Во время сегодняшнего мероприятия, транслируемого в прямом эфире, Spotify официально подтвердил свои планы по запуску платных подписок на подкасты на своей платформе. В качестве первого шага компания этой весной начнет бета-тестирование новой функции в своем инструменте создания подкастов Anchor, которая позволит создателям из США публиковать платный контент подкастов, нацеленный на их «самых преданных поклонников». Также, начиная с сегодняшнего дня, появилась возможность подписаться на эту и другие новые функции.
Spotify намекнул на свои планы в отношении платного контента подкастов во время своего отчета о прибылях и убытках за четвертый квартал в начале этого месяца, когда он сказал, что изучает такие идеи, как платные подписки на подкасты и оплата по меню. Но не было указано, когда эти новые варианты будут запущены или как они будут работать.
Сегодня на своем онлайн-мероприятии Spotify более формально объявила о своих планах выйти на рынок платных подкастов, сначала с новой услугой, которая позволит создателям Anchor предлагать платные подписки на подкасты, поддерживаемые их слушателями.
Для ясности такая идея не нова. Некоторые подкастеры уже предлагают платный доступ к бонусным материалам – например, через такую службу, как Stitcher Premium, которая обещает как опыт без рекламы, так и бонусные эпизоды. Некоторые создатели могут даже независимо предлагать платные каналы через свои платформы.
Но до сих пор подобный вариант не был доступен создателям Spotify.
Соучредитель Anchor Майкл Миньяно сказал, что компания считает, что платные бонусные материалы могут хорошо работать как средство монетизации подкастов, помимо рекламы.
Кредиты изображений: Spotify
«Мы обнаружили, что благодаря нашему исследованию, кажется, что это особенно хорошо работает для авторов, которые имеют действительно заинтересованную и преданную аудиторию – независимо от размера аудитории», – сказал он TechCrunch в интервью после мероприятия Spotify. «Мы также обнаружили, что слушатели подкастов, как правило, открыты для финансовой поддержки любимых им шоу», – добавил он.
Компания не решалась подробно описывать некоторые особенности того, как платные подписки будут работать при запуске, но заявила, что модель будет предполагать разделение доходов между создателями и Anchor, где создатели сохраняют большую часть доходов. Anchor также позволит создателям определить, какую цену взимать со своих слушателей за платный опыт и что этот опыт будет включать – например, бонусные эпизоды или интервью, или даже контент без рекламы, если они предпочитают.
Затем он будет использовать свое понимание того, что на самом деле создатели делают с платными подписками, чтобы информировать о запуске продукта и своих рекомендациях «передовой практики» в будущем.
Мы также понимаем, что предложение будет ограничено теми, кто использует Anchor для записи и публикации на платформах подкастов. Тем не менее, он принесет больше пользы создателям благодаря сильному присутствию Spotify и лояльной аудитории.
Но Миньяно отмечает, что создатели могут расширить свою базу платных подписчиков благодаря инструментам Spotify для поиска подкастов.
«Проблема в том, что система для осуществления этого типа платной подписки в подкастах до сих пор была разрозненной», – пояснил он. «Это не было действительно безупречным опытом для слушателя, и на самом деле это не было большим опытом для создателя. Мы чувствуем, что это действительно сдерживает эту модель и мешает авторам получить платных подписчиков », – сказал он.
Кредиты изображений: Spotify / Якорь
Другими словами, пользователи могут быть открыты для идеи платных бонусных материалов, но они не обязательно хотят переключаться между приложениями, чтобы получить доступ, и при этом они не хотят выяснять, как получить платные RSS-каналы в некоторые сторонние подкасты. приложение для прослушивания.
Spotify, тем временем, попытается упростить поиск. Например, он выделит платный контент рядом с бесплатным материалом на главной странице подкаста. Кроме того, точно так же, как Spotify сегодня помогает пользователям открывать для себя новые подкасты, которые они могут попробовать, он также будет указывать на платные подкасты на основе подписки в будущем по мере дальнейшего развертывания новой модели.
Anchor заявляет, что первоначально он откроет бета-тест в США для небольшого числа создателей, но стремится как можно скорее расширить доступ для большего числа создателей. На данный момент тест будет сосредоточен только на платных подписках, но Миньяно сказал нам, что компания может изучить модель à la carte в будущем.
Платные подкасты были лишь одной из нескольких новых функций, о которых Anchor анонсировал сегодня на мероприятии Spotify.
Компания также объявила о запуске партнерства с WordPress, которое упрощает для блоггеров превращение своих постов в посты, либо путем чтения самих постов в блогах, либо с использованием сторонней технологии преобразования текста в речь, которую предоставляет Anchor.
Anchor также расширит бета-тестирование видеоподкастов, которые до сих пор были протестированы лишь несколькими создателями, включая Higher Learning from The Ringer.
И он начнет бета-тестирование новых интерактивных функций, таких как опросы и вопросы и ответы, с небольшим количеством создателей в ближайшие месяцы.
Эти функции могут частично совпадать с платными подписками. Например, некоторые создатели подкастов могут сделать свои видео платной функцией или, возможно, другими интерактивными функциями. Еще неизвестно, как их использовать.
Но в более широком смысле такие функции, как опросы и вопросы и ответы, могут помочь Spotify лучше отличать интерактивный подкаст от аудиопрограммы в прямом эфире, вроде тех, которые популяризирует новое приложение Clubhouse. Преимущество последнего заключается в том, что он позволяет зрителям участвовать в «шоу», а не является улицей с односторонним движением, где хозяева контролируют впечатление. Но, с другой стороны, в клубных комнатах могут быть люди, которые постоянно гудят, или же они могут наскучить, если ими не управлять.
Anchor заявляет, что не намерен взимать плату с создателей за доступ к своим инструментам, кроме получения доли дохода от подписок.
«Я думаю, что наше видение Anchor и Spotify всегда заключалось в том, чтобы по-настоящему расширить возможности авторов. В наборе инструментов Anchor мы никогда не взимали плату с создателей за какие-либо функции, потому что мы считаем, что взимание платы с создателей часто может представлять собой трение, которое мешает им попытаться создать что-то и выпустить это в мир », – сказал Миньяно. «Мы хотим дать возможность создателям делать все, что они хотят, в том, что касается самовыражения с помощью этих новых инструментов», – добавил он.