TikTok расширяет свою интеграцию со сторонними сервисами, запустив тест, который позволяет создателям продуктовой индустрии напрямую связываться с рецептами, найденными в приложении Whisk. Это стало возможным благодаря новой кнопке «рецепт», накладываемой на соответствующие видео о еде в TikTok. Эта функция делает видео о приготовлении пищи в TikTok более действенным, поскольку побуждает зрителей не просто смотреть контент, но и делать следующий шаг, чтобы сохранить контент для дальнейшего использования.
Новая кнопка также потенциально может привлечь значительный трафик на Whisk, особенно если конкретный рецепт станет вирусным, как, например, видео «TikTok Pasta» в последние дни.
TikTok подтвердил TechCrunch, что дополнение доступно в сотрудничестве с Whisk и в настоящее время проходит «альфа-тестирование». TikTok сообщает, что он также работал с Whisk, чтобы помочь выявить создателей контента для еды, которые могли бы стать первыми пользователями новой функциональности.
Мы обнаружили эту функцию в действии в одном из профилей ведущих создателей еды TikTok, корейском вегане, также известном как Джоан Л. Молинаро.
Кредиты изображений: Скриншот TikTok
Кнопка также была впервые замечена консультантом по социальным сетям. Мэтт Наварра в аккаунте @feelgoodfoodie в TikTok.
Принцип работы этой функции со стороны зрителя TikTok довольно прост.
Пользователь, входящий в тестовую группу, может натолкнуться на видео в приложении, которое включает новую кнопку, которая гласит: «Посмотреть полный рецепт». Кнопка появляется чуть выше имени создателя и описания видео в нижнем левом углу экрана – там же, где в противном случае появлялась бы кнопка «Зеленый экран». При нажатии вы попадаете на страницу Whisk, где вы можете просмотреть фотографии рецептов, ингредиенты и выбрать сохранение рецепта в своей коллекции, если вы используете Whisk.
Все это происходит в приложении TikTok.
Со стороны создателя добавление кнопки рецепта к видео выполняется во время рабочего процесса публикации с помощью новой опции «добавить ссылку».
Однако возможность добавить функцию «сохранить рецепт» в видео TikTok не обязательно должна быть ограничена создателями контента для еды. Whisk позволяет любому создать сообщество рецептов на своей платформе, что означает, что люди могут расширить круг своих подписчиков, просто подбирая свои любимые рецепты по какой-либо категории или теме – например, блюда Instant Pot или любимые идеи смузи или удобная выпечка.
Кредиты изображений: Венчик
В последнее время Whisk также работает над расширением своих сообществ рецептов, чтобы они могли служить домом для кураторов и создателей, позволяя им указывать на свои веб-сайты, если они есть, или ссылаться на свои профили в социальных сетях, включая Instagram, YouTube, и, конечно же, TikTok.
Идея состоит в том, чтобы фанаты просматривали контент в социальных сетях и вдохновлялись, а затем посещали Whisk в качестве следующего шага с точки зрения сохранения рецепта, создания списка покупок или фактического опробования рецепта дома. Подобный «действенный» контент может стать проблемой для Pinterest, который с помощью Story Pins превратился в короткие видео. Эта функция позволяет создателям Pinterest обмениваться видеоконтентом в удобном для пользователя формате «истории», включая видео с рецептами и приготовлением пищи.
Pinterest надеялся использовать Story Pins как способ отличить свои короткие видеоролики от конкурентов, отмечая во время своих доходов на прошлой неделе, что Story Pins «не так сосредоточены на развлечениях», а скорее «на том, что Pinner может сделать, чтобы обогатить свою жизнь. . »
Выбор TikTok в качестве нового партнера Whisk имеет смысл, поскольку приложение с рецептами быстро набрало популярность с момента его запуска в конце 2019 года. Сегодня на платформе Whisk происходит более 1,5 миллиона взаимодействий в месяц. Он также только что получил награду Google Play «Лучшее из 2020».
Однако кнопка TikTok от Whisk – не первая в своем роде интеграция.
В прошлом месяце обучающая платформа Quizlet анонсировала аналогичную функцию TikTok, предназначенную для создателей в сфере образования. В этом случае кнопки, наложенные поверх видео, будут напрямую связаны с учебными наборами Quizlet, такими как его цифровые карточки. В то время не было ясно, что новая функция Quizlet была частью более масштабных усилий по более прямому подключению видео TikTok к соответствующим приложениям и службам – дополнение, которое может привести к расширению контента TikTok и, возможно, спонсорству влиятельных лиц. , дальше по дороге.
У TikTok есть потенциал для создания других подобных партнерств, учитывая способность приложения управлять тенденциями в ряде категорий контента, фактически становясь видео-альтернативой сайту закладок изображений Pinterest.
Например, в конце года TikTok опубликовал списки «главных тенденций» 2020 года в кулинарии, музыке, красоте и стиле. Что касается стиля, TikTok уже запустил пилотный проект по видеотрансляциям с Walmart, в котором использовались влиятельные лица для стимулирования покупок, демонстрируя потенциал в еще более своевременном соединении видео-вдохновения с действиями потребителей.