Компании цифрового маркетинга подали в Великобритании жалобу на конкуренцию против Google Privacy Sandbox

Google Приступить к поэтапному отказу от сторонних файлов cookie для отслеживания – так называемая инициатива «Конфиденциальная песочница» – сталкивается с проблемой конкуренции в Европе. Коалиция компаний цифрового маркетинга объявила сегодня, что подала жалобу в Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA), призывая регулирующий орган заблокировать внедрение песочницы.

Коалиция хочет, чтобы Google прекратил использование сторонних файлов cookie для отслеживания, чтобы предотвратить запуск песочницы в начале г., чтобы дать регулирующим органам время для разработки или предложения того, что она называет «долгосрочными конкурентными средствами защиты. [Google's dominance]».

«[Our] В письме содержится просьба отложить внедрение Privacy Sandbox до тех пор, пока такие меры не будут приняты », – пишут они в пресс-релизе.

Группа, которая позиционирует себя как маркетологи открытого Интернета (MOW), заявляет, что она состоит из «компаний в онлайн-е, которые разделяют озабоченность по поводу того, что Google угрожает открытой веб-модели, которая имеет жизненно важное значение для функционирования свободной и конкурентной среды. СМИ и онлайн-экономика ».

Ссылка на веб-сайте MOW на список «участников» на момент написания не работала. Но, согласно Регистрационной палате, компания была зарегистрирована 18 сентября 2020 г., и в качестве единственного директора был указан Джеймс Розуэлл, гендиректор и соучредитель британской компании мобильного маркетинга 51 Degrees.



CMA подтвердил нам, что получил жалобу MOW, добавив, что некоторые из опасений коалиции отражают проблемы, выявленные в подробном е рынка онлайн-рекламы, опубликованном этим летом.

Однако решение о проведении расследования еще не принято.

«Мы можем подтвердить, что получили жалобу на то, что Google вызывает определенные опасения, некоторые из которых связаны с теми, которые мы выявили в наших онлайн-платформах и исследовании рынка цифровой рекламы», – сказал представитель CMA. «Мы очень серьезно относимся к вопросам, поднятым в жалобе, и внимательно их оценим, чтобы решить, начинать ли официальное расследование в соответствии с Законом о конкуренции.

«Если неотложность озабоченности потребует от нас оперативного вмешательства, мы также оценим, вводить ли временные меры, чтобы приказать приостановить любое подозреваемое антиконкурентное поведение до завершения полного расследования».

В своем заключительном отчете по рынку онлайн-рекламы CMA пришло к выводу, что рыночная власть Google и Facebook сейчас настолько велика, что необходим новый подход к регулированию – и специальный надзорный орган – для решения того, что он резюмировал как «широкий диапазон и самостоятельный усиливающие »опасения.

Хотя регулирующий орган предпочел не предпринимать никаких принудительных действий в этот момент, предпочитая подождать, пока правительство Великобритании выступит с законодательством о конкуренции.

В своем сегодняшнем заявлении CMA ясно дает понять, что он все еще может принять решение о решении связанных с конкуренцией проблем, если он сочтет это необходимым – в том числе потенциально заблокировать запуск Privacy Sandbox, чтобы дать время для полного расследования – пока он ждет законодателей разработать нормативную базу. Хотя, опять же, никаких решений пока не принято.

Чтобы получить ответ на жалобу MOW, Google прислал нам следующее заявление, приписываемое представителю:

Интернет, поддерживаемый рекламой, окажется под угрозой, если практика цифровой рекламы не будет развиваться, чтобы отражать меняющиеся ожидания людей в отношении сбора и использования данных. Вот почему Google представил Privacy Sandbox, открытую инициативу, созданную в сотрудничестве с отраслью, чтобы обеспечить надежную конфиденциальность для пользователей, а также поддержать издателей.

Также комментируя заявление, директор MOW Розуэлл сказал: «Концепция открытого Интернета основана на децентрализованной, основанной на стандартах среде, которая не находится под контролем какой-либо отдельной коммерческой организации. Эта модель жизненно важна для здоровья свободных и независимых СМИ, для конкурентной цифровой бизнес-среды, а также для свободы и выбора всех пользователей Интернета. Privacy Sandbox создает новые стандарты, принадлежащие Google, и является необратимым шагом на пути к сети «огороженного сада», принадлежащей Google, где они контролируют, как компании и пользователи взаимодействуют в сети ».

претензия группы последовала за аналогичной жалобой, поданной во Франции в прошлом месяце (через Reuters), хотя в этом случае она была нацелена на изменения конфиденциальности, поступающие в Appleплатформы смартфонов, которые также настроены на ограничение доступа рекламодателей к идентификатору отслеживания для iPhone, созданному для этой цели (IDFA).

