AT&T нарисовала радужную картину HBO Максимальное принятие во время отчета о доходах компании в четверг. Несмотря на то, что они не доступны на Roku, одной из ведущих потоковых платформ в США, AT&T сообщила, что количество новых активаций HBO Max увеличилось более чем вдвое по сравнению с уровнями второго квартала, достигнув 8,6 миллиона в третьем квартале.
В общей сложности 28,7 миллиона клиентов имели право транслировать свои каналы HBO. Максимум подписка до конца квартала, сообщили в компании.
Из них 25,1 миллиона поступили по «оптовым» соглашениям, то есть с поставщиками платного ТВ, такими как Comcast, Charter, Verizon. [TechCrunch's parent]или, например, DirecTV от AT&T. Но только 3,625 миллиона были прямыми «розничными» абонентами.
Комбинированный, как ГБО, так и ГБО Макс превысила 38 миллионов подписчиков в США и 57 миллионов во всем мире. Цифра в 38 миллионов опережает ранее объявленную цель на конец года в 36 миллионов, говорится в отчете.
Однако сами по себе цифры AT&T не дают полной картины того, кто действительно смотрит контент HBO Max.
AT&T рекламирует свои ежеквартальные «активации», не уточняя, что лишь небольшая часть клиентов предпочитает подписываться на HBO Max напрямую, платя 15 долларов в месяц за подписку. Большая часть просто получает право смотреть потоковые сервисы через свои существующие подписки HBO, но многие еще не вошли в систему и не транслировали.
Фактически, значительная часть из этих 8,6 миллиона новых «активаций» может даже не знать о существовании HBO Max, особенно если услуга недоступна на их любимой потоковой платформе, такой как Roku. Или они могут знать, что он существует, но не могут найти его на Roku, поэтому они думают, что он просто не запущен.
Roku наконец-то взял эту проблему в свои руки и теперь работает над зашедшими в тупик переговорами, добавляя поддержку AirPlay 2 на своих новых устройствах. Это даст Apple клиентам способ стримить из приложений, которые не были запущены на самой платформе Roku.
AT&T также заявила, что продолжает инвестировать в HBO Max, вложив в эту услугу около 600 миллионов $ в течение третьего квартала, в результате чего объем инвестиций за год составил 1,3 миллиарда долларов. И к концу года ожидается, что инвестиции составят 2 миллиарда долларов.
Компания также сообщила, что вовлечение потребителей в новую платформу идет хорошо, что почти на 60% выше уровня HBO Now. Но он предложил несколько других показателей успеха, кроме заявления о том, что его «библиотечные» названия «невероятно хорошо работают» с его клиентской базой. Кроме того, только 1 или 2 части арендованного контента попали в топ-10 HBO Max, но AT&T признала, что могла бы запустить более сильный список оригинальных программ.
Что касается продукта, AT&T заявила, что будет выпускать обновления программного обеспечения каждые 45 дней, чтобы улучшить пользовательский интерфейс и удобство использования приложения. И он все еще находится на пути к запуску поддерживаемой рекламой версии сервиса (AVOD) в 2021 г., как и планировалось, и расширению на международном уровне.
«AVOD не только позволяет нам расширять предложение [and] объем контента, который мы размещаем на платформе, – пояснил CEO AT&T Джон Стэнки, – это позволяет нам достичь другой ценовой категории и привлечь разные сегменты рынка, и в результате мы думаем, что это будет важная возможность расширения рынка для нас », – сказал он.