Продажи Crocs растут из-за Covid

Продажи Crocs растут из-за Covid

В понедельник повысил свой прогноз на четвертый квартал (завершившийся 31 декабря) и на весь год на 2021 год, теперь прогнозируя рост выручки за четвертый квартал по сравнению с аналогичным периодом прошлого года примерно на 55% до 407-410 миллионов долларов по сравнению с прошлым годом. предыдущая оценка увеличения от 20% до 30%.

Компания ожидает, что продажи увеличатся более чем на 12% в 2020 году до рекордных 1,38 миллиарда долларов, по сравнению с предыдущим прогнозом роста примерно на 5-7%. Кроме того, в 2021 году ожидается рост продаж от 20% до 25%. Crocs еще не опубликовала дату результатов за четвертый квартал.

Инвесторы приветствовали новость, акции на Nasdaq выросли более чем на 12% до 74,91 доллара.

«В условиях глобальной пандемии в 2020 году мы получим самый высокий доход в истории Crocs», — заявил генеральный директор Crocs Эндрю Рис. «Развитие нашего бренда является исключительным, и мы ожидаем еще один рекордный год в 2021 году».

Выступая в понедельник на ежегодной конференции инвесторов ICR, Рис сказал, что непреодолимая потребность потребителей в комфорте в неспокойный год помогла стимулировать высокие продажи его культовой обуви.

«Мы определенно выиграли от непринужденности потребителей», — сказал Риз, добавив, что засоры также легко чистить и дезинфицировать, тем самым повышая их привлекательность во время пандемии. Забегая вперед, он сказал, что ценность и комфорт будут по-прежнему важны для покупателей.

По словам Риса, более молодые потребители также тяготели к бренду во время пандемии.

«Это были более молодые потребители, в основном женщины. Это был большой драйвер роста в Северной Америке. В течение года он расширился за счет новых более молодых потребителей-мужчин», — сказал он.

Пара необычных коллабораций также, вероятно, помогла миллениалам и любителям TikTok поколения Z на сабо. В 2020 году Crocs объединились с рядом художников и брендов, включая Post Malone, Джастина Бибера и сеть ресторанов быстрого питания KFC, над созданием специальных коллекций. Его светящаяся в темноте коллаборация с латинским художником-трэп-исполнителем Bad Bunny быстро разошлась после сентябрьского запуска.
0 Комментарий
Inline Feedbacks
View all comments