Apple выступил сегодня с речью перед европейскими законодателями и регуляторами конфиденциальности, чтобы выступить с резкой критикой того, что старший вице-президент Крейг Федериги назвал драматическими, «диковинными» и «ложными» заявлениями, сделанными индустрией рекламных технологий по поводу предстоящего изменения в iOS, которое даст пользователям возможность отказаться от отслеживания приложений.
Этой осенью производитель iPhone должен был представить в App Store серьезное улучшение конфиденциальности, но отложил это до начала 2021 г. из-за того, что план вызвал критику со стороны рекламных гигантов.
Facebook, например, предупредил, что этот шаг может оказать серьезное влияние на производителей приложений, которые полагаются на свою рекламную сеть в приложениях для монетизации на iOS, а также на некоторое влияние на его собственную прибыль.
С тех пор четыре группы лоббирования интернет-рекламы подали антимонопольные претензии против Apple во Франции – стремясь сорвать изменения конфиденциальности на основании конкуренции.
Однако Apple сегодня ясно дал понять, что не отступает.
Федериги назвал онлайн-отслеживание «самой большой» проблемой конфиденциальности, заявив, что его предстоящая функция прозрачности отслеживания приложений (ATT) представляет собой «передовую линию конфиденциальности пользователей», насколько это возможно.
«Никогда прежде право на неприкосновенность частной жизни – право держать личные данные под своим контролем – не подвергалось нападкам, как сегодня. Поскольку внешние угрозы конфиденциальности продолжают развиваться, наша работа по противодействию им тоже должна », – сказал он в своем выступлении на Европейской конференции по защите данных и конфиденциальности.
По словам Федериги, цель ATT – «предоставить нашим пользователям возможность решать, когда или они хотят разрешить приложению отслеживать их таким образом, чтобы можно было использовать их в приложениях или веб-сайтах других компаний».
Гражданское общество возражает против того, чтобы индустрия рекламы отслеживала «темное искусство», т.к. это сводится к адски непрозрачной массовой слежке за господствующим Интернетом.
Хотя вред, наносимый этой практикой, включает риск дискриминации; манипулирование уязвимыми группами; и вмешательство в выборы, и это лишь некоторые из них.
Федериги четко прицелился в своей атаке, вернувшись к описанию, которое AppleГенеральный директор Тим Кук выступал на более ранней европейской конференции по конфиденциальности в 2018 году.
«Массовая централизация данных ставит под угрозу конфиденциальность – независимо от того, кто их собирает и каковы их намерения», – предупредил он. «Итак, мы верим Apple должны иметь как можно меньше данных о наших клиентах. Сейчас другие придерживаются противоположного подхода.
«Они собирают, продают и накапливают столько вашей личной информации, сколько могут. Результатом является индустриальный комплекс данных, где теневые актеры работают, чтобы проникнуть в самые интимные области вашей жизни и использовать все, что они могут найти – будь то продажа вам чего-либо, радикализация ваших взглядов или что-то еще хуже ».
С тех пор, как Кук уговорил законодателей ЕС осудить «промышленный комплекс данных» и одновременно превозносить европейский подход к цифровому регулированию, направленный на защиту конфиденциальности, было подано множество индивидуальных и коллективных жалоб на инфраструктуру рекламных технологий, которая лежит в основе поведенческой рекламы в рамках Общей защиты данных ЕС. Регулирование (GDPR).
Тем не менее, региональные регуляторы до сих пор не предприняли никаких принудительных мер по этим жалобам на рекламные технологии. Очевидно, что поворот танкера для отслеживания файлов cookie – это не прогулка по торту.
И хотя рекламное лобби, возможно, воодушевило замечание, сделанное вчера исполнительным вице-президентом Комиссии и главой по вопросам конкуренции Маргрет Вестагер, которая сказала Глобальному форуму по конкуренции ОЭСР, что органы антимонопольного законодательства должны быть «бдительны, чтобы конфиденциальность не использовалась в качестве защиты от конкуренции», в хвосте был укус, когда она выразила поддержку делу о «суперпрофилировании» против Facebook в Германии, которое сочетает потоки конфиденциальности и конкуренции новыми и интересными способами, а Вестагер назвал нормативные инновации «вдохновляющими и интересными».
Федериги призвал европейских законодателей набраться смелости, чтобы добиться неприкосновенности частной жизни.
«Через GDPR и другие политики – многие из которых были реализованы комиссаром Журовой, комиссаром Рейндерсом и другими присутствующими здесь сегодня с нами – Европа показала миру, как может выглядеть будущее, благоприятное для конфиденциальности », – сказал он, намыливая на своего рода« геополитические похвала инфлюенсера, которую особенно ценят в Брюсселе.
Он также повторил Appleв поддержку «всеобъемлющего закона о конфиденциальности в США» в стиле GDPR – то, что Кук назвал два года назад, – также известного как закон, который «дает потребителям возможность свести к минимуму сбор своих данных; знать когда и зачем его собирают; для доступа, исправления или удаления этих данных; и знать, что это действительно безопасно ».
«Уже ясно, что некоторые компании будут делать все возможное, чтобы остановить [ATT] – или любых подобных нововведений – и для обеспечения беспрепятственного доступа к данным людей. Некоторые уже начали делать диковинные заявления, например, что ATT, который помогает пользователям контролировать, когда они отслеживаются, каким-то образом приведет к еще большему вторжению в частную жизнь », – продолжил он, продолжая обходить стороной. Appleнедоброжелатели.
