Нам нужна универсальная прозрачность цифровой рекламы сейчас

15 исследователей предлагают новый стандарт раскрытия информации о рекламе

Уважаемый господин Цукерберг, Г-н Дорси, г-н Пичаи и г-н Шпигель: Нам нужна всеобщая прозрачность цифровой рекламы прямо сейчас!

Негативные социальные последствия дискриминационного таргетинга и показа рекламы хорошо известны, равно как и социальные издержки дезинформации и использования рекламного контента. Распространенность этих вредных воздействий неоднократно подтверждалась нашими исследованиями. В то же время подавляющее большинство цифровых рекламодателей являются ответственными субъектами, которые только стремятся установить связь со своими клиентами и развивать свой бизнес.

Многие рекламные платформы признают серьезность проблем с цифровой рекламой, но они используют разные подходы к решению этих проблем. Хотя мы считаем, что платформам необходимо и дальше укреплять свои процедуры проверки рекламодателей и рекламы, ясно, что это не та проблема, которую рекламные платформы могут решить сами по себе, как они сами признают. Проверка, проводимая только платформами, не работает; публичная прозрачность всей рекламы, включая информацию о расходах на рекламу и таргетинг, необходима, чтобы рекламодатели могли нести ответственность за то, что они вводят пользователей в заблуждение или манипулируют ими.

Наши исследования показали:

  • системы рекламной платформы позволяет рекламодателям дискриминировать пользователей по признаку пола, расы и других чувствительных атрибутов.
  • Оптимизация показа рекламы на платформе может быть дискриминационной, независимо от того, пытаются ли рекламодатели установить инклюзивные предпочтения аудитории.
  • Алгоритмы доставки рекламы могут вызывать поляризацию и затруднять доступ политических кампаний к избирателям с различными политическими взглядами.
  • Спонсоры потратили более 1,3 миллиарда долларов на цифровую политическую рекламу, однако раскрытие информации крайне неадекватно. Существующие добровольные архивы не предотвращают преднамеренного или случайного обмана пользователей.

Несмотря на то, что это не заменяет строгих политик и строгого соблюдения, мы считаем, что прозрачность рекламного содержания, таргетинга и доставки могут эффективно снизить многие потенциальные цифровой рекламы. Многие из крупнейших рекламных платформ соглашаются; , Google, и Snapchat имеют некую форму рекламного архива. Проблема в том, что многие из этих архивов неполны, плохо реализованы, труднодоступны для исследователей и имеют очень разные форматы и способы доступа. Мы предлагаем новый стандарт универсального раскрытия рекламы, которому должна соответствовать каждая платформа, публикующая цифровую рекламу. Если все платформы придерживаются универсального стандарта прозрачности рекламы, который мы предлагаем, это будет означать равные условия для платформ и рекламодателей, данные для исследователей и более безопасный Интернет для всех.

Общественность заслуживает полной прозрачности всей цифровой рекламы. Мы хотим признать, что то, что мы предлагаем, станет серьезным мероприятием для платформ и рекламодателей. Однако мы считаем, что социальный ущерб, который в настоящее время несут пользователи во всем мире, значительно перевешивает бремя, которое универсальная прозрачность рекламы возложит на рекламные платформы и рекламодателей. Пользователи заслуживают реальной прозрачности в отношении всей рекламы, которую они бомбардируют каждый день. Мы создали подробное описание того, какие данные нужно сделать прозрачными, вы можете найти здесь.

Мы, исследователи, готовы внести свой вклад. Пришло время универсальной прозрачности рекламы.

Подписано:

Джейсон Чуанг, Mozilla
Кейт Доммет, Шеффилдский университет
Лаура Эдельсон, Нью-Йоркский университет
Эрика Франклин Фаулер, Уэслианский университет
Майкл Франц, Bowdoin College
Архонт Фунг, Гарвардский университет
Шейла Крумхольц, Центр отзывчивой политики
Бен Лайонс, Университет Юты
Грегори Мартин, Стэнфордский университет
Брендан Нихан, Дартмутский колледж
Нейт Персили, Стэнфордский университет
Трэвис Ридаут, Университет штата Вашингтон
Кэтлин Сирлз, Университет штата Луизиана
Ребекка Тромбл, Университет Джорджа Вашингтона
Эбби Вуд, Университет Южной Калифорнии