Pinterest запускает примерку теней с дополненной реальностью

Pinterest расширяет возможности виртуального примеривания макияжа с сегодняшним ом новой функции дополненной реальности, которая позволяет онлайн-покупателям виртуально примерить новые тени для век. Изначально Pinterest позволяет примерить 4000 оттенков таких брендов, как Lancome, YSL, Urban Decay и NYX Cosmetics.

По словам компании, эта функция использует существующую технологию визуального поиска Pinterest Lens, функцию диапазонов оттенков кожи и рекомендации, основанные на компьютерном зрении. Мы также понимаем, что Pinterest включает элементы от партнера по обработке данных ModiFace, в том числе параметры оцифровки, которые обеспечивают сопоставление распознанных продуктов с базой данных ModiFace для более качественного рендеринга.

Это не первая функция виртуального макияжа Pinterest. Год назад компания уже запустила пробную версию дополненной реальности для губной помады, которая теперь включает 10 000 оттенков, которые можно обнаружить с помощью 48 миллионов косметических булавок от таких брендов, как Estée Lauder, bareMinerals, Neutrogena, NARS, Cle de Peau, Thrive Causemetics. , NYX Professional Makeup, YSL Beauté, Lancôme и Urban Decay. Ритейлеры, в том числе Kohl's, также использовали примерку AR, чтобы привлечь внимание потребителей.

С недавно выпущенной примеркой теней для век пользователи могут фильтровать результаты поиска продуктов по таким факторам, как цвет, диапазон цен и бренд. если они найдут что-то, что им нравится, они могут сразу же купить это, сохранить на доске или просмотреть раздел «больше похожего», чтобы найти больше значков с похожими оттенками.

Кредиты изображений: Pinterest



Расширение до теней для век означает, что теперь пользователи могут экспериментировать с более полным макияжем, а не просто примерять отдельные оттенки. По словам Pinterest, есть переключатель, который позволяет пользователям переключаться между губной помадой и тенями для век, чтобы попробовать сразу несколько продуктов.

Популярность виртуального макияжа на основе AR с годами растет, отчасти благодаря приложениям для красоты с дополненной реальностью, таким как ModiFace ‘YouCam Makeup, Sephora's Virtual Artist, Ulta's GLAMLab и другим. L'Oréal также предлагает Live Try-On на своем веб-сайте и сотрудничает с Facebook, чтобы добавить на сайт виртуальный макияж. Онлайн-студия красоты Target также предлагает виртуальный макияж.

Совсем недавно Google вошел в пространство виртуального макияжа AR, первоначально с запуском более ограниченной функции на YouTube Это позволило некоторым влиятельным лицам в сфере красоты включить в свои видеоролики примерку продуктов с дополненной реальностью. Однако в декабре 2020 года Google более полно внедрила примерку AR, запустив примерку виртуального макияжа в Google Search, также в партнерстве с ModiFace.

Но расширение Pinterest до теней для век означает, что он снова впереди Google, когда дело касается технологий визуального поиска и виртуального макияжа. Он не только предлагает больше оттенков помады, чем Google, но и предлагает примерку теней для век.

Pinterest заявляет, что функция примерки AR предоставляется бесплатно для брендов, которые хотят создавать визуальные впечатления от покупок и обращаться к клиентам на более раннем этапе процесса принятия решений. Компания заявляет, что продолжает получать доход за счет рекламы, в том числе торговой, а не за счет монетизации своих функций дополненной реальности или распределения доходов от пробных версий, которые превращаются в продажи.

«По мере того, как мы делаем Pinterest более доступным для покупок с помощью таких продуктов, как AR Try on, платформа становится более привлекательной и действенной для Pinners, что может привести к увеличению использования и количества переходов по рекламе», – поясняет представитель. «Органические функции, такие как примерка и загрузка каталогов для создания пинов продукта, часто могут дополнять платную стратегию, при которой бренды направляют трафик на сайт», – отметили они.

Подставка для примерки теней своевременна. Продажи некоторых косметических брендов снизились из-за пандемии, особенно губных помад, поскольку нет смысла использовать цвет губ, когда ваше лицо находится под маской. Вместо этого текущие тенденции красоты сместились в сторону выделения глаз с помощью ярких и смелых цветов теней для век, дикой плавающей подводки для глаз, больших накладных ресниц и многого другого – тенденций, которые также предназначены для того, чтобы хорошо выглядеть при съемках для сообщений в социальных сетях, или курс.

Pinterest сообщает, что у него есть признаки того, что его функции дополненной реальности превращают нерешительных покупателей в покупателей. В 2020 году Pinterest обнаружил, что пользователи будут примерять в среднем 6 оттенков губной помады после того, как они начнут пробовать дополненную реальность, а затем у них в 5 раз больше шансов продемонстрировать намерение совершить покупку при примерке по сравнению со стандартными значками.

Примерка новых теней для век началась сегодня с использованием камеры Lens в приложении Pinterest для iOS и Android.