Facebook работает над Neighborhoods, клоном Nextdoor, основанным на местных группах.

Использование социальных сетей для связи с соседями и местными услугами резко возросло во время эпидемии Covid-19, и Facebook – с 2,7 миллиардами пользователей по всему миру – теперь изучает, как можно использовать это более прямым способом. На той же неделе, когда было сообщено, что Nextdoor, как сообщается, готовится к публичному использованию, Facebook начал тестировать клон Nextdoor, Neighborhoods, который предлагает созданные Facebook группы соседства (с заглавной N, подробнее об этом ниже) локальные для вас присоединиться, чтобы общаться с людьми, деятельностью и вещами, которые продаются в этом районе.

«Более чем когда-либо люди используют Facebook для участия в жизни своих местных сообществ. Чтобы упростить задачу, мы внедряем ограниченный тест Neighborhoods, выделенное пространство в Facebook для людей, которые могут общаться со своими соседями », – сказал представитель в письменном заявлении, предоставленном TechCrunch.


Facebook сообщил, что приложение Neighborhoods в настоящее время работает только в Калгари, Канада, где оно проходит тестирование перед более широким распространением.

Эта функция, которая появляется в меню основного приложения Facebook вместе с плитками для Marketplace, групп, друзей, страниц, событий и т. Д., Впервые была широко распространена через размещать на Twitter от специалиста по стратегии в социальных сетях Мэтта Наварры, которого, в свою очередь, предупредил стратег по социальным сетям из Калгари Леон Григг из Grigg Digital.

Из публичных снимков экрана Григга видно, что группы Соседства, то есть местные группы, которые являются частью этой новой функции Соседства, похожи на группы в Nextdoor, на основе фактических географических областей на карте.

Судя по всему, эти группы Соседства запускаются для «открытия», как только в районе набирается достаточно людей, чтобы к ним присоединиться, как и в Nextdoor. Но в отличие от групп на Nextdoor и в отличие от групп Facebook, они не создаются, не создаются и не управляются администраторами, и у них нет «послов сообщества» (термин Nextdoor). Вместо этого они генерируются самим Facebook.

Facebook заявил о том, что также предложит другие местные группы, хотя неясно, будут ли это просто другие группы соседства или местные группы, которые уже существуют на платформе, и что это будет значить для всех этих групп соседства (маленькие n), которые были новыми для Facebook. функция для более широкого запуска. Мы просим и обновим, как только получим ответ.

На данный момент группы окружения требуют от вас, пользователя, большего количества разрешений, и кажутся более представленными, чем что-то, что вы могли бы естественным образом найти, как группа сегодня.

Скриншоты из сообщения Григга в Facebook также показывают, что после того, как вы нажмете «Окрестности», вас попросят подтвердить свое местоположение в Facebook (обмен данными о вашем местоположении также является способом предоставить компании больше точек данных, чтобы профилировать вас в рекламных и маркетинговых целях).

Затем он предлагает вам присоединиться к Соседству, а также предоставляет список других групп Соседства, которые находятся поблизости, а также некоторые основные правила хорошего поведения. Если район еще не существует из-за того, что к нему присоединилось недостаточно людей, вы можете пригласить больше людей присоединиться к нему.

Facebook отмечает, что когда вы публикуете сообщения в группе Neighborhood, люди видят ваш конкретный профиль Neighborhood и ваши сообщения там, но это не означает, что они автоматически видят ваш обычный профиль Facebook. Вы можете изменить видимость в настройках конфиденциальности.

Затем Facebook проведет вас по некоторым рекомендуемым сообщениям, которые вы можете сделать для других районов или заполнить свои, когда они будут опубликованы. (Примеры на скриншотах включают обмен изображениями резных тыкв и советы по местным достопримечательностям.)

Использование уже огромной функции: Группы

Через Соседства Facebook удваивает один из самых популярных способов использования социальной сети – и все большее количество людей, один из единственных способов, которыми она используется в наши дни – через группы, которые обходят ваши собственные социальный граф и свяжет вас с другими видами сообществ.

Ранее в этом месяце во время саммита сообществ Facebook гендиректор Марк сказал, что более 1,8 миллиарда человек взаимодействуют с группами не реже одного раза в месяц в социальной сети, причем более 70 миллионов администраторов и модераторов групп тратят неоплачиваемые часы, чтобы управлять ими ( привет, товарищи модники и админы).

«Мы собираемся сделать сообщества такими же важными для опыта FB, как друзья и семья», – сказал еще в 2019 году и повторил снова в этом месяце.

Как Сара указала еще в 2014 году, когда в группах было всего 500 миллионов пользователей, а сообщества не были в центре заявления миссии Facebook, группы Facebook иногда ощущаются так, как будто вы находитесь в совершенно другой социальной сети, где вы устанавливаете связи с людьми. вне вашего личного «социального круга» друзей, семьи и коллег, и в более широком смысле связаны с конкретными сообществами, независимо от того, основаны ли они на том, где вы живете, или на конкретных интересах.

Эта роль только выросла в 2020 г., когда многие люди обращаются к местным группам во время глобальной эпидемии здоровья Covid-19, чтобы связаться с местными ресурсами, группами взаимопомощи и просто проверить друг друга.

Или, чтобы пожаловаться: моя собственная местная группа, которой я помогаю администратору, сделала все вышеперечисленное, но также это место, где люди могут фактически заламывать руки о многолюдной (и незаконной) фестивальной атмосфере в местном парке, а затем стимулировать обратную связь и поддержка, которая помогла нам как сообществу представить проблему нашим местным советникам, чтобы ситуация (вроде как, наконец) разрешилась.

Многие группы используют в лучшем случае органический характер, а не инициируются и не производятся Facebook, поэтому с Neighborhoods, похоже, компания теперь изучает способы более проактивно, неорганически проникнуть в эту роль.

Это не может быть сюрпризом. С одной стороны, подумайте, сколько людей решили перестать публиковать столько же информации на Facebook, как раньше, и какую роль играет Facebook в великом хищении века, замаскированном под дезинформацию. С другой стороны, рассмотрим, как Facebook создает свою торговую площадку и предоставляет больше ресурсов местным предприятиям, чтобы побудить их к размещению рекламы. Создание якоря для всего этого с помощью Neighborhoods имеет полный коммерческий смысл.

Стучать по соседству

Время появления функции примечательно еще по одной причине. Хотя Facebook огромен по размеру и возможностям по сравнению с Nextdoor, последний в последнее время нашел своего рода канавку. Общественный поворот в сторону поиска большего количества местных ресурсов в Интернете означает, что Nextdoor, борясь со своей плохой репутацией как место, куда люди приходят, чтобы подтвердить свои худшие опасения, делать расистские комментарии от имени государственной службы и искать потерянных домашних животных, нашла вторая жизнь.

Такие вещи, как создание программ помощи соседям и публичная позиция по социальным вопросам, помогли Nextdoor заново стать хорошим парнем. Теперь, охватывая около 268 000 районов, компания движется на этой волне и, как сообщается, рассматривает возможность публичного листинга через SPAC по оценке от 4 до 5 миллиардов долларов.

Да, возможно, это всего лишь кнопка по сравнению с полным костюмом, которым является Facebook. Но учитывая, что у Facebook уже есть так много нитей продукта типа Nextdoor на своей платформе, нетрудно понять, что он попытается связать их вместе.

0 Комментарий
Inline Feedbacks
View all comments