Но Instagram и его материнская компания Facebook (FB) им труднее делать то же самое с TikTok.
Instagram запустил Reels, короткометражный видеопродукт, в США 5 августа, через несколько дней после того, как бывший президент Дональд Трамп объявил о планах запретить китайский TikTok в стране, заставив запаниковавших пользователей с трудом подыскивать альтернативы.
Шесть месяцев спустя все идет не так, как надеялась компания. TikTok пережил администрацию Трампа и продолжает оставаться популярным, имея около 100 миллионов пользователей в США, что оказывает значительное влияние на американскую поп-культуру и лояльное сочетание влиятельных лиц, которые, похоже, никуда не денутся. В отличие от Stories на этом этапе своей истории, Instagram пока не публиковал никаких показателей о Reels.
«TikTok на световые годы опережает Reels», – сказал Эван Асано, генеральный директор маркетингового агентства Mediakix, имея в виду мощную систему рекомендаций по контенту TikTok и тот факт, что приложение гораздо более сфокусировано, чем приложение Instagram, у которого постоянно растет список конкурирующих видео предложений. .
Адам Моссери, глава Instagram, недавно признал, что у Reels есть над чем поработать, и намекнул на необходимость того, чтобы Instagram упростил или консолидировал свои предложения различных видеопродуктов.
«Я еще не доволен этим», – сказал Моссери в интервью Verge о Reels в прошлом месяце. «Мы растем как с точки зрения того, сколько люди делятся и сколько люди потребляют, но нам еще предстоит пройти долгий путь».
Facebook подвергся пристальному вниманию регулирующих органов и критиков за свой агрессивный подход к приобретению или клонированию конкурентов для сохранения своего доминирования на рынке социальных сетей. Но ранняя борьба Instagram за TikTok является напоминанием о том, что некоторые продукты-подражатели Facebook провалились или не оправдали себя. Создать клон легко; создание яркого сообщества – нет даже для гиганта социальных сетей.
Instagram внес некоторые изменения в продукт с момента запуска, в том числе предоставил Reels отдельную вкладку на главном экране Instagram и добавил больше инструментов для редактирования. Но Instagram Reels в основном остается домом для величайших хитов TikToks, и многие люди репостят популярные видео TikTok с водяным знаком торговой марки платформы на Reels. Обычно просматривают видеоролики Reels и просматривают одно видео в TikTok за другим.
«Все всегда говорят мне:« Я собираюсь снимать TikToks », но никогда не говорят:« Мы собираемся снимать Reels », – сказал Паркер Паннелл, 17-летний парень с 2,4 миллионами подписчиков TikTok, который думает о публикация на Reels в последнюю очередь. “TikTok создает тенденции, они создают новых авторов, люди создают своих самых преданных последователей. [there]. Люди так балуются в этой среде TikTok они не готовы перейти на другую платформу, такую как Reels ».
Instagram не впервые пытается завоевать популярность с видео. В 2018 году компания представила новую функцию длинного видео и отдельное приложение под названием IGTV, чтобы лучше конкурировать с YouTube, но у него были проблемы с взлетом. Instagram в конечном итоге удалил кнопку IGTV из верхней части каналов людей, потому что почти никто не нажимал на нее. Теперь видео IGTV являются частью основной ленты.
В Reels Instagram попытался воспроизвести многое из того, что делает TikTok популярным, включая эффекты редактирования и возможность добавлять музыку или фоновый звук. Но что сложнее подражать, так это мощную «страницу для вас» TikTok и ее алгоритм, который подает видео с учетом интересов каждого пользователя.
«Я бы ни в коем случае не исключила Instagram. Обычно они сфокусированы на том, как оставаться на вершине конкурентов», – сказала Карин Спенсер, директор по маркетингу влиятельного агентства Whalar и бывший глава создателей закрытой платформы короткометражных видео Vine. . «В то же время я не думаю, что кто-либо из нас использует в Instagram алгоритм того же типа, что и в TikTok».
Более медленный запуск с Reels может также выявить более широкую проблему с Instagram. «Сначала делаем простое» – давняя мантра компании, но некоторые эксперты по социальным сетям говорят, что приложение становится все более сложным и запутанным по мере того, как появляется все больше и больше функций. И влияние Facebook сложно не почувствовать, тем более что основатели Instagram ушли в 2018 году.
По словам Асано из Mediakix, простота TikTok дает ему «большое преимущество», добавляя, что в Instagram теперь есть возможности для покупок, истории, ролики и другие видеоформаты, которые, по его мнению, в конечном итоге конкурируют друг с другом.
«Довольно скоро вы получите монстра, которого никто не сможет понять», – сказал он.
