Поскольку потоковые службы публикуют данные о количестве просмотров только выборочно, и поскольку каждый из них использует свою собственную методологию, может быть трудно сравнивать популярность различных потоковых шоу и фильмов.
Таким образом, Nielsen, который предоставляет стандартные рейтинги для традиционного телевидения (и работает над тем, чтобы объединить эти рейтинги с потоковыми данными), предлагает сегодня на выставке CES несколько сравнений яблок с яблоками, выпуская собственные списки самого популярного потокового контента в 2020 году. через Netflix, Amazon Prime, Disney + и Hulu.
Эти списки ограничены зрительской аудиторией в США. И в отличие от линейных рейтингов Nielsen, они не просто отражают общее количество людей, которые смотрят, но вместо этого сосредотачиваются на общем количестве просмотренных минут. Это также разительно контрастирует с рейтингами Netflix, которые подсчитывают количество домашних хозяйств, которые смотрели как минимум две минуты передачи, но не различают тех, кто смотрит две минуты, два часа и 20 часов.
Тем не менее, в списках сериалов полностью доминирует Netflix, в то время как Disney + занимает хорошее место в списке фильмов. Другие сервисы не взламывают ни один из трех списков Топ-10.
Что касается оригинальной серии, то неожиданным победителем (по крайней мере, для меня) стал «Озарк» Netflix с 30,5 миллиардами минут, за которым следуют «Люцифер» (19,0 миллиардов минут) и «Корона» (16,3 миллиарда минут). «Король тигров», который кажется одним из определяющих хитов пандемии, занял четвертое место с показателем 15,7 миллиарда минут, хотя методология Нильсена ставит его в невыгодное положение, поскольку в нем всего восемь эпизодов. То же самое, вероятно, можно сказать и о «Мандалорце», первом сериале в списке, не принадлежащем Netflix, с 14,5 миллиардами минут трансляции.
Кредиты изображений: Nielsen
Цифры были еще больше для приобретенных сериалов – все они транслировались на Netflix в прошлом году, хотя шоу номер один «Офис» (потоковое вещание 57,1 миллиарда минут) только что переместилось на Peacock. Другие шоу в первой пятерке – «Анатомия Грея» (39,4 миллиарда минут), «Мыслить как преступник» (35,4 миллиарда минут), «Морская полиция» (28,1 миллиарда минут) и «Бухта Шитта» (23,8 миллиарда минут).
Что касается кино, самым популярным названием было «Холодное сердце 2», которое рано появилось на Disney + и транслировалось 14,9 миллиарда минут, за ним последовали «Моана» (Disney +, 10,5 миллиарда минут), «Тайная жизнь домашних животных 2» (Netflix , 9,1 миллиарда минут), «Вперед» (Disney +, 8,4 миллиарда минут) и «Dr. «Гринч» Сьюза (6,2 миллиарда минут). Похоже, в этой категории семейные фильмы имеют преимущество, возможно, потому, что дети с большей вероятностью будут смотреть их несколько раз.
Помимо выпуска этих списков, Nielsen анонсирует новый продукт, предназначенный для измерения количества просмотров театрального видео по запросу, также известного как фильмы, которые выпускаются для аренды или покупаются в Интернете. Хотя студии уже должны иметь доступ к основным данным о покупках этих фильмов, Nielsen утверждает, что они могут предоставить «всей пищевой цепи СМИ» более подробную информацию о таких вещах, как возраст, пол, этническая принадлежность и географическая территория тех, кто смотрит.
В своем заявлении генеральный менеджер Nielsen по измерению аудитории Скотт Н. Браун сказал:
Поскольку эта беспрецедентная пандемия продолжает влиять на поведение потребителей, возможно, даже в течение длительного периода восстановления, возможность измерять и помогать клиентам надлежащим образом монетизировать новые потоки доходов как никогда важна. Более серьезный вопрос может заключаться в том, что будет делать аудитория после любого выздоровления, как поведение, принятое во время приказов о том, чтобы оставаться дома, может повлиять на привычки, когда потребители смогут вернуться в кинотеатры, чтобы насладиться этим опытом, и как создатели контента будут использовать данные для создания лучшие решения относительно платформ распространения в будущем.