Уже несколько месяцев ходят слухи, что ByteDance выходит на биржу отдельно в TikTok и Douyin. Буквально вчера вечером Bloomberg сообщил, что ByteDance добивается предварительного раунда IPO на 2 миллиарда долларов при ошеломляющей оценке в 180 миллиардов долларов.
Прежде чем что-либо из этого материализуется, китайский конкурент ByteDance, Kuaishou, подал заявку на первичное публичное размещение акций в Гонконге в четверг вечером, и его проспект проливает свет на гонку, в которой и рост, и затраты астрономические.
Созданный бывшим инженером Google в 2011 году для обмена GIF-файлами, Kuaishou превратился в заклятый враг Доуин, сестры TikTok в КНР. 21,5% принадлежит Tencent, компания сообщила о чистом убытке в размере 6,8 млрд юаней (1 млрд долл. США) за первые шесть месяцев 2020 г., в то время как операционный убыток составил 7,57 млрд юаней. Для сравнения: операционная прибыль компании за тот же период прошлого года составила 1,1 млрд юаней.
Увеличение было частично результатом агрессивного продвижения компании своей облегченной версии Kuaishou Express, которая адаптирована к менее технически подкованной демографии КНР. В отличие от ByteDance, Kuaishou добилась ограниченного успеха за рубежом и полагается на постоянный внутренний рост.
Его коммерческие и маркетинговые расходы выросли на 354,1% с 3 млрд юаней в первом полугодии 2019 года до 13,7 млрд юаней в первом полугодии этого года. Но пустяки, казалось, окупились: облегченное приложение получило 100 миллионов DAU за год. Это игра с оплатой за игру.
Само основное приложение Kuaishou по состоянию на июнь достигло 302 миллионов ежедневных пользователей, которые проводили в приложении более 85 минут в день, просматривая клипы и живые выступления. Для сравнения, в январе Douyin преодолел отметку в 400 миллионов DAU.
Хотя Kuaishou известно как «приложение для коротких видео», большую часть своего дохода – 68,5% в первом полугодии – получает от потоковой передачи в прямом эфире, во время которой аудитория может отправлять хостам виртуальные предметы по цене от 1 до 2 000 юаней. Другие направления монетизации включают рекламу, на которую приходилось 28% ее доходов, а также менее важные источники, такие как электронная коммерция и игры.
Douyin, с другой стороны, в прошлом году получила около 67% своих доходов от рекламы, как сообщил ранее TechCrunch источник, в то время как прямые трансляции составили 17%.
Структура доходов отражает основной вариант использования приложений. Kuaishou часто гордится вовлеченностью пользователей; действительно, более четверти из 776 миллионов ежемесячных пользователей являются создателями. Это делает Kuaishou больше похожим на социальное приложение, в котором зрители и создатели часто взаимодействуют с помощью таких средств, как прямая трансляция и передача подарков.
Douyin с алгоритмами, которые отдают предпочтение премиальному контенту, действует, как заметили некоторые китайские венчурные капиталисты, скорее как средство массовой информации, что делает его местом для показа рекламы.
Что касается размера доходов, в прошлом году Kuaishou принесла 39,1 млрд юаней, что составляет около одной трети дохода ByteDance в прошлом году. Но следует иметь в виду, что у ByteDance есть еще одна дойная корова: ее агрегатор новостей и информации, Jinri Toutiao.