Для начала: действительно она должна была дать интервью для совершенно другой роли в Next New Networks, курируя развлекательные сети платформы. Но продюсер веб-сериала вместо этого пригласил ее на прослушивание в качестве ведущей онлайн-шоу. В то время как Паппас согласился с этим, она сказала компании, что лучше скрывается за камерой.
«Думаю, она провалила прослушивание», – вспоминает Фред Зайберт, соучредитель Next New Networks, который познакомился с Паппасом, когда тот читал лекцию в Новой школе, где она получала степень магистра в области медиа-исследований.
Затем, прошлым летом, она пошла на большой риск, взяв на себя роль, которая на тот момент казалась одной из самых ненадежных в технологической индустрии: управление TikTok. Приложение для коротких видео было невероятно популярным, у 100 миллионов пользователей в США, но его будущее в Америке. был в серьезных сомнениях.
Всего за несколько недель до того, как Паппас стал временным глобальным главой TikTok, президент Трамп пригрозил запретить приложение на фоне эскалации торговой войны с Китаем. (TikTok принадлежит китайской материнской компании ByteDance.) Ей фактически потребуется запускать TikTok, пока он разбирается с угрозами администрации Трампа, возможная продажа как прямой результат этих угроз и длинный список конкурентов, готовых наброситься на успех платформы и неопределенное будущее.
Если этого было недостаточно, чтобы заставить ее задуматься, то был еще и непродолжительный срок пребывания в должности предыдущего руководителя. Перед лицом растущего надзора со стороны регулирующих органов в США, TikTok переманил руководителя – Кевина Майера – из одной из самых знаковых американских компаний, Дисней (DIS), чтобы служить его CEO. Он уволился всего через три месяца после угроз Трампа запретить, сославшись на «политическую среду», которая «резко изменилась», согласно записке Майера, разосланной сотрудникам и полученной CNN Business.
Когда время Майера в TikTok подошло к концу, а проблемы компании явно не закончились, Паппас был назначен временным глобальным главой TikTok в конце августа. Ранее она вела бизнес TikTok в Северной Америке, Австралии и Новой Зеландии. Паппас, который является австралийцем, представлял TikTok как лицо в США, а не Майер, который, как неоднократно указывал TikTok за его недолгий срок пребывания в должности, был «американским CEO».
Теперь будущее TikTok выглядит менее неопределенным. Администрация Трампа еще не запретила приложение в США, хотя продолжает бороться в суде за возможность расправиться с TikTok. А время может быть на исходе: Трампу осталось несколько недель до ухода с должности. Между тем, несмотря на конкуренцию, сервис остается сильной стороной американской поп-культуры.
«С уходом Майера Ванессе пришлось с трудом подойти к ситуации, когда она перемещалась по TikTok через шторм категории 5», – сказал Дэниел Айвз, аналитик Wedbush Securities. «Перенесемся в сегодняшний день, Ванесса и ее команда сыграли в покер с высокими ставками и, похоже, выиграли это последнее сражение».
«Прирожденный медиа-магнат»
Те, кто знает Паппаса, описывают ее как тихого и вдумчивого человека с большим опытом работы со звездами социальных сетей. По словам телепродюсера Кита Лейборна, который познакомился с ней, когда она была помощницей учителя в его курсе в Новой школе, ” прирожденный медиа-магнат “.
«Она была из тех людей, которые приходили и делали свою работу, опускали голову и выясняли, что нужно сделать», – сказал Зайберт.
Когда она впервые присоединилась к компании в конце 2018 года, TikTok все еще рассматривался как лоскутная альтернатива Instagram и YouTube. Он был наиболее известен видеороликами, в которых подростки синхронизируют губы и танцуют, а также алгоритмической лентой, благодаря которой видео стало вирусным в мгновение ока.
