Spotify запускает Spotify Audience Network, рынок аудиорекламы

Сегодня предоставил более подробную информацию о том, как он планирует монетизировать свои вложения в подкасты. Компания заявила, что запускает новый рынок аудиорекламы Spotify Audience Network, который позволит рекламодателям обращаться к слушателям через оригинальные и эксклюзивные материалы Spotify, а также подкасты через Megaphone и инструмент для создания Anchor, а также музыку, поддерживаемую рекламой. одно место. Компания также заявила, что планирует предлагать подкасты на своей рекламной платформе самообслуживания Spotify Ad Studio, начиная с Spotify Originals и Exclusives в , на этапе бета-тестирования.

В будущем это будет расширяться за счет включения сторонних подкастов, отметила компания сегодня во время своего онлайн-мероприятия Stream On.


В настоящее время Spotify Ad Studio используется рекламодателями на 22 рынках после запуска в 2017 году, чтобы привлечь слушателей Spotify как аудио, так и видео рекламы. Spotify сказал, что сервис является его самым быстрорастущим каналом покупок, но не предоставил конкретных цифр, чтобы детализировать этот рост.

Кредиты изображений: Spotify

Однако более важной новостью в области рекламы стал запуск новой торговой площадки аудиорекламы Spotify Audience Network. Как и в некоторых других своих перспективных объявлениях сегодня, Spotify не раскрыл подробностей о том, как именно будет работать Spotify Audience Network – сказав только, что она находится на «ранних стадиях разработки предложения» и надеется, что сможет поделиться большим количеством впоследствии.

Тем не менее, компания позиционировала рынок как «средство, изменившее правила игры», особенно для подкастеров, стремящихся заработать на рекламе, а также для рекламодателей, которые хотят охватить сотни и миллионы аудитории Spotify как на Spotify, так и за ее пределами.

Эта новость последовала за отчетом The Verge в начале этого года, в котором выяснилось, что Spotify на сегодняшний день является основным спонсором рекламы Anchor, несмотря на обещания найти спонсоров для небольших подкастеров. Теперь похоже, что Spotify находится в процессе создания своего рекламного рынка и инструментов, чтобы выполнить эти обещания, и, возможно, в то же время не уделял приоритетного внимания работе с рекламодателями.

Кредиты изображений: Spotify

Spotify сегодня также рассказал о том, как недавнее приобретение Megaphone позволит ему масштабировать свою технологию Streaming Ad Insertion (SAI), запущенную в начале 2020 года, для издателей, выходящих за рамки собственных аудиопрограмм Originals и Exclusives. Сегодня SAI доступен в США, Канаде, Германии и Великобритании, а в 2021 году он выйдет на другие новые рынки.

С момента своего дебюта SAI внедряет новые функции, такие как покупка на основе аудитории, размещение нативной рекламы и отчетность по эффективности творчества. Позже в этом году Spotify сообщает, что сделает SAI доступным для издателей подкастов Megaphone и «ведущих» создателей Anchor.

Но создатели якорей не ограничиваются рекламой для увеличения доходов.

Spotify также кратко отметил, что через несколько месяцев начнется бета-тестирование новой функции, которая позволит создателям Anchor публиковать платный подкастов в Spotify, нацеленный на своих самых преданных поклонников, как ранее сообщал TechCrunch.

0 Комментарий
Inline Feedbacks
View all comments