Netflix еще в 2018 году уже позаимствовал концепцию короткометражных видеороликов «Истории» из социальных приложений, таких как Snapchat и Instagram, для функции предварительного просмотра. Теперь компания ищет для дальнейшего вдохновения полноэкранный вертикальный видеопоток, популяризированный TikTok. В рамках своего последнего эксперимента, Fast Laughs, Netflix предлагает новый поток короткометражных комедийных роликов, взятых из своего полного каталога.
Netflix сообщает, что в ленте представлены как оригинальные ролики, так и лицензионные программы. Он также включает видеоклипы из существующего социального канала Netflix «Netflix – это шутка», на котором сегодня размещаются клипы, длинные видеоролики и другой социальный контент. YouTube, Twitter, Facebook и Instagram.
Fast Laughs похож на TikTok в том смысле, что он проходит по вертикали, предлагает полноэкранные видео и размещает кнопки взаимодействия с правой стороны. Но это не попытка стать местом, где можно тратить время на развлечения.
Как и многие другие эксперименты Netflix, цель ленты Fast Laughs – помочь пользователям открыть для себя что-то новое для просмотра.
Вместо того, чтобы ставить лайки и комментировать видео, как в приложении для социальных сетей, канал предназначен для поощрения пользователей добавлять шоу в свой список просмотра Netflix для последующего просмотра. В этом смысле он служит той же цели, что и функция «Предварительные просмотры» Netflix, которая помогает пользователям открывать для себя шоу, просматривая клипы и трейлеры из популярных и недавно выпущенных программ.
Просматривая новую ленту Fast Laughs, пользователи могут встретить широкий спектр комедийных роликов – например, отрывок из специального выступления Кевина Харта или забавный эпизод из «Офиса». Клипы также будут иметь длину от 15 до 45 секунд.
Помимо добавления клипов в функцию «Мой список» Netflix, пользователи также могут реагировать на клипы с помощью кнопки смеющихся смайликов, делиться клипом с друзьями в социальных сетях или нажимать кнопку «Еще», чтобы увидеть другие заголовки, связанные с клипом, который вы просматриваю.
Эта функция была впервые замечена консультантом по социальным сетям. Мэтт Наварра, базируется в Великобритании. В своем приложении Fast Laughs появился перед строкой превью, где он был введен с текстом «New!»
Netflix подтвердил TechCrunch, что эксперимент был протестирован на небольшом количестве пользователей в начале этого года, но недавно он начал развертываться для более широкой группы в этом месяце, в том числе для пользователей в Великобритании, США и других избранных рынках.
В настоящее время он доступен для подгруппы пользователей Netflix с профилями для взрослых или другими профилями без родительского контроля только на устройствах iOS. Однако пользователям не нужно ни участвовать в экспериментах, ни быть в бета-версии приложения Netflix, чтобы увидеть эту функцию. По словам Netflix, это скорее стандартный A / B-тест.
А поскольку это тест, пользователи могут увидеть несколько разные версии одной и той же функции. Продукт также может развиваться со временем в ответ на отзывы пользователей.
Netflix не первый, кто «позаимствовал» формат TikTok для своего собственного приложения. Платформы социальных сетей, такие как Instagram и Snapchat, в последние месяцы также запустили собственных конкурентов TikTok.
Но Netflix не является прямым конкурентом TikTok – за исключением того, что любое мобильное приложение конкурирует за время и внимание пользователей, поскольку в сутках не так много часов.
Вместо этого новый канал является скорее подтверждением того, что формат TikTok для полноэкранного вертикального видеопотока с кнопками быстрого взаимодействия сбоку становится своего рода стилем по умолчанию для представления развлекательного контента.
«Мы всегда ищем новые способы улучшить работу с Netflix», – сказал представитель Netflix, подтверждая эксперимент. «Многие из наших участников любят комедию, поэтому мы подумали, что это будет новый захватывающий способ помочь им открыть для себя новые шоу и насладиться классическими сценами. Мы экспериментируем с этими типами тестов в разных странах и в разные периоды времени – и делаем их общедоступными, только если люди сочтут их полезными », – добавили они.