Компания по управлению данными Lotame представляет новый способ для издателей и маркетологов отслеживать личность, который она называет Panorama ID.
В течение многих лет онлайн-рекламодатели полагались на файлы cookie для отслеживания и нацеливания на аудиторию, но им нужны новые подходы, поскольку основные браузеры постепенно отказываются от поддержки сторонних файлов cookie. (Этот сдвиг не ограничивается файлами cookie. Например, Apple вынуждает разработчиков разрешить пользователям отказаться от отслеживания рекламы в следующем году.)
Чтобы адаптироваться к Интернету без файлов cookie, Lotame Представитель сказал мне, что Panorama ID построена на основе технологии компании Cartographer, которая помогает издателям унифицировать свои собственные данные.
Этот подход сочетает в себе различные элементы идентификации пользователя, такие как идентификаторы устройств, идентификаторы клиентов и хешированные адреса электронной почты, с соответствующим поведением. Компания заявляет, что в среднем один псевдонимный идентификатор будет включать 119 веб-атрибутов и 89 мобильных атрибутов.
Лотам говорит, что Panorama ID сможет объединить поведение пользователей на разных устройствах, позволяя рекламодателям настраивать таргетинг на аудиторию с помощью ставок по заголовкам. Они также смогут эффективно использовать стратегии, такие как ограничение частоты, с которой человек видит их рекламу.
«Потребители постоянно меняются, особенно за последние 8 месяцев», – сказал в своем заявлении гендиректор Lotame Энди Монфрид. «Отношения между маркетологами и издателями должны развиваться друг с другом и с клиентами, чтобы отразить эти глубокие изменения. Panorama ID предоставляет этот новый общий язык или мост, чтобы сделать релевантную рекламу возможной и эффективной для маркетологов, издателей и потребителей ».
В то же время компания заявляет, что Panorama ID обеспечивает конфиденциальность и соответствует целому ряду правил, включая GDPR и CCPA. Пользователи смогут отказаться от отслеживания Panorama ID на своих устройствах.