Поскольку песочница конфиденциальности Google остается под пристальным вниманием из-за опасений по поводу конкуренции, технический гигант выпустил обновление, в котором утверждается, что экспериментальные методы таргетинга рекламы, которые он разрабатывает в рамках плана по снижению стоимости поддержки сторонних файлов cookie в его браузере Chrome, показывают результаты, которые «почти так же эффективны. как подходы на основе файлов cookie ».
Google работает над техникой, называемой федеративным обучением когорт (FLoC), для таргетинга рекламы на основе кластеризации пользователей в группы со схожими интересами, что, по его утверждению, превосходит с точки зрения конфиденциальности текущую (дисфункциональную) «норму» таргетинга. частные лица на основе третьих лиц, отслеживающих все, что они делают в Интернете.
Он хочет, чтобы FLoC позволили продолжить рекламу на основе интересов после прекращения поддержки сторонних трекеров.
Однако это предложение встревожило рекламодателей, которые утверждают, что оно противоречит конкуренции. А ранее в этом месяце Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) начало расследование предложения Privacy Sandbox после жалоб от коалиции компаний цифрового маркетинга и других газет и технологических компаний, утверждающих, что Google злоупотребляет доминирующим положением, уменьшая поддержку третьих лиц. трекеры.
Что касается конфиденциальности, так называемая «Песочница конфиденциальности» Google тоже не вызывает восторженных аплодисментов.
Тон Фонд электронных рубежей например, назвал FLoC «противоположностью технологии сохранения конфиденциальности», предупредив в 2019 году, что этот подход сродни «поведенческой кредитной оценке». Тогда он сказал, что предложения рискуют поддержать дискриминацию в отношении уязвимых групп людей, чья онлайн-активность будет сопоставима с другими без их согласия; а также может привести к утечке конфиденциальной информации о них третьим сторонам, не предлагая пользователям Интернета никакого способа избежать попадания в корзину таргетинга рекламы на основе интересов.
Ввиду того, что возражения накапливаются по сторонам (рекламодатель против пользователя) – и теперь активно регулирующие органы рассматривают вопрос о конкуренции – Google сокращает свою работу по продаже своей предпочтительной замены для отслеживания файлов cookie всем заинтересованным сторонам. Хотя рекламодатели (и органы, регулирующие конкуренцию) в настоящее время кажутся в центре внимания технологического гиганта.
В обновленной информации о предложениях Privacy Sandbox сегодня Google, похоже, надеется развеять опасения рекламодателей по поводу того, что прекращение использования файлов cookie для отслеживания снизит их способность прибыльно ориентироваться на интернет-пользователей – написав, что тесты технологии FLoC предполагают, что рекламодатели продолжат видеть « не менее 95% конверсий на потраченный доллар по сравнению с рекламой на основе файлов cookie ».
Однако неясно, сколько тестовых данных было задействовано в Google, генерирующем этот процент. (Мы спросили, и Google не получил немедленного ответа.) Таким образом, в заявлении о «минимуме 95%» нет ничего лишнего.
Его представитель действительно отметил, что он откроет публичные испытания в марте – и ожидает, что тогда рекламодатели присоединятся к выбору шин FLoC. Так что явно будет больше подробностей по этому поводу.
«Chrome намеревается сделать когорты на основе FLoC доступными для публичного тестирования посредством исходных испытаний со следующим выпуском в марте, и мы ожидаем начать тестирование когорт на основе FLoC с рекламодателями в Google Рекламе во втором квартале», – пишет Четна Биндра, менеджер группы по продуктам для пользователей. доверие и конфиденциальность в сообщении блога, добавив: «Если вы хотите начать работу, вы можете запустить собственное моделирование (как это сделали мы) на основе принципов, изложенных в этом техническом документе FLoC».
Неудивительно, что Google продолжает подчеркивать относительную открытость, с которой он разрабатывает предложения Privacy Sandbox, поскольку это может помочь ему бороться с антимонопольными обвинениями. Но это также примечательно, поскольку индустрия рекламных технологий, которая борется за блокировку / отсрочку обесценивания сторонних файлов cookie, занята раскручиванием собственных претендентов на замену трекеров и разработкой этих конкурирующих предложений, как правило, с гораздо меньшей прозрачностью, чем Google.