Apple заявил о том, что входящие изменения, которые недавно были отложены до начала следующего года, дадут пользователям «больший контроль над тем, хотят ли они разрешить приложениям отслеживать их, связывая свою информацию с данными третьих лиц в целях рекламы или обмена их информация с брокерами данных ». Но четыре ассоциации онлайн-рекламы – IAB France, MMAF, SRI и UDECAM – подавая жалобу французскому регулятору конкуренции, утверждают, что Apple злоупотребляет своей рыночной властью для искажения конкуренции.

Действия индустрии онлайн-рекламы, чтобы заставить европейские регуляторы конкуренции отложить AppleОграничение конфиденциальности сторонней рекламы со стороны Google и Google происходит в то же время, когда отраслевые игроки объединяются, чтобы попытаться ускорить разработку своей собственной замены для отслеживания файлов cookie – объявляя о совместных усилиях под названием PRAM (Партнерство для ответственных адресных носителей). летом, чтобы «продвигать и защищать критически важные функции, такие как настройка и аналитика для цифровых медиа и рекламы, одновременно обеспечивая конфиденциальность и улучшая качество обслуживания потребителей», как они выразились.

Индустрия рекламных технологий теперь, похоже, объединяется с предложением по замене файлов cookie под названием UnifiedOpen ID 2.0 (UID2).

Документ с подробным описанием предложения, который был размещен в общедоступном Интернете, но был снят после того, как исследователь конфиденциальности обратил на это внимание – предполагает, что они хотят создать централизованную систему отслеживания пользователей Интернета, основанную на личных данных, таких как адрес электронной почты или номер телефона.

«UID2 основан на аутентифицированной PII (например, электронная почта, телефон), которые могут быть созданы и управляться участниками всей рекламной экосистемы, включая рекламодателей, издателей, DSP, SSP», – кратко излагается предложение в документе, автором которого является два человека из платформы спроса под названием The Trade Desk, которые предлагают создать технологию, но затем передают ее «независимой и неполной организации» для управления.

Один из компонентов предложения UID2 состоит из «Службы унифицированного идентификатора», которая, по его словам, будет применять соль и хэш-процесс к PII для генерации UID2 и шифрования этого для создания токена UID2, а также предоставления запросов на вход от издателей для доступа к токен.

Другой компонент – это веб-сайт, обращенный к пользователю, который описывается как «служба прозрачности и согласия» – для обработки пользовательских запросов данных или выхода из системы UID2 и т. Д.

Однако предложение индустрии онлайн-рекламы централизовать идентификацию интернет-пользователей путем присоединения ее к хешированным частям реальных личных данных – и с саморегулирующейся «экосистемой доверенной рекламы», которая должна контролировать сопоставление PII с UID2, – кажется маловероятным. успокаивают те же проблемы конфиденциальности, которые в первую очередь способствуют исчезновению отслеживающих файлов cookie (мягко говоря).

Доверие индустрии массового наблюдения к саморегулированию централизованной системы идентификации для пользователей Интернета – это для птиц.

Но игроки в adtech явно надеются, что смогут выиграть достаточно времени, чтобы сколотить самодостаточную альтернативу cookie и продать ее регулирующим органам в качестве средства защиты от конкуренции. (Их параллельная ставка в том, что они могут подкупить неактивных регуляторов конфиденциальности сомнительными заявлениями о «прозрачности и согласии».)

Так что, безусловно, будет интересно посмотреть, удастся ли индустрии рекламных технологий заставить регуляторы конкуренции стоять на пути реформ конфиденциальности на уровне платформы, одновременно проводя серьезную реорганизацию и ребрендинг операций отслеживания, враждебных конфиденциальности.

В этом месяце европейская группа кампании по защите конфиденциальности noyb подала две претензии на Apple за отказ от получения согласия пользователей на создание и сохранение IDFA на своих устройствах.

Так что это один из стратегических препятствий.

Между тем, торги в режиме реального времени по-прежнему находятся под пристальным вниманием регулирующих органов в Европе, что вызывает огромные вопросы относительно законности обработки персональных данных пользователей Интернета. Сторонники политики конфиденциальности теперь также бросают вызов регуляторам защиты данных из-за их неспособности отреагировать на эти давние претензии.

Флагманский инструмент индустрии онлайн-рекламы для сбора согласия веб-пользователей на отслеживание также подвергается атакам и, похоже, столкнется с неминуемыми действиями в соответствии с Общим регламентом защиты данных (GDPR). .

В прошлом месяце бельгийское агентство по защите данных провело расследование, которое показало, что так называемая структура прозрачности и согласия (TCF) IAB Europe тоже не предлагает – не соответствует стандарту GDPR в отношении прозрачности, справедливости и подотчетности, а также законности обработки данных. Правоприменительные меры ожидаются в начале 2021 г..