Использование мобильных устройств продолжает оставаться высоким на фоне эпидемии COVID-19, которая вызвала меры по социальному дистанцированию и политику изоляции, а также подтолкнула потребителей к подключению к Интернету для работы, учебы и общения. Это, в свою очередь, помогло добиться рекордных расходов в приложениях в течение квартала, а также значительно увеличило время, затрачиваемое на приложения. Согласно новому отчету App Annie, потребители в третьем квартале загрузили 33 миллиарда новых приложений по всему миру и потратили на них рекордные 28 миллиардов долларов – на 20% больше, чем в прошлом году. Они также тратили более 180 миллиардов коллективных часов каждый месяц в июле, августе и сентябре 2020 г. на использование приложений, что на 25% больше, чем в прошлом году.
Компания мобильных данных и аналитики ранее предполагала, что эпидемия COVID-19 окажет долгосрочное влияние на поведение потребителей в мобильных устройствах, поскольку они опережают темпы развития мобильных технологий как минимум на два-три года. Это по-прежнему актуально в третьем квартале, когда наблюдается рост всех основных мобильных тенденций.
Кредиты изображений: App Annie
Кредиты изображений: App Annie
Загрузки Google Play выросли на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив 25 миллиардов из 33 миллиардов новых загрузок за квартал, в то время как на iOS приходилось почти 9 миллиардов загрузок, что на 20% больше, чем в прошлом году. Неигровые приложения в Google Play составили 55% от этих загрузок, в то время как для iOS этот показатель был немного выше 70%.
Кредиты изображений: App Annie
Лидерами по загрузкам были Индия и Бразилия в Google Play, в то время как для iOS двумя лидерами по-прежнему были США и Китай. Индия, Бразилия и Мексика стимулировали рост в Google Play, в то время как движущими силами роста в iOS были Индия и Южная Корея.
Некоторый рост загрузок был напрямую связан с эпидемией.
Например, когда студенты в Мексике вернулись к дистанционному обучению, загрузка образовательных приложений выросла на 25%, а библиотеки и демонстрационные приложения – на 270%. По мере того как американские потребители уходили на улицу в поисках занятий в условиях карантина и закрытия предприятий, приложения для путешествий, навигации и погоды продемонстрировали значительный рост на 50%, 25% и 15% соответственно.
В целом, игры, инструменты и развлечения привели к скачкам из Google Play за пределами самой высокой категории – игр. А в iOS играх фото, видео и развлечения оставались лидерами в течение пяти кварталов подряд.
Потребители также потратили на приложения рекордные 28 миллиардов долларов в третьем квартале 2020 г. – крупнейшем квартале на сегодняшний день.
На iOS расходы выросли на 20% в годовом исчислении до 18 миллиардов долларов, а в Google Play – на 35% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до более чем 10 миллиардов долларов. На неигровые приложения приходилось 35% расходов на iOS и 20% на Google Play, в основном благодаря подпискам.
Кредиты изображений: App Annie
К основным рынкам потребительских расходов относятся США и Япония в обоих магазинах приложений, а также в Южной Корее для Google Play.
Увеличение потребительских расходов на приложения также может рассматриваться как связанное с эпидемией и ее последствиями. Например, игры, социальные сети и развлечения были крупнейшими категориями потребительских расходов в Google Play. А в категории «Развлечения» расходы были обусловлены потоковыми приложениями, в том числе Disney +, Twitch, Globo Play и HBO Max – приложениями, которые, возможно, выиграли от того, что больше потребителей оставалось дома для развлечения.
На iOS игры, развлечения и фото и видео были в тройке лидеров по потребительским расходам. Когда спорт вернулся на телевидение в США, расходы на спортивные приложения выросли на 55% по сравнению с предыдущим кварталом. Тем временем TikTok стал приложением № 2 по потребительским расходам вне игр, благодаря увеличению количества виртуальных чаевых для стримеров. Однако наибольший квартальный рост расходов, помимо игр, был обусловлен приложением для комиксов piccoma, YouTube, Tinder и AbemaTV.
Кредиты изображений: App Annie
Tinder показал некоторую устойчивость в третьем квартале. Несмотря на пандемию, приложение подскочило на одну позицию, заняв первое место по потребительским расходам. Disney + также поднялся на четвертое место.
Однако с точки зрения ежемесячных активных пользователей Facebook по-прежнему доминировал в верхних чартах, занимая позиции с 1 по 4 для Facebook, WhatsApp, Messenger и Instagram соответственно. Следующими по популярности приложениями были Amazon, Twitter, Netflix, Spotify, TikTok, а затем Telegram. Последний впервые попал в топ-10, поднявшись на две позиции по сравнению со вторым кварталом.
эпидемия также способствует развитию игр: еженедельные загрузки составляют около 1 миллиарда во второй квартал подряд, поскольку заблокированные потребители ищут развлечения, что на 15% больше по сравнению с прошлым годом.
Кредиты изображений: App Annie
Потребители также потратили более 20 миллиардов долларов на игры в третьем квартале – крупнейшем квартале за всю историю. По прогнозам App Annie, к концу года мобильные игры увеличат свое преимущество над настольными играми в 2,8 раза и над консольными играми в 3,1 раза.
Загрузки игр достигли 14 миллиардов в третьем квартале, при этом количество загрузок в Google Play выросло на 20% по сравнению с прошлым годом и составило около 11 миллиардов. На iOS потребители загрузили 2,6 миллиарда игр. Из-за этого игры составляли более высокую долю от общего числа загрузок в Google Play (45%) по сравнению с iOS (30%).
Выводы App Annie соответствуют отчету компании Sensor Tower за третий квартал, опубликованному ранее в этом месяце, в котором наблюдаются аналогичные тенденции. По оценкам Sensor Tower, выручка от приложений в третьем квартале выросла до более чем 29 миллиардов долларов, в то время как компания прогнозирует рост числа загрузок новых приложений на уровне 36,5 миллиарда.