Spotify объявила сегодня, что приступит к тестированию нового сервиса, который даст артистам больше права голоса в том, как их музыка обнаруживается на платформе Spotify. При запуске сервис позволит артистам и лейблам идентифицировать музыку, которая является для них приоритетной, а Spotify затем добавит сигнал, который поможет выявить музыку с помощью своих алгоритмов персонализации.
Хотя новая услуга не является платной рекламой и не требует авансового бюджета со стороны артистов или лейблов, Spotify заявляет, что артисты, лейблы и правообладатели согласятся получать «гонорар за рекламную запись» для потоков, которые предоставляет компания. обслуживание. Однако потоки, поступающие из любого другого места в приложении, не пострадают.
При запуске рекламная ставка будет применяться только в определенных областях приложения Spotify, включая Spotify Radio и Autoplay. Продвигаемые треки не будут появляться в других плейлистах, ни в алгоритмических, ни в редакционных – хотя Spotify не исключает расширения в эти области в будущем.
«Мы хотели сделать инструменты доступными и доступными для художников любого размера, на любом этапе их карьеры», – объясняет Чарлтон Лэмб, руководитель отдела маркетинга продуктов Spotify, описывая новую услугу. По его словам, поэтому компания не будет требовать предоплаты от артистов и лейблов.
«Мы искали модель, которая была бы приемлемой, более демократичной и справедливой… Модель позволит даже очень маленьким артистам получить доступ к промоушенам на тех же условиях, что и крупнейшие лейблы», – добавляет Лэмб.
Кредиты изображений: Spotify
Идея состоит в том, что, если трек будет успешным благодаря продвижению, правообладатели увидят в целом положительную рентабельность инвестиций, поскольку музыка станет более популярной и увидит увеличение количества прослушиваний за пределами областей, где применяется более низкая рекламная ставка. Художники также могут отключить рекламные акции в любое время, если инструмент не приносит положительной финансовой выгоды.
Spotify не детализирует степень изменения ставки роялти для рекламных акций, говоря, что она может быть скорректирована в результате теста.
Компания также подчеркивает, что это изменение учтет интерес и удовольствие слушателя. Spotify заявляет, что если музыка будет успешной, она продолжит продвигать ее. Но если этого не произойдет, он будет отозван.
«Мы не гарантируем размещение лейблам или артистам, и мы рекомендуем только музыку, которую, по нашему мнению, слушатели захотят услышать», – отмечает Spotify в своем публичном заявлении.
Лэмб поясняет, что это означает, что пользователи могут слышать продвигаемый трек, если они уже слушают этот жанр или исполнителя, но также есть другие сигналы, указывающие на то, что пользователь может быть восприимчив к музыке. Например, пользователи могли натолкнуться на продвигаемый трек, если музыка была акустически похожа на то, что они уже слушают. Его также можно разместить перед пользователем, если он слушает похожих исполнителей или если люди со схожими музыкальными привычками также слушают эту музыку.
Верно и обратное. Если те, кто разделяет привычки пользователя к прослушиванию, отрицательно реагируют на продвигаемый трек – например, пропускают его в сеансе или предпочитают реже транслировать с радио, – музыку можно вернуть.
«Если бы какая-либо рекомендация вызвала у слушателя отрицательную реакцию или проявление меньшего интереса к радиосистемам, то мы бы скорректировали свои рекомендации», – говорит Лэмб.
Он также отмечает, что этот цикл обратной связи с пользователем может быстро повлиять на степень продвижения трека, поскольку пулы рекомендаций для слушателей обновляются каждые 24 часа.
В настоящее время нет ограничений ни на количество треков, которые артист или лейбл может продвигать одновременно, ни на временные рамки продвижения.
Хотя исполнители могут продвигать треки любой давности, Spotify считает, что основное внимание в этом инструменте будет уделяться музыке из каталога. Например, если артист хочет отпраздновать годовщину альбома или воспользоваться «культурным моментом».
Другими словами, если артист видит внезапный вирусный успех более старого трека, эта услуга может помочь. В наши дни это происходит гораздо чаще, благодаря TikTok, который помогает находить старые мелодии, когда они становятся фоновой дорожкой в вирусных видео.
Например, когда пользователь TikTok Натан Аподака – более известный как @ 420doggface208 – записал видео о том, как он катается на скейтборде и пьет сок крана-малины Ocean Spray под «Dreams» Fleetwood Mac, классика 1977 года снова оказалась на верхних строчках.
TikTok сообщил, что с момента выпуска видео 25 сентября до середины октября среднее ежедневное использование «Мечтаний» в видео TikTok выросло на 1380%, что затем привело к скачку продаж на 374% и скачку потоков на 89%. Это позволило песне снова войти в Billboard Hot 100 на 21 строчке после 43-летнего отсутствия. Он также поднялся в десятку лучших мировых и американских чартов Spotify и занял первое место в рейтинге Apple Музыка.
Это именно тот тип «культурного момента», от которого Spotify стремится получить прибыль.
Хотя эта услуга не совсем модель «плати за игру», это финансово привязанная услуга по продвижению музыки, которая эффективно позволяет Spotify зарабатывать больше денег, когда потоки «продвигаются» с помощью нового инструмента.
Spotify уже много лет пробивается на рынок платных игр. В 2019 году компания представила новую функцию, которая позволяет артистам покупать полноэкранные рекомендации для продвижения своего нового альбома среди пользователей, которых Spotify считает фанатами. Rolling Stone сказал, что каждый клик по рекламе стоит 55 центов, ссылаясь на внутренние документы.
Хотя эта функция была нацелена на пользователей, которые с большей вероятностью приветствовали бы такое уведомление, ее раскритиковали как новую форму пайолы, то есть лейблы, у которых было больше денег, чтобы потратить, получат больше всего.
В предыдущие годы Spotify также подвергался критике за то, что он позволял Payola проникать в свои плейлисты. В 2018 году компания рассердила своих пользователей чрезмерным продвижением альбома Дрейка, в котором альбом и изображение Дрейка были помещены в разделы приложения, такие как Обзор и Плейлисты, а изображение Дрейка использовалось в плейлистах, которые даже не содержали его музыки. – например, танцевальные хиты, поп и многое другое.
Эта новая услуга, с другой стороны, направлена на решение некоторых проблем с прошлыми рекламными акциями, т.к. она будет способствовать продвижению треков уже восприимчивым пользователям – и будет делать это менее чрезмерно, чем с помощью всплывающих окон. рекламы или глобальных рекламных акций.
Spotify уже тестировал эту технологию с небольшим количеством партнеров, но заявляет, что теперь начнет развертывание теста и продвигаемой ставки в США.
В течение периода тестирования он будет работать с небольшим количеством лейблов, включая как инди, так и мейджоров, чтобы получить самые разные отзывы. Spotify заявляет, что в будущем эта функция будет расширяться во всем мире.