного денег, а потом о нем почти забыли.

Но его продолжение, «Мировое турне троллей», можно запомнить тем, что навсегда изменило траекторию кинобизнеса.

В связи с резким ростом числа случаев Covid-19 в марте компания Universal приняла смелое решение немедленно сделать некоторые из своих фильмов, которые уже были в кинотеатрах, доступными по запросу. В список вошли «Человек-невидимка», «Охота» и «Эмма», но самый большой фурор произвел фильм «Мировое турне троллей».
В Comcast (CMCSA)Собственная студия объявила, что продукция DreamWorks Animation будет доступна в гостиных 10 апреля, в тот же день, когда она должна была открыться в кинотеатрах — беспрецедентный шаг, который предвещал многое из того, что произойдет в Голливуде в остальное время года.

«У нас была большая программа по выпуску потребительских товаров, и у нас просто не было возможности перенести ее из года в год», — сказал Лэнгли. «Мы действительно хотели донести его до нашей аудитории. Так что да, мы приняли смелое решение поставить его дома и использовать цифровой рынок, чтобы сделать это».

Решение Universal о выпуске

Рост потоковой передачи и видео по запросу заставил студии в течение многих лет бороться с кинотеатрами за то, что известно как «театральное окно», то есть отрезок времени, в течение которого фильм проигрывается в кинотеатрах до того, как его предлагают на других платформах. Студии стремятся получать доход из всех источников, но кассовые сборы по-прежнему могут быть огромными, поэтому сокращение этого окна было спорным вопросом в Голливуде. Тем временем операторы кинотеатров стремятся сохранить эксклюзивность, чтобы побудить клиентов выйти, занять места и купить попкорн.

«Мировое турне троллей» опрокинуло этот давний прецедент.

«Это был первый эксперимент во время пандемии отправки фильма, снятого для кинотеатров, прямо домой. Это само по себе очень важно», — сказал CNN Business главный аналитик Boxoffice.com Шон Роббинс. «Это задало тон тому, как будут выпускаться фильмы во время пандемии».

По мере того как кризис здоровья затягивался, другие студии последовали примеру Universal. Warner Bros. выпустила «Scoob !,» анимационный фильм о Скуби-Ду «в цифровом формате. Дисней (DIS) запустила долгожданный крупнобюджетный римейк «Мулан» на Disney +, хотя и за дополнительную плату.

«Мы все пытаемся понять, что это за новая норма, поскольку тенденции, которые мы наблюдали в отрасли до пандемии, теперь действительно начали распространяться», — сказал Лэнгли.

После цифрового релиза «Trolls World Tour» между Universal и кинотеатрами все так и осталось. Фильм нашел аудиторию по требованию, и у кинотеатров были большие проблемы с освещением своих шатров.

Это был стандартный голливудский счастливый конец — до тех пор, пока не вышли номера «Троллей».

Новая модель

Если бы в прошлом году вы сказали, что крупнейшая в мире сеть кинотеатров запретит одну из крупнейших студий Голливуда, никто бы вам не поверил. Если бы вы сказали, что ссора закончилась «Мировое турне троллей», инсайдеры индустрии посоветовали бы обратиться за профессиональной помощью.

Но именно это и произошло.

В апреле генеральный директор Адам Арон объявил, что AMC (AMC) В кинотеатрах больше не будут показывать фильмы Universal. В письме в Лэнгли он сказал, что это решение было вызвано цитатой в Wall Street Journal генерального директора NBCUniversal Джеффа Шелла, в которой говорилось, что, основываясь на успехе «Мирового тура троллей», его студия рассчитывала «выпустить фильмы в обоих форматах». За первые три недели сиквел заработал около 100 миллионов долларов на аренде внутри страны.

Угроза AMC вряд ли сохранится, учитывая симбиотические отношения между компаниями: AMC — ведущая кинотеатральная компания, а Universal — дом глобальных блокбастеров, таких как «Форсаж 7», «Мир юрского периода» и «Миньоны».

