Spotify снова заявил о своей заинтересованности в разработке новых способов монетизации своих вложений в подкасты. Говоря о доходах компании за четвертый квартал, исполнительный директор Дэниел Эк предположил, что компания потокового мультимедиа прогнозирует будущее, в котором будет несколько бизнес-моделей для подкастов, включая, возможно, как подписку с рекламой, так и варианты à la carte.
Компания, которая также сообщила, что ее каталог подкастов вырос до 2,2 миллиона программ, заявила, что в последние месяцы наблюдается рост спроса на аудиоформат.
Например, 25% ежемесячных активных пользователей Spotify теперь используют подкасты по сравнению с 22% в прошлом квартале. Потребление подкастов также увеличивается: в четвертом квартале часы прослушивания почти удвоились по сравнению с прошлым годом.
Сегодня подкасты на платформе Spotify доступны как для бесплатных, так и для платных пользователей и монетизируются с помощью рекламы. Это по-прежнему является ключевым направлением для компании – Spotify даже недавно приобрела платформу для размещения и монетизации подкастов Megaphone, чтобы сделать технологию вставки потоковой рекламы доступной для сторонних издателей, а также расширить свой целевой инвентарь подкастов.
Но Spotify недавно высказал свое мнение о различных способах монетизации подкастов.
Например, в конце прошлого года компания была замечена в проведении опроса, в котором ее клиентов спрашивали, готовы ли они платить за отдельную подписку на подкасты, и если да, то как это будет выглядеть и сколько будет стоить?
В то время опрос предлагал несколько различных концепций.
В нижней части подписки могут предлагаться эксклюзивные эпизоды с рекламной поддержкой и бонусный контент за 3 доллара в месяц. Это было бы похоже на Stitcher Premium, который сегодня предоставляет эксклюзивы из лучших шоу и других бонусных эпизодов. Но предлагаемая версия Spotify включала рекламу, а Stitcher Premium – без рекламы.
Средний вариант предлагал план, который был бы еще ближе к Stitcher Premium, с эксклюзивными шоу и бонусными материалами, но без рекламы. Это даже соответствовало цене Stitcher Premium в 5 долларов в месяц. А на высоком уровне подписчики могли получить ранний доступ к интервью и выпускам без рекламы за 8 долларов в месяц.
Опрос, конечно, предназначен только для оценки потребительского спроса на такую подписку и не указывает на то, что Spotify разрабатывает новый продукт. (Spotify сказал то же самое, когда его попросили прокомментировать новости.)
Однако очевидно, что инвесторы также хотят знать, что думает Spotify, когда дело доходит до возмещения своих значительных инвестиций в подкасты.
На вопрос, думает ли Spotify, что клиенты будут готовы платить за подкасты, Эк во время разговора о доходах ответил, что, по его мнению, есть несколько новых моделей, которые можно изучить.
«Я думаю, что мы находимся на первых этапах наблюдения за долгосрочным развитием того, как мы можем монетизировать аудио в Интернете. Я уже говорил об этом раньше, но я не верю, что это универсальный вариант », – сказал он. «На самом деле, я верю, что у нас будут все бизнес-модели, и это будущее для всех медиа-компаний – что у вас будут подписки с рекламной поддержкой и что-то вроде à la carte в одном пространстве всех медиа-компаний в будущем. . »
«И вы определенно должны ожидать, что Spotify будет следовать этой стратегии и этому образцу», – более определенно добавил Эк.
Ответ, казалось, указывал на то, что Spotify рассматривает некоторые идеи в этом недавнем опросе – заставить потребителей платить за некоторые подкасты вместо того, чтобы получать доступ ко всем бесплатно или включать их в свою музыкальную подписку.
Конечно, это изменило бы значение слова «подкасты», которое сегодня относится к свободно распространяемым сериализованным аудиопрограммам, которые распространяются через RSS-каналы.
Если Spotify выбирает подкасты с платным доступом за подписками или по выбору платежей, то они больше не действительно подкасты – это новая разновидность аудиопрограмм премиум-класса.
Это область, в которой Spotify есть куда расти, учитывая значительные инвестиции, сделанные в подкасты за эти годы. На сегодняшний день это включает в себя покупку таких производителей контента, как Gimlet Media, The Ringer и Parcast, а также подписание контрактов с ведущими создателями, такими как Джо Роган, Эддисон Рэй, Ким Кардашьян Уэст, DC Comics, Мишель Обама, герцог и герцогиня Сассекские, среди прочих. . Spotify также купил инструменты для подкастов, такие как Anchor, и другие рекламные технологии и услуги хостинга.
Преимущество подкастов в том, что Spotify может монетизировать их сразу несколькими способами – с помощью рекламы и подписок или прямых платежей, если это необходимо. И, конечно же, нет никаких лицензионных сборов или лицензионных отчислений, как в случае с потоковой музыкой.
Spotify также может при необходимости скорректировать модель оплаты подкастов, чтобы она соответствовала разным географическим условиям и тому, как клиенты по всему миру предпочитают потреблять и платить за контент подкастов.
Эк также пояснил, что все эти мысли не касались ближайших запусков.
«Я думаю, что сейчас рано говорить о том, как это может обернуться», – сказал он, говоря о том, как могут формироваться различные модели. «Но, очевидно, если бы это было так, этот профиль доходов был бы другим, чем то, как мы делаем музыку».