Тем не менее, Google кажется гораздо более удобным количественно оценить потенциальное влияние FLoC на доход от рекламы (крошечное, согласно его последнему заявлению), чем сформулировать, какие выгоды от конфиденциальности интернет-пользователи могут ожидать от предлагаемого перехода от индивидуального отслеживания к запуску поведенческой рекламы к застреванию в помеченных корзинах на запускать поведенческую рекламу.
В сообщении в блоге Google есть несколько нечетких упоминаний – например, «жизнеспособные альтернативы, ориентированные на конфиденциальность» и «сокрытие людей« в толпе »», – но нет никаких показателей или данных о том, какую выгоду могут получить пользователи конфиденциальности, если предпочтительное будущее после файлов cookie происходит.
Результаты тестирования, опубликованные в октябре, также были направлены на то, чтобы продемонстрировать рекламодателям, что FLoC могут обеспечить другие релевантные рекламные показатели. Как ни странно, конфиденциальность пользователей Интернета – и что происходит, когда градусы конфиденциальности теряются – ученым-компьютерщикам Google гораздо труднее измерить.
«Идея состоит в том, чтобы сделать так, чтобы никто не мог восстановить вашу историю просмотров на нескольких сайтах», – сказал представитель компании, когда мы спросили, как это предложение улучшит положение пользователей с точки зрения конфиденциальности.
«Мы пытаемся решить проблему непрозрачных форм отслеживания на веб-сайтах, используя механизмы, обеспечивающие конфиденциальность для потребителей, и сделать так, чтобы этого не происходило. И сделать это, сохраняя при этом возможности и справедливую компенсацию для издателей и рекламодателей. Так что на самом деле речь даже не идет о попытках приблизиться к некоторой степени конфиденциальности: мы пытаемся решить основную критическую проблему пользователей – точку, – добавил он.
FLoC – это лишь часть предложений Google Privacy Sandbox. Компания прилагает все усилия для одновременной замены различных других ключевых компонентов экосистемы рекламных технологий. И это дает обзор некоторых из них в сообщении блога, включая предложения по измерению разговоров (после файлов cookie); предотвращение рекламного мошенничества; и защита от отпечатков пальцев.
Здесь кратко рассматривается ретаргетинг / ремаркетинг – имеется в виду новое предложение Chrome (под названием Fledge), которое, по его словам, рассматривается для модели «доверенного сервера», «специально разработанной для хранения информации о ставках и бюджетах кампании». Это также будет доступно для тестирования рекламодателями в конце этого года, добавляет Google.
«За последний год несколько членов сообщества рекламных технологий внесли свой вклад в то, как это может работать, включая предложения от Criteo, NextRoll, Magnite и RTB House. Chrome опубликовал новое предложение под названием FLEDGE, которое расширяет предыдущее предложение Chrome (под названием TURTLEDOVE) и учитывает отзывы отрасли, которые они слышали, включая идею использования “ доверенного сервера ” – в соответствии с определенными принципами и политики – специально предназначены для хранения информации о ставках и бюджетах кампании. Chrome намеревается сделать FLEDGE доступным для тестирования посредством первоначальных испытаний в конце этого года с возможностью для компаний, занимающихся рекламными технологиями, попробовать использовать API в рамках модели «принесите собственный сервер», – пишет он.
«Технологические достижения, такие как FLoC, наряду с аналогичными многообещающими усилиями в таких областях, как измерение, защита от мошенничества и снятие отпечатков пальцев, – это будущее веб-рекламы, а песочница конфиденциальности будет способствовать развитию наших веб-продуктов в мире пост-сторонних файлов cookie, »- добавляет он.
Обсуждая потенциал Фледжа, Д-р Лукаш Олейник, независимый исследователь и консультант, сказал, что до сих пор существует большая неопределенность в отношении того, как это может повлиять на конфиденциальность пользователей. «Эксперимент Fledge выглядит потенциально интересным, но в этом тесте он смешивает различные предложения. Такое сочетание потребует специальной оценки конфиденциальности, поскольку предлагаемые качества конфиденциальности могут отличаться от заявленных изначально. Кроме того, в текущих тестах будет много мер предосторожности в отношении конфиденциальности, предназначенных для будущего, изначально отключенных. Их будет сложно включить постепенно », – сказал он TechCrunch.