эпидемия ускорила внедрение ряда технологий, от продуктовых онлайн-магазинов до многоплатформенных игр, потоковых сервисов и т. Д. Но одна отрасль, которая не получила выгод, – это традиционное платное телевидение. Согласно новому исследованию eMarketer, отрасль кабельного, спутникового и телекоммуникационного телевидения скоро потеряет наибольшее количество подписчиков. В этом году более 6 миллионов домохозяйств в США откажутся от платного телевидения, в результате чего общее число домохозяйств, в которых перерезаны шнурки, достигнет 31,2 миллиона.
Фирма заявляет, что к 2024 году это число вырастет еще больше, достигнув 46,6 миллиона домохозяйств, отрезавших шнур, или более трети всех домохозяйств в США, у которых больше нет платного телевидения.
Несмотря на это значительное снижение, по-прежнему больше домохозяйств имеют подписку на платное телевидение, чем тех, у которых ее нет. Сегодня 77,6 млн домохозяйств в США имеют пакеты кабельного, спутникового или телекоммуникационного телевидения. Но это число снизилось на 7,5% по сравнению с прошлым годом – это самое большое падение за всю историю. По словам аналитиков, этот показатель также ниже пика платного телевидения в 2014 году.
Кредиты изображений: eMarketer
Убытки от платного ТВ, как и следовало ожидать, связаны с растущим распространением потоковых сервисов. Но во всяком случае, эпидемия подтолкнула движение за перерезание шнура, поскольку кризис в области здравоохранения привел к спаду в экономике и потере живых видов спорта в первой половине года. Эти тенденции, возможно, также побудили больше потребителей перерезать шнур, чем в противном случае.
«Потребители предпочитают отказываться от сети из-за высоких цен, особенно по сравнению с альтернативными потоковыми передачами», – сказал аналитик прогнозов eMarketer из Insider Intelligence Эрик Хаггстром. «Падение прямых трансляций в первом полугодии 2020 г. способствовало дальнейшему снижению. Пока спорт вернулся, люди не вернутся к своим старым планам кабельного или спутникового телевидения », – добавил он.
Провайдеры платного телевидения пытались уменьшить свои потери, переключив внимание на более прибыльные интернет-пакеты, которые помогают активизировать услуги, к которым обращаются потребители, такие как Netflix и Hulu.
В связи со спадом платного телевидения потеря телезрителей также сказывается на рекламной индустрии.
Общие расходы на телевизионную рекламу упадут на 15% в 2020 г. до 60 миллиардов долларов – это самый низкий показатель в отрасли с 2011 года.
Однако отчасти это связано с эпидемией, поэтому ожидается, что в 2021 г. доллары на телевизионную рекламу немного вырастут. Но в целом расходы на телевизионную рекламу будут оставаться ниже уровня до эпидемии по крайней мере до 2024 года, считают аналитики.
Но, возможно, в будущем он никогда не вернется к «нормальному» уровню.
«Хотя в 2021 г. расходы на телевизионную рекламу восстановятся вместе с экономикой в целом, они никогда не вернутся к уровню, предшествующему эпидемии», – заявил Хаггстрем. «Учитывая тенденции в сокращении шнура, размывании аудитории и росте потокового видео, в будущем больше средств на рекламу будет переведено с телевидения на цифровое видео».