«Сказать, что мы скептически относимся к этим утверждениям, – значит ничего не сказать. Но это не помешает этим компаниям приводить ложные аргументы, чтобы получить то, что они хотят. Нам нужно, чтобы мир увидел эти аргументы в пользу того, чем они являются: наглой попыткой сохранить статус-кво, нарушающий конфиденциальность ».
В другом прямом обращении к законодателям ЕС Федериги предположил, что ATT «отражает дух и требования как Директивы электронной конфиденциальности, так и запланированных обновлений в проекте Положения об электронной конфиденциальности», демонстрируя глубокое понимание (часто чреватого) процесса разработки политики ЕС. . (фактически обновление ePrivacy застопорилось в течение многих лет, поэтому тонкое предложение в Appleпривлекательность заключается в том, что его технологические рычаги перевернуты, чтобы обеспечить большую конфиденциальность пользователей мог помочь разблокировать усиленные рычаги политики ЕС.)
«ATT, как и ePrivacy, дает людям возможность делать осознанный выбор в отношении того, что происходит с их данными. Я надеюсь, что законодатели, регулирующие органы и защитники конфиденциальности, присутствующие сегодня здесь, продолжат выступать за такие сильные меры защиты конфиденциальности, как эти », – добавил он.
Ранее в своем выступлении Федериги также высказал более ясные замечания: уподобление ATT функции Intelligent Tracking Prevention (ITP). Apple добавила в свой браузер Safari еще в 2017 году, указав, что, несмотря на аналогичные возражения со стороны adtech, с тех пор отрасль в целом ежегодно демонстрирует рост доходов.
«Как и в случае с ITP, некоторые представители рекламной индустрии лоббируют эти усилия, утверждая, что ATT нанесет серьезный ущерб компаниям, поддерживающим рекламу. Но мы ожидаем, что отрасль адаптируется, как и раньше, обеспечивая эффективную рекламу, но на этот раз без инвазивного отслеживания », – сказал он.
«Конечно, некоторые рекламодатели и технологические компании предпочли бы, чтобы ATT вообще не внедрялся. Когда инвазивное отслеживание является вашей бизнес-моделью, вы, как правило, не приветствуете прозрачность и выбор клиента », – добавил он, еще раз разглядывая мотивы отрасли, которые возражают против большего выбора и конфиденциальности для пользователей iOS.
В то же время Федериги признал, что переход iOS на требование разрешения пользователя для отслеживания приложений «является большим изменением по сравнению с миром, в котором мы живем сейчас».
Конечно, это, скорее всего, принесет временную боль и разработчикам iOS.
Но на этом его послание оставалось неизменным: он ясно дал понять Apple может использовать палку для разработчиков, которые не участвуют в программе обновления конфиденциальности пользователей, предупреждая: «В начале следующего года мы начнем требовать, чтобы все приложения, которые хотят это сделать, получали явное разрешение своих пользователей, а разработчики, которые не смогли соответствовать этому стандарту, и их приложения могут быть удалены из App Store ».
Интересно отметить, что в выступлении содержались как конкретные призывы к региональным законодателям придерживаться курса регулирования для защиты данных и конфиденциальности; и более аморфные обращения к (неназванным) конкурентам – следовать Appleлидерство и инновации в сфере конфиденциальности.
Но если вы – технический гигант, которого корыстная рекламная клика обвиняет в антиконкурентном поведении, ваше стремление к усилению конкуренции в (прибыльном) бизнесе по повышению конфиденциальности пользователей будет хорошим опровержением.
«Мы не определяем успех как самостоятельность. Когда дело доходит до защиты конфиденциальности, мы очень рады видеть, что наши конкуренты копируют нашу работу или разрабатывают собственные инновационные функции конфиденциальности, на которых мы можем учиться », – сказал Федериги.
“В Apple, мы горячо выступаем за защиту конфиденциальности для всех пользователей. Нам нравится видеть, как люди покупают нашу продукцию. Но мы также хотели бы видеть сильную конкуренцию между компаниями за самые лучшие, самые сильные и самые эффективные функции конфиденциальности ».
В Apple SVP также мягко нацелился на всех политиков ЕС, которые могут подумать, что взломать ящик Пандоры сквозного шифрования – это умная идея, призывая их усилить приверженность блока к надежной безопасности. Ага.
Предыстория здесь в том, что на эту тему недавно была болтовня. В прошлом месяце проект резолюции Совета Европейского Союза вызвал освещение в прессе, в котором говорилось, что законодатели ЕС находятся на пороге запрета шифрования e2e.
Хотя, честно говоря, единственное слово «b», которое Комиссия до сих пор использовала, – «сбалансированный» – когда она заявила, что ее новая стратегия безопасности ЕС будет «изучать и поддерживать сбалансированные технические, операционные и правовые решения и продвигать подход, который одновременно поддерживает эффективность шифрования для защиты конфиденциальности и безопасности сообщений, обеспечивая при этом эффективный ответ на серьезные преступления и терроризм ».
«Я также надеюсь, что вы укрепите поддержку Европы в отношении сквозного шифрования. Apple решительно поддержал Европейский парламент, когда он предложил требование о том, чтобы Регламент электронной конфиденциальности поддерживал сквозное шифрование, и мы продолжим делать это », – добавил Федериги тоном« не разочаровывай ».