С Pepsi Beyond Meat, которая уже производит растительные альтернативы говядине и свинине, получит доступ к глобальному дистрибьютору и маркетингу. По словам представителя Beyond Meat, это означает, что Beyond Meat сможет входить в большее количество категорий и быстрее выводить на рынок новые продукты. Спикер добавил, что совместное предприятие в США может в будущем расшириться на Китай и Великобританию. Финансовые условия сделки компании не раскрывают.
Маркетинговое мастерство Pepsi также может побудить больше людей попробовать продукт Beyond Meat.
“Исторически, [Beyond’s] маркетинговые расходы были номинальными (в основном социальные сети) », – написала во вторник аналитик UBS Эрика Джексон. Pepsi может помочь вывести маркетинг на новый уровень и привлечь больше клиентов.
За PepsiCo (PEP), партнерство – это способ получить кусок растительного белкового пирога.
«Потребительский спрос на продукты на растительной основе достаточно велик, чтобы повлиять на продажи, поскольку индустрия альтернативных растений на основе растений продолжает расти», – сказал Рэмси Багдади, потребительский аналитик компании GlobalData, занимающейся данными и аналитикой, в заявлении во вторник. «Решение PepsiCo расширить свой существующий ассортимент закусок на растительной основе в долгосрочной перспективе изменит правила игры, поскольку все больше потребителей естественным образом тяготеют к этой тенденции».
Другие компании по производству потребительских товаров вышли на рынок с приобретениями и новыми линиями. Nestlé (NSRGY) продает мясо на растительной основе через Sweet Earth, компанию по производству вегетарианских продуктов, которую она приобрела в 2017 году. Kellogg (K) продает мясо на растительной основе под своим брендом Incogmeato.
Джексон из UBS отметил, что PepsiCo часто устанавливает партнерские отношения, чтобы помочь себе занять привлекательные сегменты. Например, PepsiCo и Starbucks (SBUX) на протяжении многих лет сотрудничают в области готовых к употреблению кофейных напитков.
