До свидания, джинсы скинни: Levi’s выбирает мешковатый образ

От
CNN
-
Удобная одежда – это то, что сейчас хотят потребители, и Levi’s готов предложить в этом году более широкие и откровенно мешковатые джинсы.
«Я думаю, что мы в какой-то степени лидируем в этой тенденции», Леви Страусс (ЛЕВИ) Генеральный директор Чип Берг сказал аналитикам в среду во время телефонного разговора, посвященного результатам компании за четвертый квартал. “Линия, которую мы запустили [is] свободная линия в прошлом сезоне. Это сейчас в наших магазинах [for] как мужчины, так и женщины. Это своего рода свободная прямая посадка и очень, очень быстрый старт ».

Берг также отметил «тенденцию к более повседневной и свободной одежде в целом».

Этого изменения стиля по-прежнему недостаточно для увеличения продаж. Levi’s в среду сообщила о продажах за четвертый квартал, включая сезон праздничных покупок на конец года, в размере 1,39 миллиона долларов за период, закончившийся 29 ноября, что на 12% меньше, чем за тот же период год назад.

Как и в случае с большинством ритейлеров, Levi’s объясняет снижение продаж главным образом закрытием магазинов из-за пандемии и падением покупательского потока в собственных магазинах и других торговых точках, где продаются ее фирменные джинсовые одежды. Леви (ЛЕВИ) акции упали на 8% в четверг.

С нетерпением ожидая того, какие факторы будут стимулировать спрос на джинсы в 2021 году, Берг сказал, что потребность в «повседневной жизни» будет заметной.

Знаменитые широкие джинсы JNCO вернулись в 2019 году, и спрос на них резко возрос во время пандемии.

Levi’s – не единственная компания, которая снимает мешковатые джинсы. JNCO из Лос-Анджелеса, известная своими широкими штанинами в 1990-х годах, возобновила выпуск джинсов в 2019 году. Джинсы варьируются от 130 до 200 долларов в цене, а некоторые пары имеют вышивку и характерную строчку.

«Хотя пандемия в целом была негативной для многих брендов, она увеличила наши продажи», – сказала Камилла Рева, вице-президент JNCO по продажам и маркетингу. «Наши джинсы культовые, они удобные, и это то, что люди ищут прямо сейчас.