Сделав долгожданный шаг, калифорнийская игровая компания Roblox на прошлой неделе. Одним из аспектов будущего роста игровой платформы, ориентированной на детей и сообщества, является выход на рынок КНР, который компания впервые подробно излагает в своем проспекте IPO.
Как и все игровые компании, выходящие в Китай, Roblox должен работать с местным издательским и операционным партнером. Как и Riot Games, Supercell, Epic Games, Activision Blizzard, Ubisoft, Nintendo и многие другие, Roblox выбрала Tencent, крупнейшую в мире игровую фирму по размеру выручки, согласно Newzoo.
Партнерство, начавшееся в 2019 году, вращается вокруг совместного предприятия, в котором Roblox владеет 51% контрольного пакета, а дочерняя компания Tencent под названием Songhua владеет 49% долей. В проспекте отмечается, что Tencent в настоящее время намеревается опубликовать и использовать локализованную версию платформы Roblox (罗布 乐 思), которая позволяет людям создавать игры и играть в них, запрограммированные другими.
Пользовательский контент отчасти делает Roblox популярным среди молодых игроков, но этот социальный аспект почти наверняка усложняет его выход в Китай. Широко известно, что правительство КНР усиливает контроль над тем, что публикуется в Интернете, и в последнее время его контроль над игровым контентом усилился. Ветеран индустрии Вэньфэн Ян даже предположил, что игры с пользовательским контентом «никогда не будут выпускаться. [their] путь в Китай »на примере Animal Crossing.
Roblox заявляет, что считает, что у него «уникальные возможности» для роста проникновения в Китай, но его «производительность будет зависеть от» способности Tencent устранять нормативные препятствия. Неясно, какие меры предпримет Roblox, чтобы его пользовательский контент не противоречил китайским властям, чей аппетит к тому, что разрешено, может быть неустойчивым. Сама Tencent оказалась под прицелом регуляторов из-за якобы «вызывающего привыкание» и «вредного» игрового контента. Также еще предстоит увидеть, как Roblox гарантирует, что его пользовательский опыт не будет скомпрометирован какой-либо системой цензуры, которая будет внедрена.
Roblox выбрал Tencent в качестве своего китайского партнера. / Изображение: Roblox
На самом базовом уровне Roblox утверждает, что он работает для обеспечения безопасности пользователей с помощью разработанных мер «для обеспечения соблюдения реальных законов », в том числе текстовая фильтрация, модерация контента, автоматизированные системы для выявления поведения, нарушающего политики платформы, и группа проверки. В своей заявке компания выражает оптимизм по поводу получения разрешения КНР на получение нормативных документов:
«Пока Tencent все еще работает над получением необходимой нормативной лицензии для публикации и эксплуатации Luobulesi [Roblox’s local name] в КНР, мы считаем, что нормативные требования, специфичные для КНР будут выполнены. яА пока, Luobu работает над созданием сильного сообщества разработчиков в КНР.. »
Компания по праву настроена оптимистично. Китай является крупнейшим игровым рынком в мире, и Tencent имеет доказанную историю превращения пользователей социальных сетей в игроков. Маркетинговый акцент Roblox на поощрении «творчества» также может хорошо сочетаться с призывом Пекина к технологическим компаниям «творить добро», – ответила Tencent. Китайский веб-сайт Roblox предполагает, что он рекламирует часть своего бизнеса как инструмент обучения и STEM, и показывает, что стремится к сотрудничеству с местными школами и преподавателями.
Тем не менее, участие Tencent – это слон в зале во времена нестабильных американо-китайских отношений. Как сообщает Bloomberg в сентябре, Комитет по иностранным инвестициям в США, или CFIUS, возглавляемый Министерством финансов, интересовался практикой обработки данных поддерживаемыми Tencent игровыми студиями в США, включая Epic и Riot.
Roblox не исключение. В проспекте эмиссии отмечается, что CFIUS «обратились к нам с запросами относительно инвестиций Tencent в нас и участие в китайском СП ». Он также предупреждает, что он «не может предсказать, какое влияние любое дальнейшее расследование Комитета по иностранным инвестициям в США на наши отношения с Tencent или изменения в китайско-американских отношениях в целом могут иметь на нашу способность эффективно поддерживать китайское СП или на операции. или успех китайского СП ».
Еще одно препятствие, с которым сталкиваются все иностранные компании при входе в Китай, – это местные клоны. Reworld, поддерживаемая известными китайскими венчурными фирмами, такими как Northern Light Venture Capital и Joy Capital, является одной из них. Игра не скрывает своего происхождения. В сообщении Reddit в ответ на обвинение в том, что это «ограбление Roblox», Reworld отдает дань уважения Roblox и признает, что его продукт «построен на плечах Roblox», при этом утверждая, что «он не использовал код от Roblox Studio. . »
Пекинский стартап, стоящий за Reworld, к настоящему времени собрал более 50 млн. долларов и насчитывает около 100 разработчиков, работающих над инструментом редактирования Reworld, и 50 других сотрудников, сказал его соучредитель в июньском интервью. Для сравнения, к сентябрю у Roblox было 38 сотрудников в КНР, 38 из которых занимались продуктами и инжинирингом. Он активно набирает сотрудников в КНР.
Roblox не может комментировать эту историю, т.к. сейчас период затишья на IPO.