Продвижение коротких видеороликов меняет то, как информация создается, распространяется и потребляется в Интернете. Быстрые 15-секундные видеоролики предназначены не только для развлечения. В китайских приложениях для короткометражных видео Douyin и Kuaishou люди могут получать ежедневную дозу новостей, учиться готовить, практиковать английский, искать работу и искать практически любую информацию из быстро расширяющейся библиотеки контента платформ.
Хотя люди все больше привыкли к тому, что их кормят видео, рекомендованные машинами, многие пользователи по-прежнему испытывают потребность и потребность в активном поиске. Douyin понял это и включил функцию поиска еще в середине 2018 года. Более чем через два года эта функция достигла 550 миллионов активных пользователей в месяц. У Douyin еще есть возможности для роста, поскольку в последний раз приложение сообщало о 600 миллионах повседневная пользователей в сентябре, поэтому его ежемесячная база пользователей должна быть выше.
Келли Чжан, молодой менеджер по продуктам, которой приписывают развитие Douyin, китайской версии TikTok, впервые на этой неделе раскрыла данные о поисковых пользователях Douyin в своем микроблоге. Поиск – это территория, на которой Baidu долгое время доминировал в Китае. По состоянию на декабрь у флагманского приложения Baidu было 544 миллиона активных пользователей в месяц, поэтому можно с уверенностью сказать, что на Douyin ищут столько же людей, сколько и на Baidu.
Замечание Чжана рассказывает об амбициях Douyin в завоевании сектора онлайн-видео и, в конечном итоге, о том, как люди получают информацию: «Я уже говорил это раньше: я надеюсь, что Douyin может стать видеоэнциклопедией для человеческой цивилизации. Таким образом, поиск видео – это индекс книги, путь к поиску ответов и получению новых знаний ».
Она также добавила, что поисковая система Douyin нанимает сотрудников для исследований и разработок, продуктов и операционных ролей в следующем году (Китай только что отметил Лунный Новый год), поскольку видео-приложение продолжает наращивать инвестиции в поисковые возможности.
Платформы для коротких видео уже являются вторым по популярности методом поиска в Интернете для китайских пользователей, уступая лишь общим поисковым системам, таким как Baidu, и опережая социальные сети и электронную коммерцию, говорится в отчете компании Jiguang, занимающейся аналитикой данных, в декабре прошлого года. Поисковые возможности Baidu все больше ограничиваются обнесенными стенами садами, созданными китайскими технологическими титанами, которые блокируют друг друга от свободного доступа к его сайтам и данным. Статус-кво вредит пользовательскому опыту, но служит хорошим предзнаменованием для вертикальных поисковых систем в таких приложениях, как Douyin и рынок Taobao от Alibaba, и, следовательно, доходов от спонсорства рекламы.
ByteDance набирает обороты, используя алгоритмы машинного обучения, чтобы рекомендовать контент через такие сервисы, как Douyin, TikTok и агрегатор новостей Toutiao. Модель оказалась очень эффективной и прибыльной, что побудило ее предшественников, от Baidu до Tencent, внедрить каналы контента на основе аналогичных алгоритмов. Переход ByteDance к поиску, сфере с более давней историей, является интригующим, но естественным шагом. Фирма только решает головоломку для своей империи цифровых медиа, давая людям еще один вариант поиска информации. Пользователи могут получать рекомендации по машинам и подписываться на создателей контента, если хотят. Они также могут ввести ключевое слово для поиска, если оно имело в виду, старый добрый способ.