Но кратковременный разрыв привел к знаменательной сделке, которая потенциально создала новую театральную модель для всего Голливуда.
Кинотеатр AMC на Таймс-сквер остается закрытым во время пандемии коронавируса 3 мая 2020 года в Нью-Йорке.

«Я думаю, что самый большой риск, на который мы пошли в 2020 году, заключался в том, чтобы поместить« Мировой тур Тролля »у себя дома … Это был смелый шаг. Это был необходимый шаг, и этот шаг в конечном итоге привел к этой исторической сделке», — Лэнгли сказал. «В то время у нас не было прямой видимости, каким может быть результат. И был период времени, когда нас вызывали на ковер выставкой, в прессе, и наши конкуренты думали, что мы сошли с ума».

Согласно новому соглашению, у фильмов Universal будет три выходных — или 17 дней — эксклюзивного просмотра в кинотеатрах, вместо обычных 70-90 дней. После этого Universal и ее дочерняя студия Focus Features имеют возможность выпускать фильмы на платформах видео по запросу. С тех пор Universal заключила аналогичные сделки с другими сетями.

«Каждый раз, когда мы запускаем фильм, это похоже на открытие малого бизнеса», — сказал Лэнгли. «Нам, конечно, это нужно любить, но у нас должна быть бизнес-модель и бизнес-обоснование, которые позволят ей работать. Нам нужно поддерживать здоровье нашей распределительной экосистемы. И это действительно помогает нам в этом».

По словам Роббинса, Лэнгли «оказалась капитаном» отрасли до 2020 года. Тем не менее, в этом году еще раз продемонстрировала свою проницательность и способность адаптироваться к бизнесу, будущее которого не было определенным.

«Я думаю, что будущее отрасли может быть очень светлым, если возобладают более холодные головы и лидеры, такие как Лэнгли, останутся за столом, чтобы помочь понять, как это будущее выглядит», — сказал он.

Голливуд находит способ

Голливуд меняется. Лэнгли это знает.

«Сейчас это 100-летний бизнес, смешанный с десятилетним технологическим бизнесом», — сказала она. «Я думаю, мы узнаем, сможем ли мы все ладить».

Для Лэнгли риски, на которые она пошла в 2020 году, заключались не только в том, чтобы выжить в один из самых диких лет отрасли, но и в том, чтобы найти путь в будущее, которое наступит быстрее, чем кто-либо ожидал.

Во всяком случае, пандемия ускорила десятилетний переход к потоковой передаче и дала студиям повод догнать Netflix: WarnerMedia, материнская компания CNN, объявила ранее в этом месяце, что выпустит все Warner Bros. Фильмы 2021 года в кинотеатрах и HBO Max в один день, свернув театральное окно до нуля дней. Этот выбор вызвал шок, который до сих пор ощущается по всему Тинселтаун. Disney анонсировала десятки новых сериалов «Звездные войны» и «Марвел», которые будут направлены непосредственно на Disney +, два бренда, которые помогли компании заработать ошеломляющие кассовые сборы в 11 миллиардов долларов в 2019 году. А NBCUniversal, материнская компания Universal, в начале этого года запустила собственную потоковую платформу Peacock.

Никогда раньше будущее кино не подвергалось такому сомнению. Тем не менее, Лэнгли не думает, что победитель должен получить всю битву.

«Я считаю, что этого хватит на всех», — сказала она. «И я думаю, что все лодки поднимаются, когда мы добиваемся успеха. Я не думаю, что это бинарно».

Для Лэнгли театральный опыт еще не дошел до финала.

«В тяжелые времена люди смотрят фильмы, чтобы отвлечь их от реальности, чтобы вдохновить их», — сказала она. «И я думаю, что это будет правдой больше, чем когда-либо по другую сторону пандемии».

0 Комментарий
Inline Feedbacks
View all comments