Soci, стартап, специализирующийся на том, что он называет «локализованным маркетингом», объявляет о привлечении 80 миллионов долларов в рамках серии D.
Национальные и глобальные компании, такие как Ace Hardware, Anytime Fitness, Hertz Corporation и Nekter Juice Bar, используют Soci (произносится как сох-ши) для координации отдельных магазинов, продвигающих себя через поиск, социальные сети, платформы для обзоров и рекламные кампании. Soci сказал, что в 2020 году он привлек более 100 новых клиентов, представляющих почти 30 000 новых мест.
Соучредитель и генеральный директор Афиф Хури сказал мне, что пандемия стала решающим моментом для платформы, поскольку многие компании «изо всех сил пытаются найти реальное решение для связи с местной аудиторией».
По словам Хури, одним из ключевых преимуществ подхода Soci является то, что национальная маркетинговая команда может обмениваться контентом и активами, чтобы каждое местоположение оставалось верным «национальной корпоративной индивидуальности», а также позволяло каждому местоположению выражать «местную индивидуальность». ” Во время пандемии компании могут делиться базовой информацией о том, «кто открыт, а кто нет», а также «сочувствовать и выражать человечность, которой часто не хватает элемента в национальном маркетинге».
«В результате были предприятия, которые пришлось закрыться, когда они снова открылись, люди захотели поддержать этот бизнес», – сказал он. «Это создало своего рода связь, которая, надеюсь, длится вечно».
Хури также подчеркнул, что Soci построила комплексную платформу, которую предприятия могут использовать для управления всем своим локализованным маркетингом, потому что «никто не хочет иметь семь разных логинов в семи разных системах, особенно на местном уровне».
Новое финансирование, по его словам, позволит Soci сделать платформу еще более комплексной, как за счет приобретений, так и за счет интеграции: «Мы хотим подключиться к CRM, точке продаж, программе вознаграждений, взять все эти данные и выйти замуж. это для нашего поиска, социальных сетей, обзоров данных, чтобы начать создавать профиль клиента ».
Soci привлекла в общей сложности 110 миллионов долларов. Серию D возглавляла JMI Equity с участием Ankona Capital, генерального директора Seismic Дуга Винтера и самого Хури.
«Все признаки указывают на то, что первые несколько месяцев этого года будут одинаково трудными для ресторанов и других предприятий, зависящих от их сообществ», – сказал Сукен Вакил из JMI в своем заявлении. «Это означает, что будет сохраняться потребность в локализованных маркетинговых кампаниях, которые соответствуют национальным ценностям бренда, но также предусматривают обмен сообщениями для конкретных сообществ. Функциональность SOCi для нескольких местоположений позиционирует его как лидера рынка, который в настоящее время намного превосходит своих конкурентов, как обязательное платформенное решение для франшиз / брендов с несколькими местоположениями ».