Глобальный фитнес-гигант Under Armour объявил сегодня утром, что будет продавать MyFitnessPal инвестиционной фирме Francisco Partners за 345 миллионов $, через пять с половиной лет после приобретения его за 475 миллионов $. Компания также объявила, что свернет платформу Endomondo, которую она также приобрела в то же время за 85 миллионов $.
В пресс-релизе, объявляющем эту новость, Under Armour сказал, что причиной этого решения было упростить и сфокусировать свой бренд, сохраняя его нацеленность на своего «целевого потребителя – целевого исполнителя» в интересах построения «единой, сплоченной экосистемы UA». Тот факт, что Under Armour продает MyFitnessPal со скидкой (даже без учета пятилетней инфляции и заявленного роста числа пользователей MyFitnessPal) указывает на то, что здесь есть нечто большее, чем просто сохранение концентрации.
Это определенно правда, что и MyFitnessPal (на момент приобретения у которого было 80 миллионов пользователей в 2015 году и более 200 миллионов пользователей, согласно сегодняшнему пресс-релизу) и Endomondo были нацелены на более простых пользователей фитнеса и пользователей начального уровня, которые могут тренироваться впервые или стремиться улучшить свое повседневное здоровье, но вряд ли готовятся к соревнованиям по спорту на выносливость. Общий имидж бренда Under Armour больше ассоциируется с профессиональной легкой атлетикой и с энтузиастами / полупрофессиональными клиентами (или теми, кто стремится получить это звание).
Скорее всего, здесь происходит то, что Under Armour видит снижение ценности в этом сегменте в долгосрочной перспективе, и есть ряд возможных причин, почему это может быть. Один из них Apple более агрессивно ориентирован на пользователей фитнеса начального уровня за счет расширения Apple Смотреть оборудование и Apple Предложения по медицинскому программному обеспечению и в будущем Apple Услуга «Фитнес +», которая будет запущена в этом году.
Хотя вы ожидаете, что сегмент самостоятельного фитнеса станет значительной возможностью для роста в свете продолжающейся эпидемии и ограничений на общие места для тренировок, включая тренажерные залы, AppleАгрессивные действия обеспечивают довольно всеобъемлющий стандарт, который пользователи получают по существу бесплатно или по очень низкой цене, с оборудованием, которое они в любом случае покупают. И рост Peloton, благодаря как специализированному домашнему оборудованию для тренировок, так и его платформе подписки, также, вероятно, потребляет много кислорода в категории новичков и обычных пользователей фитнеса.
Under Armour отметила, что продолжит владеть и управлять платформой MapMyFitness, в которую входят MapMyRun и MapMyRide. Компания приобрела эту компанию в 2013 году, и линейка обуви для подключения Under Armour интегрируется с этими приложениями для отслеживания тренировок в сети.