Adthena расширяет свои партнерские отношения с компанией Kantar, занимающейся маркетинговыми исследованиями, путем приобретения компании Kantar по поиску платных услуг.
Обе компании объявили в начале этого месяца о соглашении, согласно которому данные Adthena будут интегрированы в продукт Kantar для сбора информации о рекламе. По словам Адтены, теперь, благодаря этому новому приобретению, клиенты поиска Kantar получат доступ к набору продуктов Adthena.
Kantar перешел в бизнес платного поиска в 2012 году, купив AdGooroo (неудивительно, что в конечном итоге это предложение было переименовано).
«Поскольку поиск продолжает становиться барометром, с помощью которого измеряются все рекламные усилия, важность доступа к максимально возможной информации нельзя недооценивать», – сказал в своем заявлении генеральный директор Adthena Ян О’Рурк. «И это приобретение платных поисковых активов Kantar в сочетании с нашим партнерством с Kantar позволит нам открыть новые горизонты для брендов и агентств, а также поможет нам продолжить нашу траекторию роста».
О’Рурк ранее рассказывал мне, что Adthena выделяется своим «обзором всего рынка», в котором используется искусственный интеллект для визуализации всех ключевых слов в платном и обычном поиске, используемом для поиска компании и ее конкурентов.
Финансовые условия приобретения не разглашаются, но Адтена подтвердила, что некоторые члены команды Kantar присоединятся к компании.