Facebook прогнозирует « значительные » препятствия для таргетинга рекламы и доходов в 2021 году

В то время как отчет о прибылях и убытках за четвертый квартал включал надежные данные о пользователях и доходах, компания высказала предостережение на год.

В разделе отчета о прибылях и убытках «Финансовый директор» Facebook сообщил, что в этом году ожидает «более серьезных препятствий для рекламы».


«Это включает в себя влияние изменений платформы, в частности iOS 14, а также меняющееся нормативное регулирование», — написали в компании. «Хотя сроки внесения изменений в iOS 14 остаются неопределенными, мы ожидаем увидеть их влияние уже в конце первого квартала».

Facebook уже ведет небольшую кампанию против Appleгрядущие изменения конфиденциальности, которые потребуют от разработчиков приложений запрашивать у пользователей разрешение на использование их идентификаторов IDFA для таргетинга рекламы — хотя в центре внимания PR было влияние на малый бизнес, а не на Facebook.

Facecbook также выделил две широкие экономические тенденции, которые, по его словам, выиграли во время пандемии: «продолжающийся переход к онлайн-торговле» и «смещение потребительского спроса в сторону продуктов, а не услуг». Но опять же, он занял осторожную позицию, написав, что «замедление или изменение одной или обеих этих тенденций может стать препятствием для роста наших доходов от рекламы».

Что касается прибыли за четвертый квартал, Facebook сообщил о доходе в размере 28,1 миллиарда долларов, из которых 27,2 миллиарда долларов пришлись на рекламу, а прибыль на акцию составила 3,88 доллара. Аналитики Уолл-стрит прогнозировали, что прибыль на акцию составит 3,22 доллара, а доход — 26,4 миллиарда долларов.

Facebook также сообщил о среднем 1,84 миллиарда активных пользователей в день и 2,80 миллиарда активных пользователей в месяц за квартал, что на 11% и 12% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года соответственно.

«У нас был хороший конец года, так как люди и компании продолжали пользоваться нашими услугами в эти непростые времена», — сказал генеральный директор Марк Цукерберг в заявлении. «Я в восторге от нашей дорожной карты по выпуску продуктов на 2021 год, поскольку мы создаем новые и значимые способы создания экономических возможностей, создания сообщества и помощи людям просто весело».

По состоянию на 16:45 по восточному времени акции Facebook выросли на 0,7% после закрытия торгов.

0 Комментарий
Inline Feedbacks
View all comments