Теперь TikTok и Pappas сталкиваются с более серьезными проблемами. TikTok прорабатывает детали предлагаемой сделки с правительством США, чтобы разрешить обвинения в том, что она представляет собой угрозу национальной безопасности. Паппас назвал эту характеристику, «с которой мы категорически не согласны». В прошлом году TikTok и ByteDance предложили сделку, которая привлекла бы американских инвесторов, в том числе Oracle (ORCL) и Walmart (WMT). Президент Трамп предварительно одобрил это предложение, но оно не было официально одобрено правительственной комиссией, которая анализирует сделки с иностранными инвестициями на предмет их последствий для национальной безопасности. Непонятно, что произойдет, когда Трамп покинет свой пост в этом месяце.
Паппас сказал New York Times в сентябре, что она не участвует в переговорах о сделке с TikTok. Верный своей формулировке, Паппас намерен поставить на первое место сообщество создателей контента и пользователей приложения.
«Я сосредоточен на том, чтобы обеспечить потрясающий опыт для сотен миллионов людей, которые приходят на нашу платформу ради радости и общения», – сказал Паппас в заявлении для CNN Business. «Для меня это вопрос напоминания людям, что у нас есть путь вперед и что у нас есть наша Полярная звезда».
Паппас «необычен» в этой роли, поскольку она так глубоко знает, «что заставляет сообщество талантов щелкнуть», – сказал Херб Сканнелл, соучредитель Next New Networks и бывший президент Nickelodeon и бывший вице-председатель MTV Networks. “Какая [TikTok] В ней есть кто-то, кто, как известно сообществу, «понимает» их. Ее карьера была построена на их получении “.
Эксперт по звездам социальных сетей ненадолго становится самим собой
После YouTube приобрел Next New Networks в 2011 году, Паппас провел почти восемь лет на видеосайте, принадлежащем Google, работая над развитием аудитории, руководя инициативами стратегического роста и создавая YouTube сборник лучших практик и советов для звезд видео.
Хотя регулирование, возможно, является более непосредственной угрозой для TikTok, источником жизненной силы любой социальной сети является ее база пользователей и влиятельные лица, которые помогают их туда привлекать. Но на фоне многомесячных споров между TikTok и правительством США по поводу его будущего в стране, конкуренты налетели, чтобы попытаться переманить обеспокоенных влиятельных лиц и пользователей подражателями продуктов и денег.
Instagram запустил Reels, YouTube тестирует «Шорты», а Snapchat развернул «В центре внимания», где платит 1 миллион долларов в день людям, которые снимают самые занимательные видео. Есть также более мелкие конкуренты TikTok, включая Triller, Byte и Dubsmash, который недавно был приобретен Reddit.
До того, как Паппас был назначен временным главой, она взяла на себя роль успокоить нервы TikTokers и заверить их, что сервис будет работать надолго.
«Мы не планируем никуда ехать», – сказал Паппас в видео, опубликованном на официальном аккаунте компании в TikTok в начале августа, сразу после того, как Трамп заявил о том, что запретит приложение. «Когда дело доходит до защиты и безопасности, мы создаем самое безопасное приложение, поскольку знаем, что это правильно … Мы здесь надолго».
В том, что, возможно, было для нее впервые, Паппас внезапно стал вирусным. Ее видео просмотрели более 56 миллионов раз в TikTok, причем некоторые пользователи
спасибо ей и зовет ее
“Королева” и
“икона.” Вскоре после этого у нее взяли интервью на The Today Show, и она заняла первое место в TikTok.
Неясно, как долго Папас будет исполнять обязанности временного и будет ли она называться постоянной. гендиректор, если и когда TikTok завершит инвестиционную сделку с Oracle и Walmart. (TikTok отказался комментировать этот вопрос.) Но она, скорее всего, останется силой в мире социальных сетей, где бы она ни оказалась.
«Она смотрит на мир глазами создателя», – сказал Зайберт. «Я знаю, что куда бы ни пошло следующее поколение творцов, она будет следовать за ними».
