Gartner: продажи смартфонов в третьем квартале упали на 5,7% до 366 млн, что остановило падение Covid-19 в начале этого года

По мере того, как мы приближаемся к крайне важному периоду праздничных продаж, новые данные Gartner указывают на некоторое восстановление рынка смартфонов, поскольку производители выпускают множество новых телефонов 5G. Опубликованные сегодня данные о смартфонах за третий квартал показали, что продажи смартфонов в мире снизились на 5,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 366 миллионов единиц. Да, это падение, но это все еще явное улучшение по сравнению с первой половиной этого года, когда продажи падали на 20% в каждом квартале, в основном из-за влияния Covid-19 на расходы и доверие потребителей в целом.

Что касается брендов, Samsung продолжала лидировать по общему количеству устройств с 80,8 миллионами устройств и 22% долей рынка. Фактически, корейский производитель мобильных телефонов и китайский Xiaomi были единственными в пятерке лидеров, чьи продажи выросли за квартал соответственно на 2,2% и 34,9%. Цифры Xiaomi были достаточно сильными, чтобы догнать Apple за квартал, чтобы занять третье место в общем рейтинге продаж. Huawei едва не удержала второе место. Более подробную информацию см. В полной таблице ниже в этой истории.

Также стоит отметить: общие продажи мобильных устройств – цифра, которая включает как смартфоны, так и обычные телефоны – снизились на 8,7% до 401 миллиона единиц. Это подчеркивает не только то, как мало функциональных телефонов продается в настоящее время (смартфоны часто даже дешевле купить, в зависимости от участвующих брендов или комплектов операторов связи), но и то, что эти менее сложные устройства испытывают даже большее давление со стороны продаж, чем более продвинутые. модели.

Спад смартфонов: это не только Covid-19

Стоит помнить, что даже до глобальной эпидемии здоровья продажи смартфонов замедлились. Причины: после периода огромного энтузиазма потребителей к приобретению устройств многие страны достигли проникновения на рынок. К тому же последние функции были слишком инкрементальными, чтобы побудить людей распродавать и платить больше за новые модели.

В этом контексте отрасль возлагает большие надежды на 5G, который позиционируется как операторами связи, так и производителями мобильных телефонов как имеющий большую эффективность и скорость передачи данных, чем старые технологии. Тем не менее, если вы посмотрите на более широкую дорожную карту для 5G, развертывание остается неоднородным, и потребители в целом все еще не полностью уверены, что им это нужно.

Примечательно, что в прошедшем квартале все еще есть некоторые свидетельства того, что развивающиеся / развивающиеся рынки продолжают оказывать влияние на рост – в отличие от новых функций, которые являются драйверами проникновения на рынки.

«Ранние признаки восстановления можно увидеть на нескольких рынках, в том числе в некоторых развитых странах Азиатско-Тихоокеанского региона и Латинской Америки. Условия в КНР, близкие к нормальным, улучшили производство смартфонов, чтобы восполнить дефицит предложения в третьем квартале, что в некоторой степени повлияло на продажи », – сказал Аншул Гупта, старший директор по исследованиям Gartner. «Впервые в этом году продажи смартфонов конечным пользователям на трех из пяти крупнейших рынков, то есть в Индии, Индонезии и Бразилии, выросли, увеличившись на 9,3%, 8,5% и 3,3% соответственно».

Более позитивные показатели за третий квартал совпадают с периодом этого лета, когда новые случаи заболевания Covid-19 замедлились во многих местах и ​​были ослаблены многие ограничения, поэтому теперь все взоры прикованы к приближающемуся праздничному периоду, в то время как случаи заболевания Covid-19 взяты с удвоенной силой и без развертывания (пока) крупномасштабных программ вакцинации или лечения. Это неизбежно тормозит экономику.

«Потребители ограничивают свои дискреционные расходы, несмотря на то, что некоторые условия изоляции начали улучшаться», – сказал Гупта о показателях за третий квартал. «Мировые продажи смартфонов показали умеренный рост со второго квартала 2020 г. по третий квартал. Это произошло из-за отложенного спроса за предыдущие кварталы ».

Если заглянуть в цифры, Samsung сохранила свое первое место, хотя в этом квартале его рост был значительно меньше. «К счастью» для Samsung, впереди еще долгий путь. Отчасти это связано с тем, что компания Huawei, занимающая второе место, с 51,8 миллионами проданных устройств, снизилась более чем на 21% по сравнению с прошлым годом из-за кризиса в отношениях с общественностью после запрета в США и постепенного прекращения использования в Великобритании из-за обвинения в том, что ее оборудование используется Китаем для шпионажа.

Будет интересно посмотреть, как AppleНебольшое снижение на 0,6% до 40,6 млн устройств против 44,4 млн у Xiaomi изменится в следующем квартале на фоне выпуска компанией нового набора устройств iPhone 12.

«Apple продала 40,5 млн устройств в третьем квартале 2020 г., что на 0,6% меньше, чем в 2019 году », – заявила Аннет Циммерманн, вице-президент по исследованиям Gartner. «Незначительное снижение произошло в основном из-за Appleотложенное начало поставок своего нового поколения iPhone 2020 г., которое в предыдущие годы всегда начиналось в середине / конце сентября. В этом году запуск и отгрузка начались на 4 недели позже, чем обычно ».

Oppo, который до сих пор недоступен через операторов или розничных партнеров в США, замыкает пятерку крупнейших продавцов с чуть менее 30 миллионами проданных телефонов. Тот факт, что у него и Xiaomi все так хорошо, несмотря на то, что фактически у них нет телефонов в США, является интересным свидетельством того, какую роль США играют на мировом рынке смартфонов: огромную с точки зрения восприятия, но, возможно, меньшую, когда чип упали.

«Другие» – категория, которая может занять длинный хвост игроков, производящих телефоны, продолжает оставаться огромной силой, на которую приходится больше продаж, чем у любого из пяти крупнейших игроков. Это подчеркивает фрагментацию индустрии смартфонов на базе Android, но, тем не менее, ее совокупные показатели снижались, что свидетельствует о том, что потребители действительно медленно продолжают консолидироваться вокруг небольшой группы надежных брендов.

Источник: Gartner (ноябрь 2020 г.)