Рама, Базирующийся в Лос-Анджелесе разработчик брендов средств личной гигиены при поддержке знаменитостей привлек 2 млн. $ в рамках нового раунда финансирования, возглавляемого Initialized Capital.
К Initialized в раунде присоединился серийный предприниматель Моис Эмкуис, чьи предыдущие линии одежды Ella Moss и Splendid были приобретены модным холдингом VFC в 2017 году.
A-Frame ранее выращивал семена при поддержке диспансера каннабиса Columbia Care. Первый продукт компании – мыло для рук Keeper. Компания заявила, что последуют другие бренды в области средств ухода за солнцем и кожей, ухода за детьми и младенцами, а также средств для ванн и тела.
«Мы сотрудничаем с инвестиционными группами агентств», – сказал основатель и исполнительный директор компании Ари Блум. «Мы начинаем опрашивать разные таланты, разговаривать с их агентами и менеджерами. Мы создаем сущность, которую раскручиваем. Я бы не сказал, что мы конкурируем с агентствами ».
По словам Блума, до сих пор компания работала с CAA, UTA и WME по всем разрабатываемым брендам. В ближайшие пару недель должны появиться два новых бренда.
В рамках раунда актер, активист и писатель Хилл Харпер присоединился к компании в качестве соучредителя и директора по стратегии компании. Эмкиес также присоединяется к компании в качестве директора по бренду.
«Хилл – мой соучредитель. Мы с ним проработали вместе несколько лет. Он со мной на уровне холдинговой компании. Определение возможностей », – сказал Блум. «Он ликвидирует разрыв между бизнесом и талантом. Он является частью разговоров, когда мы говорим с агентствами, менеджерами и талантами. Он отличный парень, которого, я думаю, пользуется большим уважением в мире агентств и талантов ».
Инициализированный генеральный партнер Alda Leu Dennis взял на себя участие в инвестициях в Initialized и войдет в совет директоров компании вместе с Emquies. Среди других директоров – главный исполнительный директор Columbia Care Николас Вита и Джон Д. Ховард, исполнительный директор Irving Place Capital.
«Для нас расчет заключался в том, чтобы взглянуть на средства личной гигиены и увидеть, какие категории необходимо заново изобрести из-за устойчивости», – сказал Блум. «Для нас было важно, как только мы попали в категорию, каковы демографические возможности. Даже если бы категории были несколько усовершенствованы, они еще не все… все находится в неперевариваемой личной гигиене. Когда у вас есть бренд, ориентированный на знаменитостей, вы хотите сосредоточиться на предметах франшизы ».
Продукт Keeper – это модель на основе подписки для мыльных концентратов и очищающих спреев для рук.
Серийный предприниматель, последним бизнесом Блума была компания Avametric, занимающаяся обработкой изображений в дополненной реальности, которую поддержала Khosla Ventures. и Y Combinator, которые были приобретены Gerber Technology в 2018 году. Блум также является основателем магазина Wise Sons Delicatessen в Сан-Франциско.
«Мы впервые инвестировали в Avametric в компании Initialized в 2013 году, и у него тоже был опыт до этого. С точки зрения венчурного капитала я думаю, что все это связано с реальной защитой построения бренда », – сказал Деннис.
Инвесторы считают, что между программным обеспечением Bloom для определения рыночных предпочтений, списком знаменитостей A-Frame и структурой компании как инкубатора брендов – все ингредиенты на месте для успешного прямого бизнеса с потребителями.
Однако венчурные капиталисты и раньше шли по этому пути. Honest Co. была первой попыткой создать устойчивый бренд на основе экологически чистых продуктов личной гигиены. Блум сказал, что Honest преподал несколько уроков своему молодому стартапу, один из которых – знание того, когда компания достигла пика своей траектории роста и создала возможность для других, более крупных компаний, вывести свой бизнес на новый уровень.
«Наша цель – горизонт от трех до семи лет, который достаточно велик в национальном масштабе, чтобы глобальный игрок мог войти и масштабировать его на международном уровне», – сказал Блум.