Apple сегодня анонсировала новую редакционную франшизу под названием Apple Podcasts Spotlight, цель которого – привлечь внимание молодых создателей подкастов в США. Редакционная группа Apple будет выбирать новых создателей подкастов для показа каждый месяц, а затем выделять им видное место на экране в Apple Приложение подкасты и продвигайте их в социальных сетях и в других местах. Это позволит создателям охватить более широкую аудиторию, подобно тому, как App Store демонстрирует выбор рекомендуемых приложений и игр с большими баннерами в верхней части экрана.
Первым создателем Spotlight стала Челси Девантез, ведущая подкаста Celebrity Book Club. По пятницам «Челси» и специальные гости, включая Эмили В. Гордон, Габури Сидибе, Эшли Николь Блэк и Лидию Попович, будут встречаться, чтобы обсудить мемуары «крутых знаменитостей», как говорится в объявлении.
Идея шоу возникла год назад, когда Девантез читал мемуары Джессики Симпсон и начал рассказывать о них в Instagram. Реакция ее подписчиков побудила ее расширить концепцию до подкаста.
В следующих эпизодах будет представлена номинированная на «Оскар» писательница и продюсер Эмили В. Гордон, которая расскажет о фильме Дрю Бэрримор «Потерянная девочка»; актриса Стефани Беатрис обсуждает мемуары Селин Дион «Моя история, моя мечта»; Лейтон Мистер в фильме Карли Саймон «Мальчики на деревьях»; и специальный выпуск ко Дню святого Валентина, в котором звезда «Челси» и TikTok Роб Андерсон читал конкурирующие мемуары Берта Рейнольдса и Лони Андерсон о разводе.
«Apple Podcasts Spotlight помогает слушателям находить одни из лучших шоу в мире, проливая свет на создателей с необычными голосами », – сказал Бен Кейв, глава международного отдела Apple Подкасты в заявлении о запуске. «Chelsea Devantez создала веселое, яркое пространство вместе с Celebrity Book Club для слушателей, чтобы они могли по-новому взглянуть на знаменитостей, которых, как мы думали, мы знаем. Мы рады признать Chelsea и Celebrity Book Club нашим первым выбором в центре внимания и с нетерпением ждем возможности знакомить слушателей с такими авторами, как Chelsea, каждый месяц », – добавил он.
Apple говорит, что будущие создатели Spotlight будут объявляться ежемесячно для разных жанров, форматов и мест подкастов и часто будут сосредоточены на независимых и недостаточно представленных голосах. Контент предварительно просматривается перед выбором, чтобы гарантировать качество, но нет никаких особых требований к размеру и охвату подкаста.
В целом, новые создатели Spotlight дебютируют в начале недели, но конкретные дни можно адаптировать к праздникам, крупным культурным событиям и т. Д. Например, следующая подборка Spotlight будет запущена в середине февраля.
Создатели Spotlight будут показаны в верхней части вкладки “Обзор” в Apple Подкасты и будут продвигаться через Apple Подкасты в социальных сетях. Некоторая форма фичи в приложении будет продолжаться в течение всего месяца, когда создатели находятся в «центре внимания».
Apple говорит, что также будет сотрудничать с избранными авторами на их собственных каналах. И со временем вы увидите продвижение через дополнительные Apple-управляемые каналы, включая наружную рекламу в крупных городах США.
Новости о новой редакционной программе появились вскоре после сообщения The Information, предложенного. Apple работает над расширением своей платформы подкастов за счет введения службы подписки на подкасты, угрожая таким конкурентам, как Spotify, SiriusXM и Amazon.
Хотя Apple Подкасты по-прежнему лидируют на рынке, Spotify догоняет, потратив более 800 миллионов долларов на подкаст-компании, такие как Anchor, The Ringer, Gimlet Media и, с недавних пор, на компанию по рекламе подкастов Megaphone.
Тем временем SiriusXM купил платформу для управления и аналитики подкастов Simplecast, платформу рекламных технологий AdsWizz и приложение для подкастов Stitcher. Чтобы не остаться в стороне, Amazon всего несколько недель назад объявила о приобретении сети подкастов Wondery.
Помимо помощи создателям в расширении аудитории, Apple говорит, что более крупная цель программы – привлечь новую аудиторию к подкастам в целом.
Хотя популярность подкастов растет, ежемесячная база слушателей подкастов в США составляет всего 37%, по данным Edison Research. Это означает, что в настоящее время это далеко не то занятие, которое популярно среди большинства населения США. До Apple может эффективно монетизировать подкасты в качестве услуги по подписке, это должно помочь привлечь больше людей, слушающих подкасты на регулярной основе.
Apple отказался сообщить, будет ли программа расширяться за пределы США в будущем.