General Motors изменила свой логотип, обновила свой веб-сайт и запустила новую маркетинговую кампанию «Все в компании» в рамках более широких усилий, чтобы проиллюстрировать преобразование компании в современную, быстро развивающуюся и инклюзивную организацию, которая серьезно относится к ускорению внедрения электрические транспортные средства.
Изменения были обнародованы в пятницу в рамках присутствия GM на виртуальной выставке технологий CES 2021 года, которая официально начинается 11 января. Рестайлинговый веб-сайт будет запущен 11 января.
«Это пятый раз, когда GM меняет свой логотип за свою 115-летнюю историю, и это, вероятно, самое прогрессивное, что мы сделали с 1964 года», – заявила главный директор по маркетингу GM Дебора Уол в ходе пресс-конференции с журналистами в пятницу. Полностью заглавный логотип GM изменился на строчную букву «gm» с более мягким синим градиентом, напоминающим чистое небо будущего с нулевыми выбросами, и подчеркивание под буквой «m», что является намеком на базовую архитектуру аккумуляторов GM Ultium. «Отрицательное пространство вокруг буквы« m »даже похоже на электрическую вилку», – сказал Валь.
«Это оптимистично, оно приносит энергию и жизнерадостность и отражает наш взгляд на будущее», – сказала она. «Это действительно основано на нашем сильном наследии с ключевым элементом узнаваемой последовательности и доверия. Но в целом он действительно хочет очеловечить нашу компанию, и этот проект по созданию фирменного стиля был фактически проведен внутри компании командой наших дизайнеров, которые взяли его на себя, зная, что он представляет всех 164 000 наших сотрудников ».
Серфер Бетани Гамильтон в новой рекламной кампании GM, запущенной в январе 2021 года.
Эта попытка должна быть больше, чем просто изменение логотипа и множество новых рекламных роликов, в которых изображены обычные люди и персонажи писателя Малькольма Гладуэлла, серфера Бетани Гамильтон, геймера Эрин А. Саймон и инструктора Peloton по велоспорту Коди Ригсби. Он призван показать компанию, которая действительно превратилась из медлительного унаследованного автопроизводителя в компанию, которая может быть гибкой, ориентированной на технологии и привлекательной для следующего поколения владельцев автомобилей.
GM хочет вдохновлять; и эти изменения призваны положить начало его обновлению.
Конечно, за этой эволюцией стоят реальные деньги и ресурсы. В ноябре GM заявила, что потратит 27 миллиардов долларов в течение следующих пяти лет на разработку электромобилей и автоматизированных технологий, что на 35% больше, чем инвестиции автопроизводителя в газ и дизельное топливо, и является попыткой ускорить вывод продукции на рынок.
В то время компания сообщила, что более половины капитальных вложений и команды разработчиков продукции GM будут посвящены программам электрических и электрических автономных транспортных средств.
Американский автопроизводитель также ускоряет сроки вывода на рынок и добавляет больше электромобилей в свой портфель планов. GM планирует вывести на мировой рынок 30 новых электромобилей до 2025 года. Ранее компания обязалась выпустить 20 электромобилей к 2023 году. Более двух третей этих запусков будут доступны в Северной Америке, и все бренды GM, включая Cadillac, По словам автопроизводителя, будут представлены GMC, Chevrolet и Buick.