Много клиентов приходят к нам и говорят, что хотят, чтобы их уважали. Они знают, что их конкурентам доверяют, и хотят того же признания, если не большего.
Это кажется еще более важным сейчас, после абсолютной катастрофы 2020 года. Потребители и клиенты в равной степени просто хотят иметь возможность рассчитывать на бренды, а не беспокоиться о том, принимают ли они правильное решение.
Маркетологи, кажется, это знают. Когда мы объединились с Semrush для изучения данных поиска по ключевым словам в 2020 году, связанных с маркетинговыми целями, узнаваемость и авторитет бренда показали устойчивые тенденции к росту.
Кредиты изображений: Fractl (Открывается в новом окне)
Если вы один из таких маркетологов, у меня есть несколько стратегий, которые вы можете использовать, чтобы повысить авторитет вашего бренда в этом году. Это не может произойти в одночасье, но вы можете начать применять эти стратегии прямо сейчас, чтобы увидеть результаты с течением времени.
У меня есть несколько стратегий, которые вы можете использовать, чтобы повысить авторитет вашего бренда в этом году.
Стратегия №1: привлечь внимание СМИ
Освещение в СМИ может повысить авторитет вашего бренда несколькими способами.
Во-первых, людям трудно доверять вам, если они не знают, что вы существуете. Конечно, вы можете платить за рекламу или убивать ее в соцсетях, чтобы известить свое имя, но освещение в СМИ имеет и другие преимущества.
Когда авторитетные публикации и веб-сайты ссылаются на ваш бренд и ссылаются на ваш сайт, они посылают сигнал о том, что доверяют тому, что вы говорите. Это стороннее подтверждение того, что вы знаете, о чем говорите, и / или вам есть что предложить.
Например, для нашего клиента Stoneside мы опросили людей, чтобы узнать, сколько людей купили комнатные растения и ухаживают за ними в 2020 году.
Отчет получил освещение на TreeHugger и Simplemost, но он также послужил отличным контекстом для других статей, таких как HelloGiggles и The Weather Network.
Кредиты изображений: Fractl
Кредиты изображений: Fractl
Кредиты изображений: Fractl
Конечно, получить освещение в СМИ непросто. Чтобы внести свой вклад, вам нужен заслуживающий внимания контент или мнение экспертов, и вы должны знать, как донести его до авторов.
Небольшие бюджетные варианты
Есть ли отраслевые блоги, для которых вы можете написать гостевой пост? Есть ли в вашей отрасли коллеги, которые ищут цитаты для своего контента? Начните налаживать связи с другими отраслевыми экспертами. Цитируйте их работы в своем контенте и устанавливайте взаимопонимание.
Например, я иногда работаю с такими брендами маркетинговых инструментов, как Semrush и BuzzSumo, потому что эти бренды хорошо сочетаются с Fractl, поскольку все мы работаем в одной отрасли.
Вы также можете подписаться на HARO, в котором журналисты отправляют запросы на беседу с экспертами определенного типа. Однако нечасто вы увидите соответствующие запросы, и даже тогда вопрос, обратятся ли они к вам конкретно.
Варианты с большим бюджетом
Если вы можете себе это позволить, сочетание контент-маркетинга и цифрового PR – лучший вариант. Если у вас есть внутренние ресурсы – маркетологи, разбирающиеся в анализе данных и создании контента, – вы можете начать с проверки, есть ли у вас какие-либо внутренние данные, которые будут интересны более широкой аудитории.