Надж Остин, основатель и гендиректор физического и цифрового сообщества Ethel's Club, основанного на подписке, строит Somewhere Good как универсальный магазин для цветных. Это не только место для общения цветных людей, но и создание безопасного пространства, где люди могут быть самими собой.
«Многое из того, что мы говорим о Somewhere Good с инвесторами, связано с идеей нового онлайн-мира, в котором сосредоточена наша идентичность», – сказал мне Остин. «Идея Somewhere Good заключается в том, что вы достаете свой телефон из кармана, и, как черный человек или цветной человек, все ваши потребности удовлетворяются в одном месте».
Это означает, что люди могут получить доступ к сообществам, связанным с такими вещами, как здоровье, искусство, музыка и фильмы, и участвовать в коммерции через эти группы. Дело не в том, что некоторые из этих сообществ еще не существуют, просто они разрознены в сети, и их не всегда легко найти.
Работая в оздоровительном сообществе Ethel's Club, Остин сказала, что многие участники продолжают спрашивать ее, знает ли она о других типах пространств для чернокожих и цветных людей, которые сосредоточены на более конкретных темах, таких как джазовая музыка восьмидесятых или онлайн-пространство специально для чернокожих женщин. кто не хочет детей.
«У нас их было так много», – сказал Остин. «Нам просто нужно создать платформу, на которой они смогут делать это сами. Это восходит к моему основному убеждению в создании компании, которая предоставляет пространство для цветных людей. Моя основная цель – предоставить ли мы больше места, чтобы больше цветных людей почувствовали себя сильнее. Пока это да, не имеет значения машина ».
Когда в январе Somewhere Good будет запущена бета-версия, Остин сказал, что пользователи смогут вводить свою общую информацию, а затем выбирать свои интересы. Например, кто-то может идентифицировать себя как мать, которая любит рисовать, имеет собаку и работает пекарем.
«Затем мы выделили бы сообщества, которые, по нашему мнению, лучше всего подходят для вас», – сказал Остин.
По словам Остина, это позволит Somewhere Good обеспечить дополнительный уровень связи для пользователей. Один из способов добиться этого дополнительного уровня – использовать инструмент подбора игроков.
«Мы пытаемся дать людям более реальную причину для связи», – сказал Остин. «Кроме вас обоих – черные».
Ethel's Club, оздоровительная платформа для цветных людей, которая в настоящее время живет в Mighty Networks, станет лишь одним из многих сообществ Somewhere Good. План состоит в том, чтобы привлечь на платформу ряд других сообществ, в которых сосредоточены чернокожие и цветные. После этого Остин предполагает, что пользователи этих сообществ могут создавать собственные сообщества на Somewhere Good.
«Мы хотим дать пространство людям, которые уже создают сообщество, позволить людям, которые хотят, чтобы сообщество создавало его, а затем, чтобы аудитория, когда они почувствовали себя уполномоченными, могла создать сообщество», – сказала она.
Когда вы прямо сейчас зайдете в Somewhere Good, вы попадете в опыт «наткнуться на что-нибудь», когда вы нажмете «Отведи меня в новое место», чтобы увидеть бренд, ориентированный на чернокожих или цветных. В настоящее время на сайте представлено немногим более 100 брендов, в том числе бренд темных волос Nappy Head Club, каталог дизайнеров темнокожих людей Black Fashion Fair, а также бренд зерновых и культурных товаров OffLimits.
Кредиты изображений: Скриншот
По словам Остина, хотя у OffLimits, например, в настоящее время нет сообщества, бренд сосредоточен на том, чтобы думать о еде иначе. Но OffLimits, рассказывающий свою историю через «эмоционально нестабильных, контркультурных героев мультфильмов», мог бы создать на Somewhere Good сообщество, сосредоточенное на дизайне продуктов или еде. Она также предполагает, что косметический бренд Fenty будет руководить сообществом, сосредоточенным на уходе за кожей.
В каждом сообществе Somewhere Good будет модератор, и все участники должны будут соблюдать кодекс поведения Somewhere Good. Платформа не допускает разжигания ненависти, оскорбительного поведения, запугивания или других видов насилия.
«Любые пользователи, действующие против нашего кодекса поведения, будут немедленно удалены с платформы Somewhere Good», – говорится в заявлении о миссии платформы.
Somewhere Good будет полностью свободна от рекламы и заявляет, что никогда не будет продавать данные. Его бизнес-модель основана на том, что пользователи платят за присоединение к сообществам, а затем получают процент от этой транзакции.
«Это означает, что мы должны создать убедительную возможность для людей создавать сообщества», – сказала она.
В будущем Somewhere Good планирует дать сообществам возможность взимать плату за прямые трансляции событий, продавать продукты и обеспечивать другие типы одноранговых транзакций. Затем компания также будет брать процент с этих транзакций.
Somewhere Good софт-запуск с твитнуть на прошлой неделе и начал принимать регистрации. Уже сейчас в листе ожидания более 2500 человек.
«Это почти та же стратегия, что и у меня с Ethel's Club», – сказал мне Остин. «Хотя, я не знаю, назову ли я это реально стратегией, но это похоже на то, что я точно не знаю, что это такое, но я думаю, что люди должны знать об этом. Он демонстрирует первоначальный интерес к этой концепции, и теперь мы должны создать ее ».
Клуб Ethel's Club, который начинался как физическое общественное пространство в Бруклине, а затем расширился в цифровую сферу в результате эпидемии COVID-19, в настоящее время собрал чуть более 1 млн. $ от Dream Machine, Shrug Capital, Canvas Ventures, Color, Debut Capital и бизнес-ангелы, такие как Кэти Стэнтон, Роксана Гей и Ганнибал Буресс.
С момента перехода на цифровой формат Ethel's Club вырос до более чем 1500 участников. Но самая большая проблема в том, что люди просто хотят большего, сказал Остин. «И Somewhere Good стремится именно к этому», – сказала она. Он призван стать единственной платформой, на которой цветные люди могут пойти за всем.